金焰奖介绍
金焰奖，寓意惊艳奖，诣在评出年度汽车营销最惊艳案例和车型，是由AutoLab联合REAL·E营销机构、中国广告、上海大学广告与品牌研究中心等二十余家媒体、营销机构、学术机构组建的评审机构进行评审，对年度汽车行业最优秀的营销案例及车型进行表彰和鼓励的一个奖项。
文 ▍金佩玲
前几天，奥迪发布了一段蜘蛛侠彼得·帕克参加驾照考试的视频，这也是即将在7月7日即将上映的《蜘蛛侠：英雄归来》的预告片。废话不多少，先睹为快吧！
这次的蜘蛛侠是一位96年的男孩汤姆·霍兰德饰演，这位小帅哥开着从钢铁侠托尼那里借来的奥迪就这么上路了（话说国外的路考都是自己开车去的，难道没有专门的考试用车吗？）除了惯例被教练怼之外，开上了高能车的小伙子难免兴奋地想要秀一秀，最后轻松过关，还在教练眼皮底下捎带抓了几个抢劫犯。
说实话，奥迪这次的投放还是蛮值得，该视频通过幽默的风格展示了奥迪的未来智能科技——辅助驾驶，并无声无息的虏获了受众的心。
在当今的媒介环境下，视频已经泛滥的无所节制，但是真正能够让受众接受并认可的视频还寥寥无几，奥迪的这支算一个。
下面我们看看专家对此视频如何评价，我们本期邀请的专家是营销大咖，原奥美合伙人、现就职于阿里巴巴的顾海林。
专家点评：我们说广告已死，但有创意的内容视频永生。这就是一支典型的创意视频，幽默诙谐又不失合理性的表达了品牌主的意图，但丝毫没有品牌强灌入的违和感，甚至还有IP植入的高潮部分，让短短几分钟却看到一个完整的故事。对于观众来讲，完全可以当一支好玩的视频用来分享转发,值得推荐！
专家打分：
除了奥迪之外，斯柯达最近也拍了一条与众不同的汽车广告，也可以说是一条吐槽汽车广告的汽车广告，听起来是不是特别拗口，不如来亲眼验证一下吧。
帅气内敛的男主人、聪明可爱的孩子，无论是车祸还是暴雨都时时刻刻保持优雅从容，就连停车都要秀一下车技……，说实话，这支视频的前段都还是成功的，到后面女主来一句“别买广告了，买速派吧”真是有点画蛇添足的感觉。
专家点评：这支80%不错，但最后失败，还是广告。
那又如何评判一只广告是成功还是失败呢？我们的专家顾海林说：“在今天这个信息爆炸时代，曝光和露出都是有限的，不再有绝对强势的媒体。所以，内容本身的存活力量就更重要。用户、观众、读者皆媒体，转发是唯一的依据。”
专家打分：
奥迪与蜘蛛侠的那支视频，把车的个性和品牌的个性都淋漓尽致的表达了，品牌是情感触发的，图片、文字、视频只是介质，受众只有触发了情感才会自觉的去转发，这样广告效果才会出来。
而相比之下，斯柯达的这支就逊色了许多，从结尾就可以看出，奥迪的这支结尾点到为止，轻而有力，基本上做到印象深刻，合为一体。但斯柯达在这一块就显得有点生硬了，这样用户也就没有转发的欲望了。
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