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近来,英国的新闻很多:恐袭、大选。车界微视赶着热点,给大家解析英国乘用车市场的诸多看点。
了解英国汽车销量的好处在于,英国最畅销的车,一般情况下也是操控性在同级竞品中最出色的。虽然英国人牛高马大,但如果在英国开过车就知道,英国的道路狭窄,弯道、起伏路很多,操控不好的车,开起来那叫一个痛苦!所以英国人对于汽车的要求第一就是操控性要好。
5月当月,英国乘用车销售(注册,下同)18.6万辆,同比大幅下滑8.5%。看来,5月的坏消息也影响了英国车市。1-5月,英国乘用车销售115.8万辆,同比小幅下滑0.56%。
和中国市场一样,日系车实现了逆势增长。
今年的中国车市整体疲软,但日系车整体销量逆势增长。在英国市场,前5月,日系车整体销量也微增长1.6%,销售20万辆,市占率达到17%。
日系车的增长主力是日产和丰田,前5月分别销售7.2万辆和4.7万辆,同比分别增长11.1%和5.2%。铃木增幅也较高,超过10%。日产逍客成为英国车市最畅销的乘用车第三名,月均销量近6000台。相比之下,本田、马自达、三菱等其它日系品牌下滑幅度均超过两位数。
对美系车,英国人爱福特、弃通用。
今年前5月,从品牌看,英国最畅销的单一品牌是福特。1-5月,福特品牌在英国销售乘用车超过14万辆,同比增长0.19%。在前5月整体形势欠佳的情况下,福特在英国成为唯一累计销量超过10万辆的单一品牌。福特还霸占了英国乘用车单一车型销量的前两名:嘉年华第一、福克斯第二。福特嘉年华和福克斯凭借其在同级车中最出色的操控性,以及狭窄道路的通过性,获得了英国人的青睐。前5月,福特嘉年华累计销量超过5万辆,月均1万辆;其次是福克斯,月均超过6000辆。
对于福特的美系兄弟通用,中英人民意见一致:逐渐嫌弃之!通用在中国市场今年以来跌跌不休。前5月,通用旗下沃克斯豪尔在英国的销量同比大幅下滑15%。沃克斯豪尔原本是英国本土品牌,不过很多年前就被通用收购了。通用这个不靠谱的家伙,有着沃克斯豪尔这个本土品牌的优势,都被英国人嫌弃。全球市场看,通用之所以现在还腆着脸和大众、丰田比销量,是因为在中国有上汽通用五菱每年帮他们凑200万的销量。
德系豪车销量增长,大众在英国依然畅销。
虽然英德两国在ZZ上经常不对付,但德系品牌在英国的销量还不错。前5月,大众、奔驰、奥迪、宝马四个品牌的销量都超过7万辆。
德系4个品牌中增长最快的是奔驰。前5月,奔驰在英国销量达到8.2万辆,同比大幅增长13.4%。其中,奔驰C和奔驰A都进入了销量榜前十。宝马也实现了增长,前5月销量7.3万辆,和奥迪的差距只有1千多辆。让人迷惑的是,英国人喜欢操控性好的小车,以操控见长宝马却只有mini一款车进入销量前十,而奔驰有两款车进入前十,排名还比宝马mini高。这种情况恰恰说明汽车同质化趋势下,“开宝马坐奔驰”已是昨日旧事,走量大众化产品领域,奔驰在操控性上已经不比宝马弱了。大众集团旗下的大众和奥迪品牌销量都下滑,不过两个品牌的销量合计超过16万辆,在英国的市占率依然接近14%,而且大众品牌有高尔夫和Polo两款车进入销量排名前十。
英国本土品牌:除了豪车,就是中国骄傲。
英国本土汽车产业曾经无比风光,但在平民品牌市场已是昨日黄花,现在剩下的豪车品牌基本都被大集团收购了。然而,阿斯顿马丁、宾利、路虎、捷豹等常见的豪车品牌依然坚持自己的风格,无论被谁收购,都代表英国汽车力量在全球闪光。这4个品牌在英国市场前5月的销量都实现了正增长。其中,路虎销量接近4万辆,同比增长7%;捷豹销量1.7万辆,同比猛增27.5%。
说到英国本土品牌,不得不提及名爵这个已经被中资车企收购的老品牌。名爵现在英国市场虽然销量不大,月均只有300多辆,但因其存在,中国汽车力量在英国不只是利用研发智力,也在赚取市场利润。
其它:韩系高速增长,法系高速下滑。
前5月,现代和起亚在英国市场均实现了高速增长,月销均超过8000辆,同比分别增长5.9%和12.5%。
和韩系一样在中国市场大幅下滑的法系品牌,在英国的境况却与韩系背道而驰。前5月,法系的标致、雷诺、雪铁龙在英国市场的销量都不同程度下滑。其中,标致下滑13%,雷诺下滑5.4%,雪铁龙下滑超过20%。这说明法系车在中国的窘迫绝非个案,无论是战略,产品还是营销,法系车的全球复苏之路还够得走。
总之,中国消费者在某些地方和英国消费者的态度一致,但由于两国汽车使用的环境、汽车文化、产业发展水平等地方差异明显,英国人对某些品牌和车型的偏爱也是中国市场没有的。而中国人喜欢的SUV车型,在英国并不吃香:只有一款SUV进入销量前十!前5月,英国乘用车销量排名前十的车型依次是:福特嘉年华、福特福克斯、日产逍客、大众高尔夫、沃克斯豪尔Crosa、沃克斯豪尔Astra、奔驰C、大众Polo、奔驰A和宝马mini。操控性能出色、停车方便的两厢小车,而非SUV,才是英国人的最爱。
韩系车向好基本面没有改变 复苏只在早晚
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(来源:车界微视)
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今后的几年甚至十年,德系会继续增长,因为德系在国内的品牌影响力是其他系无法比拟的。美系销量不用愁,日系要看政治形势,韩系每况愈下,法系要看法国人的心情。