➤ 20年，一个不长不短的时间。
历经20年的发展，今天，广汽集团产销量已超165万辆，销售收入近2800亿元。这20年的发展历程对于广汽集团来说不得不铭记，在历经改革重组以及对于新理念新技术新品牌引入的同时，也见证了广州汽车工业的逐步崛起。
当下的广汽已经形成了自主品牌、日系合资、欧美系合资三大板块，虽然旗下合资企业众多，但要说对于广汽集团贡献最多、销量占比最大、地位最重要的当属广汽本田。的确，作为广汽的第一家合资企业，广汽本田可谓见证了广汽集团的成长，也为这份成长立下了汗马功劳。
20年后的今天，广汽集团所取得的巨大成就里，少不了广汽本田的显著功劳。广汽本田目前拥有黄埔工厂和增城工厂两个厂区、3条生产线和1个研发公司。旗下的Honda、理念、广汽讴歌三个品牌并行发展，产品也已经覆盖了从小型车到紧凑型车再到中型车，从小型SUV到中型SUV以及MPV的广泛市场区间。
能有今天的成绩，离不开广汽本田在这近20年的发展过程中所一直坚守的东西。最根本的正是对于产品的匠心和初心，这一点说起来简单，但真正能够持之以恒做到的企业并不多。再有就是对于新理念和新战略的勇敢尝试，从未停止自我突破的脚步，对于广汽本田来说，每一年的“广本之夜”就是最好的表达方式，体现了广汽本田敢为人先的行业创新精神。
在2016年“广本之夜”活动现场，广汽本田发布了全新的品牌口号“让梦走得更远”，体现了广汽本田对于未来发展的逐梦信心。并且，广汽本田旗舰车型冠道 (配置|询价)也在这一次广本之夜上全球首发，昭示了广汽本田进军豪华大型SUV市场的雄心。
“有梦当燃”作为今年“广本之夜”的主题，显示了广汽本田进一步逐梦的决心和品牌年轻化战略的深入。冠道240TURBO等多款新车型以及新技术的引入，展现了广汽本田不断的自我突破精神。尤为值得一提的，正是冠道240TURBO，不仅进一步丰富了广汽本田的产品线，也以超越同级的产品优势成为了整个市场强有力的冲击者。而在多元化营销和整合营销方面，广汽本田亦展现出了不俗的实力，冠道的尖端体验营销进行了线上线下联动，立足产品营造出豪华、科技、温馨的车型格调。
由此不难发现，每一年的“广本之夜”都是广汽本田展现实力的时候，也在不断刷新着公众关于产品、理念以及营销维度的认知，“广本之夜”已然成为了行业重点关注的品牌盛宴。这种战略以及理念的更新和创新标示着广汽本田一直在进行着的自我突破，这对于一家力求发展的大型车企来说尤为重要。
这些理念同样体现在了广汽本田旗下的产品身上，就拿旗舰车型冠道来说，它身上的尖端体验营销理念，就涵盖了线下活动以及线上推广等多种互动体验方式。冠道自身销量的快速增长以及用户口碑的不断提升，就是对广汽本田尖端体验营销的很好证明。实际上单看销量数据的话，冠道所达成的5万订单，对于广汽本田品牌影响力的提升也会有所助力。
在具体的活动层面上，冠道除了线上的“618理想生活狂欢节”之外，更重要的是6月18日举办的“广汽本田冠道精英专享日”，展示出冠道身上所体现的豪华感、科技感以及来自家庭的温馨感。6月18日父亲节当天，“款待最重要的人”这一主题对于广汽本田来说， 5万名冠道车主以及无数消费者就是广汽本田需要款待的最重要的人，因为他们能够切实体会到冠道的产品实力，也最能感受到来自于广汽本田的关爱。
而对于5万名冠道车主以及众多消费者来说，“款待最重要的人”更多的是在家庭、亲情的情景中，父亲和孩子之间的感情也就顺理成章的融进了活动现场中。广汽本田为此专门设计了四个环节，包括以科技意念而展现的赛车技术，父子默契相互协调，进行一次第四维度的亲密竞速！通过科学脑波控制技术，实现了未来电影中的梦幻场景，让人可以直接用意念控制赛道上的冠道，启动、加速、转弯、急刹，这台“冠道”完全由意识操控！是时候展现真正的技术，与孩子来一场真刀真枪的“赛道角逐”！
而在全新搭建的互动游戏区，则上演了一场奇幻神诡的近景魔术表演，而后魔术师直接现场教学。无论趣味性十足的表演还是现场导师的悉心指导，都能瞬间拉近父子的关系，可以说是十足的“黑”魔法！
同时还有另一位导师，现场手把手教孩子亲手制作温馨八音盒，或让孩子亲自参与冠道车模的拼制，让这份温馨再度升华。这，或许正是孩子给父亲最好的父亲节礼物！
而会场外整装待发的冠道，也带着精英父亲们开展了一场广州CBD风景的极致城市巡礼体验，用另一种视角，感受广州不一样的风景！活动的最后，广汽本田更以品牌感恩回馈之名现场抽取优先提车的幸运名额，为精英父亲们奉上一份独属的父亲节尊享豪礼。
当然，冠道的独特魅力也体现在这些环节当中，包括冠道超越同级竞品的车内宽敞空间、240TURBO+CVT变速箱以及370TURBO+9AT的成熟动力系统、富有科技感的丰富配置以及高品质的驾乘感受，这些都是冠道的优势之处，也是其能够在短短数月取得5万辆销量的实力保证。
此次“广汽本田冠道精英专享日”活动所体现出的营销方式值得思考，和传统的宣传方式相比，广汽本田的多元化营销的确要高明不少。“款待最重要的人”就是对于这5万车主的最好感恩和回馈，在活动环节和流程方面契合父亲节的主题，能够直击车主的内心，一系列奖项和优惠政策对于其他消费者也有不小的吸引力，从这方面来看，广汽本田的这次活动显得有亲和力和人性化。
对于当下的车企营销方式来说，广汽本田的多元化营销开启了一个新方向，很可能会引起其他车企的跟进，所以广汽本田的多元化营销在行业中所起的里程碑作用明显。而广汽本田的不断自我突破还在继续，说不定什么时候又会给我们带来惊喜。在逐梦的路上坚持年轻化的品牌战略，用有创意以及活力的营销体验方式和更多人产生共鸣，这些正是广汽本田“让梦走得更远”企业品牌口号的体现。
（来源：车辙）
