国产大飞机C919成功首航就是给自主汽车品牌打了一剂强心剂。
文 ▍金佩玲
近日，发生了一件振奋人心的大事——国产大飞机C919成功首航，一时间不管是朋友圈、微博还是吃瓜群众都纷纷点赞，并送上祝福。当然，在这个普天同庆的大喜日子里，各大汽车品牌也都不忘第一时间送上祝福并“借势营销”。
今天，我们邀请的专家是麦肯光明广告策略总监张熠斐，来为我们本次的营销案例做专业的点评。品牌结合热点借势营销早已不是什么新鲜的话题，之前小编就写过一期汽车品牌借势“苹果红”营销的案例。
不过对于借势营销，张熠斐也有自己的见解：首先，品牌在形象、价值观或者卖点上跟热点要有一定的契合度，不然就是牵强附会，让人根本看不懂品牌想要讲什么。其次，当品牌和热点并不在同一个领域时，更要深度挖掘品牌背后的内涵、意义跟热点核心之间的关联。最后，借势营销的执行方式多为社交媒体海报，在有限的执行时间和版面内，如何靠画面和文字精准的表现出创意想法，其实是很有挑战性的。如果只是普通的画面拼凑和啰嗦的文字堆叠，效果还不如不跟这个热点。
张熠斐说：“国产大飞机的顺利起飞，其实是对中国智造和中国人的民族自豪感注入了一针强心剂，众多汽车自主品牌应该很好的借助这个机会，把自主研发技术的辛勤、十年磨一日的匠心、以及对自主技术的自豪等，进行一个强关联。”
下面就让我们来看看张熠斐对以下营销案例的专业点评吧。
汽车品牌：欧马可
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品牌契合：
文案表述：
视觉效果：
专家点评：从简单的两句文案中，还是能看出欧马可卡车想要传递出品牌和热点事件所有共有的两个共同点，就是匠心和共助中国梦腾飞。这两点算是比较有深度的去思考深层联系，而不只是简单的堆叠。然而，画面却没有很好的呈现出这个创意，只是简单的元素罗列，而且有些凌乱。用户第一眼看到的很可能是大飞机，再就是东方明珠，最后才可能看到欧马可卡车，这样的画面设计并没有对信息的传递有任何帮助。
汽车品牌：吉利博瑞
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文案表述：
视觉效果：
专家点评：其实吉利博瑞这张海报的核心信息和创意都跟前面欧马可的想法很相似。也是想要借助国产飞机C919顺利起飞的热点，表现出吉利品牌对自主产品质量的高要求，以及自主品牌未来的美好愿望。但是这张海报的文案描述更精练，画面更加精雕细琢，而且主次感分明，直接凸显吉利博瑞汽车的品质感和设计感。
汽车品牌：宝骏汽车
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文案表述：
视觉效果：
专家点评：这次宝骏的跟热点不仅没有借势成功，反而被骑在了头上。首先，文案没有特点，反而前半句“筑梦蓝天”让人以为宝骏也要飞了。画面也是元素堆砌，一眼看过去什么都有，却哪个都不是重点。最要命的是，本该是发扬中国智造、宣传中国自主品牌的一个大好机会，宝骏本应该借机自己如何成为自己所宣扬的那种“可靠的伙伴”，结果却说C919和宝骏的涡轮增压技术“共同源自霍尼韦尔”，这不是搬起石头砸自己脚么？
汽车品牌：EVCARD
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文案表述：
视觉效果：
专家点评：EVCARD这个借势，算是一个聪明的做法。并没有牵强附会的把自己的租车功能跟大飞机的起飞关联起来，而是非常坦诚却又聪明的点出“天空合作共享出行”的宏伟愿景。这倒是会从众多道喜海报中，一下子跳脱出来，让人眼前一亮，感受到品牌的真诚。只不过可惜的是，E飞冲天的文案还是略套路和平淡。
汽车品牌：东风A9
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视觉效果：
专家点评：东风找准了这次热点可以为自主品牌所用的几个角度 － 精益求精的中国制造，以及民族自豪感等，很聪明的把自己A9的品牌主张“精益 精彩”跟这些角度结合在一起，恰好能把两者的共同点放大。
汽车品牌：东风雷诺
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文案表述：
视觉效果：
专家点评：作为一个合资品牌，没有很生硬的把自己跟民族自豪感挂钩，而是简单的用产品功能的展示做了一个联结，也算是讨巧的做法。但是，精细的画面呈现和讨巧的功能展示，并不能掩盖不知所云的文案所带来的负面效应。只是生硬的把产品名字融入到文案中，却还不能让人明白其表达的意思，还不如简单直接的道喜。
要说这次国产大飞机顺利试飞给汽车界带来的影响，莫过于是让自主汽车品牌更加有激情和动力了，但是激情和动力并不是靠一张海报就完事了，希望汽车界的很多中国制造也能真正走向一条自主研发的发展之路。
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