7月15日，一汽丰田在北京举行了以“荣耀英雄 激情绽放”为主题的荣放中国8周年感恩盛典活动。此次活动，一汽丰田将“荣放主题创意DIY、模拟驾驶体验、超级英雄化妆晚会、漫威复仇者联盟互动体验站、音乐演出”等多种元素巧妙结合，奉献了一场充满科技与时尚的潮流“大趴”。
一汽丰田持续推进年轻化战略
▲一汽丰田汽车销售有限公司总经理 姜君
活动现场，一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君表示：“2016年，全新RAV4荣放 (配置|询价)以‘生而自由’为品牌主张，为中国消费者提供了卓越品质的用车体验，满足他们更加自由的用车生活，这与漫威复仇者联盟互动体验站主张的‘自由梦’不谋而合。”
▲一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理 水谷雅史
除品牌精神层面外，漫威复仇者联盟互动体验站中的人物设定与RAV4荣放产品特性也高度契合。对此，一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理水谷雅史表示：“正如全新改款后的RAV4荣放：其配有线型灯带式LED日间行车灯的LED前大灯；18英寸铝合金轮毂；全系标配VSC+系统、HAC上坡辅助控制系统，以及自动调节远光灯系统AHB、全景监控系统PVM、定速巡航控制系统和在丰田国内车型上首次搭载的Toyota Safety Sense智行安全套装等装备。”
由此不难看出，与漫威合作以及诸多升级配置都表现了一汽丰田在推进产品年轻化上的决心。
多维度体验营销，拉近与年轻人的距离
就RAV4荣放而言，其通过现场体验游戏以及漫威复仇者联盟互动体验站，展现了RAV4荣放的科技感； 而RAV4荣放以“生而自由”为品牌主张以及它的“挑战精神”，得到了升华。此次活动，RAV4荣放开创性地打造了全新的跨界营销。
▲三位一汽丰田领导为庆祝RAV4中国8周年浇筑冰雕车模型
同时，在盛典现场公布了最新的金融政策。自7月15日-8月31日，购买RAV4荣放全系车型，均可享受40%低首付及“2年零利率+8292元补贴”和“3年零利率+8000元补贴”。在置换政策方面，RAV4荣放全系车型均提供4000-6000元的置换补贴。此外，更多一汽丰田同品牌车型的置换政策更加丰富。如此以来，全新的金融政策也贴近于当下年轻人的消费观。
数据显示，自2009年国产至今，RAV4荣放累计销量已超过80万辆，其中RAV4荣放自2016年7月28日更名推新以来，也已累计销售12万辆。
体验式营销正在成为时下汽车行业最为流行的营销模式之一，在此之前，已经有不少车企举办过类似的体验式营销，例如梅赛德斯三里屯体验店的“光语me境”让消费者零距离感受高品质汽车生活。相信通过不断地营销模式创新，各大汽车品牌销量将都会上升一个新的台阶。
