红旗L5是迄今为止中国唯一自主研发的E级豪华轿车，与世界顶级豪华品牌劳斯莱斯、宾利、奔驰迈巴赫处于同一定位。网上车市获得一组红旗首款D级轿车的谍照。新车定位低于红旗L5，外观酷似劳斯莱斯-古思特，上市后将与奔驰S级、宝马7系、奥迪A8L等展开竞争。
新车全身重度伪装，但从整车尺寸和轮廓造型可以推断出，这款车定位将低于红旗L5。近乎垂直的前脸没有采用圆形灯组，进气格栅由19根竖直的装饰条组成，虽不如36根饰条的L5气势磅礴，但营造出的气场依然很强大。
新车尾部造型由大量平直的线条勾勒而成，尾灯轮廓为横向布置的长方形，内部结构参考中国古典“回”形纹理设计，在尾灯上方还配有一条纤细的装饰条。照片中新车没有安装后保险杠，但可以看出排气布局将为双边形式。
新车内饰与红旗L5保持高度一致，但方向盘被更换为传统的三辐样式。前排中控台与操作台区域设计参考了中国古代的玉如意造型。仪表盘被设置在中控区的中间，而两侧和操控台则为福建沈氏大漆纹理的饰板，这种漆器纹路已经入选中国非物质文化遗产，用来代替豪华轿车惯用的桃木更能凸显中国文化特色，且更具奢华感。（网上车市 2017年6月28日 北京报道）
