品牌推广和营销无疑是各大汽车品牌十分重视的内容，成功的营销方式将对品牌销量增长和影响力的提升起到助推作用。各车企均在不断探索新颖的、多样化营销和推广方式，并且逐渐开发出网络营销、跨界营销、娱乐营销等诸多新方式。
众所周知，近年来综艺节目播出比重不断上升，明星真人秀层出不穷，拥有大量收视群体和极高影响力。各车企也纷纷向综艺宣传平台靠拢，以明星车型助力综艺节目，或冠名或赞助，希望借助热播综艺提升影响力。这些明星车型往往会成为节目的指定座驾，并且会在节目里强势刷脸。以下，就为大家盘点热门综艺节目中出现的明星车型。《歌手》——广汽三菱欧蓝德
《歌手》无疑是2017上半年最具热度的音乐节目之一，众多大咖的加盟让这档节目拥有超高人气和收视率。4月15日晚，《歌手》迎来总决赛，林忆莲携手张惠妹斩获歌王。然而，微博热搜人物却锁定李健和岳云鹏。这是一对从开唱之前便受到极大关注的组合，因为不同于其他歌手，李健的帮唱嘉宾岳云鹏是一位相声演员，两人的合作不由让人好奇而期待。
《歌手》“歌王之战”当晚，全国网收视率1.28，份额10.45%；城域收视率1.76，份额12.6%，双域数据破10，成为当晚市场上份额最高的节目。
除了歌手们精彩的表演，节目指定座驾也吸引不少观众的眼球。广汽三菱欧蓝德作为《歌手》指定用车，在众星熠熠下也被给足了镜头。无论是接驾还是红毯，都没少了欧蓝德的身影。《歌手》于今年1月份开播，对欧蓝德的宣传造势为广汽三菱整体销量的增长起到了极大助推作用。2017年1季度，广汽三菱销量达26，001辆，同比增长近达429%。
广汽三菱欧蓝德于2016年9月24日在国内上市，也是这款车时隔12年之后再次国产。这款新车共推出4款车型，售价区间为15.98-22.38万元。广汽三菱欧蓝德提供五座和七座两个版本，搭载S-AWC适时四驱系统，最大能实现50：50的前后动力分配。
外观方面，广汽三菱欧蓝德采用了Dynamic Shield全新家族式前脸，配LED头灯和尾灯、电动天窗和电动尾门。
内饰方面，欧蓝德配备了全新设计的8英寸DA智能导航系统，集成了智能导航、多媒体影音、蓝牙免提、CARLIFE、倒车影像等功能。同时，欧蓝德还配备有坡道辅助、自适应巡航等功能。《向往的生活》、《熟悉的味道2》——长安福特翼虎
《向往的生活》是湖南卫视一档生活纪实节目，认真诠释“生活不止眼前的苟且，还有远方的诗和田野”。在这档慢节奏的综艺节目中，黄磊与何炅首度荧屏合体，一个负责美食治愈，一个负责温情暖心。节目在一个被称为蘑菇屋的农家小院里展开，这里集合农村特有的宁静和温馨元素，每一期的明星嘉宾来了之后都大呼这才是“向往的生活”，并且不舍离开。
4月16日，《向往的生活》大收官，各种数据遥遥领先，四网收视第一。其中，CSM-huan全国网收视率峰值达1.2+，全国第一；CSM-huan52/35城实时收视率峰值持续破2，以绝对优势夺得全国第一。
《熟悉的味道》是浙江卫视的明星美食传情真人秀，主持人锁定李咏、孙坚和罗希，目前第二季正在热播。节目使明星委托人重回过去，与记忆中的味觉、场景和人重逢，讲述明星光环背后不为人知的故事，用美食让情怀落地，用中国味道讲述中国故事，用熟悉的味道唤起熟悉的情感记忆。2月5日，浙江卫视美食情感真人秀《熟悉的味道2》暖心回归，以1.146%的收视排名省级卫视第三位。
上述两档综艺节目的汽车赞助商均是长安福特，亮相车型则是新款翼虎。两档节目的热播让新翼虎成为长安福特SUV家族中销量增长的核心车型之一，2016年全年，由翼搏、翼虎和锐界组成的福特SUV家族累计销量达276，000辆，同比增长10%。
长安福特新翼虎于2016年9月8日正式上市，共推出7款车型，售价区间为19.38-27.58万元。作为中期改款车型，新款翼虎的外观、配置均有较大幅度的升级。
长安福特新翼虎的外观进行了重新设计，前脸采用六边形的进气格栅设计，并加双横幅镀铬饰条进行装饰。大灯组内部布局略有调整，采用环形设计并且加入LED日间行车灯。
新款翼虎内饰最大的亮点是搭载了福特最新推出的SYNC 3信息娱乐系统，可通过手机App对车门开闭、车辆启动、车辆定位等进行远程控制。同时，新款翼虎采用了全新三辐式多功能方向盘，中控台样式和按键布局进行了调整，配备电子手刹，并新增垂直方位泊车辅助的主动泊车辅助系统、低速行车安全系统等功能。
动力方面，长安福特新翼虎搭载1.5T和2.0T两台涡轮增压发动机。其中1.5T发动机最大功率133千瓦，峰值扭矩240牛米；2.0T发动机最大功率178千瓦，峰值扭矩350牛米传动方面，全系标配6速手自一体变速箱。《奔跑吧》——奇瑞瑞虎7 SPORT
《奔跑吧》（即跑男第五季）是一档知名度颇高的明星真人秀，拥有广泛受众和收视群体，于2017年2月13日正式更名为《奔跑吧》，并于4月14日正式开播。《奔跑吧》固定主持仍延续上一季阵容，并且由新加入的迪丽热巴暂时替代初为人母的Angelababy。
《奔跑吧》首期节目收视率为3.085，市场份额达11.789%，成为今年电视综艺首播最高的节目。4月15日，《奔跑吧》以38，941w的网播量碾压其他卫视综艺，而4月16日，也以10，308w的网播量遥遥领先《歌手》的总决赛和《跨界歌王2》。上线三天，《奔跑吧》已收获接近6亿的流量。
在此前四季节目中，宝马X1、凌渡、马自达CX-5、昂克赛拉都曾作为指定座驾出现，新一季《奔跑吧》的官方指定座驾则锁定奇瑞瑞虎7 SPORT，节目的超高人气对这款新车的推广将大有裨益。
奇瑞瑞虎7 SPORT于4月17日正式上市，提供4款不同配置版本，售价区间为10.99-15.09万元。瑞虎7 SPORT的外形与瑞虎7其他版本车型相比没有太大变化，水流车身造型和破浪式双段腰线设计使得新车的外观更加时尚动感。同时，瑞虎7 SPORT还配备有三叉戟式氙气前大灯、19英寸铝合金轮圈和全景天窗。
内饰方面，奇瑞瑞虎7 SPORT采用了全新酷黑质感内饰和真皮座椅，配备车道偏离预警、盲点监测预警、后方交叉碰撞预警、变道辅助等驾驶辅助系统。
动力方面，奇瑞瑞虎7 SPORT搭载1.5升涡轮增压发动机，最大功率108千瓦，峰值扭矩210牛米。同时，新车匹配有奇瑞与格特拉克共同研发的6速双离合变速箱，百公里加速10.2秒，百公里油耗6.3升。
《妈妈是超人2》——东南DX7
《妈妈是超人》是由芒果TV推出的一档明星育儿观察类真人秀，也是继《爸爸去哪儿》之后、从妈妈视角出发的明星亲子综艺节目。目前，《妈妈是超人》第二季正在热播，固定嘉宾分别为伊能静、胡可、马雅舒和包文婧四位明星妈妈。其中，胡可两个儿子——安吉和小鱼儿组成的“鲫鱼”组合大力圈粉，因呆萌可爱、温馨有趣的互动以及懂事有礼貌的好教养不断登上微博热搜榜； “新手妈妈”包文婧也因为独自带女儿饺子时的手忙脚乱、力不从心而成为话题人物。
近年来，亲子类综艺越来越多，萌娃们以其特有的可爱属性吸引了大量收视群。熊孩子和熊家长的互动和相处也使人捧腹，且发人深省。因此，亲子综艺也逐渐成为综艺类节目的中坚力量，也因此收获了大量品牌赞助和冠名。
《妈妈是超人2》的指定用车是东南DX7。东南DX7是东南汽车联合意大利著名汽车设计公司宾尼法利纳打造的首款产品，也是东南汽车的首款量产SUV。2016年，东南汽车产值增长60%，营收产值破百亿，而明星车型——东南DX7连续四个月订单破万辆。
东南DX7最大内部空间可达到1180升，并且配备有电动尾门、全景天窗、双区恒温空调、可电动调节前排座椅和全景影像。同时，东南DX7还配备了SEMI-Ⅱ智能人机交互系统、车侧安全影像辅助系统、盲区警示系统、自动泊车、自动驻车、智能无钥匙进入+一键启动系统等多种配置。
动力方面，东南DX7搭载1.5T和2.0T两款涡轮增压发动机。其中，1.5T发动机的最大功率为115千瓦，峰值扭矩为215牛米；2.0T发动机的最大功率为143千瓦，峰值扭矩为265牛米。根据不同的发动机配置，东南DX7还匹配有6速手动、5速手动和手自一体变速箱。《高能少年团》——一汽马自达CX-4
《高能少年团》是浙江卫视最新推出的偶像对抗挑战真人秀，节目五位固定主持是王俊凯、刘昊然、董子健、张一山和王大陆，于2017年4月1日起开播。虽然节目打出了挑战的名号，但是走的还是颜值路线，毕竟五位主持都是当下的流量小生，清一色的小鲜肉。因此，节目一开播就吸引了大量迷妹站队叫好。
目前，《高能少年团》已播出三期。节目主要聚焦于90后群体，加入各种高能挑战任务，整个节目所散发出的阳光活力青春专属气息也吸引了大量的观众。《高能少年团》首期节目播出后三大视频网站累积播放量破亿，第二期节目播出后，累积微博话题突破16亿，微信指数20万+，相关话题多次占据微博热搜榜。
这档活力四射的少年综艺的官方指定座驾为一汽马自达CX-4。作为一汽马自达旗下的两款主力车型之一，马自达CX-4今年3月份的单月销量为6，083辆，随着节目的热播和推广，这款车的销量销量有望进一步增长。
马自达CX-4共推出8款车型，售价区间为14.08-21.58万元。外观方面，一汽马自达CX-4采用魂动设计语言，进气格栅突出的标识之翼与流星眼LED大灯相互搭配。隐藏式A柱的设计使前风挡和侧窗连成一个整体，不仅营造出悬浮式车顶的视觉效果，还突出了车身侧面隆起的腰线，充满力量感。
内饰方面，一汽马自达CX-4采用了炮筒式仪表盘设计，搭载带有7英寸显示屏MZD Connect马自达智能悦联系统，并可通过位于挡把后方的控制面板进行操作。马自达将音量调节功能设计为一个单独的旋钮置于面板右侧，一键启动和具有AUTO HOLD功能的电子驻车系统也将全系标配，提升日常使用的便利性。
动力方面，马自达创驰蓝天技术发动机也将延用到CX-4上，有2.0升和2.5升两个动力选择。其中2.0升发动机的最大输出功率为114千瓦，峰值扭矩200牛米；2.5升发动机的最大功率为144千瓦，峰值扭矩252牛米。传动系统方面，除2.0升入门级车型搭配6速手动变速箱以外，其它车型均为6速手自一体变速箱。《朗读者》——北汽绅宝X35
《朗读者》是央视推出的大型文化情感类节目，可谓是一众综艺节目中的一股清流。不仅因为央视国字招牌，更因为节目引导了阅读风潮，邀请各个领域具有影响力的嘉宾进行阅读分享，呈现生命之美、文学之美和情感之美。《朗读者》的魅力并不仅仅在于朗读本身，每位嘉宾在朗读之前分享的个人故事，同样很精彩。
作为文化综艺节目，《朗读者》与其他综艺节目显然有很大不同。这档节目立意文化传承，内核厚重，也改善了文化类节目在综艺节目中长久的低迷局面。节目首播后，各方好评不断。豆瓣评分高达9.5，微博榜单持续上榜三小时，连续两小时总榜第一，张梓琳、许渊冲等嘉宾纷纷登上微博热搜，许渊冲先生的书也上了当当的热搜，火热程度可见一斑。
《朗读者》由北汽集团独家冠名播出，主推车型是北汽绅宝X35，节目的热播无疑将给这款车型带来不少积极影响。北汽绅宝X35于2016年5月20日正式上市，共推出6款车型，售价区间为6.58-8.88万元。
北汽绅宝X35的轴距为2570毫米，车长、车宽和车高分别为4300毫米、1815毫米和1640毫米。外观方面，北汽绅宝X35采用了矩阵式格栅、LED日行灯、贴顶式行李架和双色轮圈。
动力方面，北汽绅宝X35搭载一台1.5升自然吸气发动机，最大功率为85kW，峰值扭矩为148牛米。传动系统方面，与之匹配的是5速手动及4速手自一体变速箱。
结语：随着综艺节目的盛行，在综艺中刷脸无疑将成为更多车企的营销新选择。选择符合自身定位与特色的综艺节目，势必将大幅度提升品牌的知名度。但各车企也应该对综艺节目进行甄选，选择符合自身价值的、有深厚底蕴的综艺节目对自身品牌知名度进行助推，反之，对那些内核浮泛的综艺节目进行赞助或冠名，反而会对品牌自身价值产生不利影响。（图/文 网通社 裴健如）
