http://sy.auto.sina.com.cn 2015年01月13日 10:41新浪沈阳汽车字号：大中小
马自达“BREAKER+越己心力量”口号正式发布后，曾引发了一系列的“越己”现象，网络热议度逐月上升。不仅如此，网友及年轻群体的热捧，也给马自达品牌汽车销量开了“绿灯”。旗下新车马自达3昂克赛拉 (配置|询价)上市后，全面诠释了“越己”新秀的概念，深受市场喜爱。不少业内人士称：“越己”口号的影响力与昂克赛拉的实力，给了马自达2015年在中国创造销量奇迹的充足信心。
“越己”策略懂国人心，“正能量”让市场买账
在中国，很多人是通过一款车型去认识一个品牌。但想要了解这个品牌的精神内涵，则需要与品牌间产生一种“摩擦”。在马自达品牌宣传里，这种“摩擦”叫做“懂得了国人的心”。
马自达汽车株式会社中国市场支援部部长及川尚人曾表示，为了让更多的中国消费者更充分地了解马自达不懈挑战的越己精神和品牌核心价值，才有了“BREAKER+越己·心力量”这样一个新口号。于是，马自达从2013年就开始了自己“打破常规”的品牌活动。到了2014年，马自达开展了新一轮“越己”品牌活动，力求能与像马自达一样具有越己精神的时代精英们共分享、同成长。
那么，中国的时代精英们内心的梦想是否为“越己”呢？答案是肯定的。中国的70后、80后甚至90后，与同龄外国人士的最大区别在于肯奋斗，肯努力改变现状，不断寻求着超越自我的方式。抓住了国人买车一族的这个特性，马自达迅速出击，将“越己”口号发扬光大，以四位Breaker越己领袖与20位时尚先锋KOL代表，来尽情阐述马自达品牌“创新、执著、传承、挑战、超越”的不凡Breaker精神，与更多的消费者产生实质性共鸣。
有共鸣，才有追随者。而马自达因新口号而产生的追随者，大都是社会的中间层，是正在奋斗又小有成就的一批消费者。“超越自我”的概念，很能让这样一群人买账。
小昂前途普遍看好，网友称其为“新一代神车”
有人说，创驰蓝天车型Mazda3Axela昂克赛拉，体现了马自达一贯的个性，他们一直坚持着这样特立独行的个性，在这个以销量为衡量标准的市场中，马自达并没有妥协，今后也不会妥协。也有马自达老车主说：也许在不远的将来，昂克赛拉的销量将远远超越前两代马三，成为新一代神车，因为它足够炫，足够漂亮！
其实，昂克赛拉的市场表现究竟如何，一组数据就能说明。据悉，马自达在去年9月发布数据称，2014年8月在华销量同比增长约25%，前8个月累计销量也同比攀升22%。CX-5、阿特兹和昂克赛拉等新车成为推动增长的关键所在。虽然昂克赛拉上市后截止现在的销量数据尚未出来，但消费者对它的好评度未曾间断。
记者获悉，在湖北某三线城市只有一家马自达经销商的情况下，2015年元旦期间曾创下一天卖掉20辆昂克赛拉的记录。没有马自达经销商的其他区域消费者，则选择长途跋涉去武汉的马自达店购车。这种现状打破了小编之前的想象，认为或许昂克赛拉的销量仅在大城市产生，毕竟新车在小城市的影响力有限，不足以纳入大的销售版图。可如今这股“越己”风潮与“昂克赛拉”风潮，其实早已吹向了全国各地。
昂克赛拉到底靠什么赢取了市场？不同的人有不同的看法，年轻人看中了它炫酷的外形，老司机看中了它不可多得的操控性。更多人意见一致的认为：给它一点时间，昂克赛拉绝对有实力赢取“新一代新车”的称号。
