因为新一代GLA SUV，奔驰品牌新车发布会罕见的没有西装革履。6月19日，“天生无畏”奔驰GLA SUV粉丝“疯”会在深圳举行；攀岩、VR高空挑战、密室逃脱......一场前所未有的车迷“大趴”与充满激情活力的夏日狂潮音乐派对甚至让新一代GLA SUV的价格不那么被在意。
“在过去近三年的时间，有超过2600多位敢于不停探索的无畏人群与我们一起踏上了为他们专属打造的GLA无畏之旅，以全方位的身心体验，让大家放飞自我、情感共鸣。”发布会现场，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司执行副总裁、负责销售与市场营销的段建军说道：“随着无畏之旅的刺激系数不断飙升，GLA SUV的升级也迎来了新的高度。”
“颜值”主导产品升级
奔驰GLA于2014年首次亮相，凭借动感十足的设计语言颇受青睐，并在紧凑级豪华SUV这一细分市场上为奔驰赢得了大量拥趸，成为奔驰在国内市场乃至全球市场保障持续快速增长的主力。
作为一款中期改款车型，新一代GLA SUV在外观设计上进行了全面升级，以更为凌厉的风格再次向年轻消费群体靠拢。如全新刀锋式双翼散热格栅采用镂空设计，与凸显越野性能的全新前保险杠融合，而带有金属下护板的后保险杠同时整合了方形两侧排气管，赋予了新一代GLA SUV极强的视觉冲击力。
此外，新一代GLA SUV装备全LED大灯取代了之前的双氙气大灯、全系标配了采用带多级调节功能的全LED尾灯组，而全新造型的19英寸轻质铝合金轮毂也令其在外观上拥有了更高辨识度，也使得其SUV基因更为突出。
内饰方面，新一代GLA SUV也有了不小的改变，如三幅式平底多功能方向盘、炮筒式运动仪表以及螺旋桨空调出风口设计等等，使整体氛围更显质感与豪华。动力上，新一代GLA SUV同样采用1.6T和不同调教的2.0T涡轮增压发动机，匹配7速双离合变速器。
在段建军看来，新一代GLA SUV将凭借全面升级的外观及内饰、领先的科技以及更为丰富的中国专属配置，为梅赛德斯-奔驰新生代家族的又一轮产品攻势迎来“开门红”。
“种草”彰显营销创新
为了赢得这场“开门红”，奔驰显然做了极其充分的准备。粉丝“疯”会上，不仅有精心设计的各种激发无畏精神的挑战项目，更有著名歌手老狼等三位同样无畏的GLA粉丝在现场的真诚分享。
他们用自己的人生经历来阐述自己对于无畏的解释：或是怀揣着无畏之心，敢于追逐、超越自我；或是大胆面对未知，不从众、有胆魄；或是秉持信仰，从一而终。
正是这样充斥着日常生活、无处不在的无畏精神，让GLA SUV的粉丝们有着强烈的情感共鸣。
发布会现场，新一代GLA SUV的价格正式公布之前，段建军特意“挑逗”道：“今天，就让我们一起看看新一代GLA SUV又能种下多少棵草。”想必段建军也很清楚，在年轻人心中“种草”的并非价格，而是奔驰GLA能够激发年轻人去探索未知的乐趣、享受天生无畏的激情、释放追求自由的渴望的“天生无畏”精神。
或许正因如此，奔驰所呈现的并非一场围绕产品讲解进行的上市发布会，而是处处皆无畏挑战的粉丝“疯”会、人人可纵情火热的夏日音乐派对，是借新一代GLA SUV上市精心打造的一场产品理念与品牌精神全接触的营销盛会。
奔驰GLA三年来的成功绝不仅仅是产品的成功，更有“天生无畏”的营销创新；正如奔驰在中国市场的突飞猛进不仅仅是依靠当下令人惊艳的产品浪潮，而是“心所向 驰以恒”的品牌深耕。
新一代GLA SUV将是奔驰继续“植入”中国市场这片沃土，在客户、品牌、产品和销售各个方面充分汲取中国市场本土化“营养”的新触点，为奔驰在华的“枝繁叶茂、开花结果”注入更多年轻的力量。
