电商行业的厮杀犹如在刀光血影中，竞争虽无情，但总是精彩连连。2016年网络经济营收中，电商营收规模达8946.2亿元，占比超过60%，是推动网络经济增长的主要力量。而在电商军团中，大家似乎也习惯了一方唱罢，一方登场，共同撑起这面规模增长的大旗。
电商大戏好不好看，还是那句好话——金杯银杯不如观众的口碑。来的都是客，作为电商平台，在占领消费者心智上更是卯足了劲，这场争斗中比智商，更比情商。
而享受全民购物的狂欢，已经成为消费者生活的标配，而狂欢节日的主场动作，必会成为全民的关注点。
今年的618，京东完成新一轮的营销升级——打造年中全民购物节。
作为一场绚丽的营销反击战，离不开社会化媒体平台——微博。而京东如何将微博上的用户转化成自己的粉丝？如何打造一个最密实的话题？如何投下一个炸弹？如何在社交平台上引发星火燎原？
共建传播矩阵 发挥粉丝集群效应
面对浩瀚的社交媒体平台，京东携手新浪联合作战。在通过新浪固有的垂直频道矩阵，来引领并盘活京东粉丝，直至转化成购买力。
新浪十二大频道的13个微博官方账号，构建了5521万粉丝群体传播矩阵。这些账号，除了有新浪强大的品牌背书外，各自在垂直领域的影响力不容小觑，例如@新浪育儿，账号背后是育儿人群、是母婴潮流、是和母婴人群沟通的窗口。通过不同垂直领域账号的合作，带动了京东不同垂直领域的购买力。通过满足垂直人群粉丝的个性化需求，在传播中推荐与之匹配的内容，逐渐将资源转化为京东粉丝。
# 疯狂6一把# 榜上有名 秒杀大V
自5月25日，京东#疯狂6一把#话题上线，新浪十二大频道的十三个官微账号及话题主持人参与，并连同话题发布多维内容，活动期间共发布661条垂直原生内容，收获超过173万的互动量，实现不同细分人群全覆盖，通过垂直账号打造原生社交内容，最大化扩散话题曝光和声量，为京东618制造更丰富的内容和更佳阅读体验。
四大主题日，助力话题冲榜。在6月1日、6月6日、6月9日、6月14日推出主题日传播，分别是童梦日、国品日、秒杀日和神券日，凭借撩动人心的问题——你的童年梦想得到的礼物是什么？拿下首个传播主题日，共引发粉丝参与互动量达 11万次+， 话题榜分别为社会榜TOP8及TOP2，神劵日当天，#疯狂6一把#更是在话题榜霸屏24小时。四大主题日的传播，如涓涓细流般滋养话题，#疯狂6一把#阅读量累计达2.2亿，讨论量达73.9万次，相当于10个北京是人口规模。
每个主题日，从容秒杀大V，共计有131个大V参与话题活动，共计收获曝光2.5亿，互动量达21万余次。
被秒杀的不止是大V，还有最IN的内容营销
海量信息中，谁主沉浮？唯有好内容。
在社会化营销的传播中，与企业粉丝资产同等重要的还有内容资产，新浪多垂直领域充分利用内容资产的多样性满足京东618全民概念，并产生销售影响。
新浪新闻频道、时尚女性频道、星座频道、科技频道、育儿频道、教育频道，在每日早高峰和下午茶时间，带大家遛一遛时尚、玩一玩科技，谈一谈趣闻等等，为京东#疯狂6一把#话题积累多维度内容，从而社交互动超出预期。
在秒杀日，通过三组被秒杀的趣味GIF图，讲述生活秒杀小故事，最后引出：上京东，秒杀TA。
在神劵日，京东618通过各行业领域炫神技，将京东618与#疯狂6一把#结合在一起， 形成趣味传播。
电商大促，是以京东为的主场的社交反击战
高质量的互动内容，更多垂直领域用户的覆盖，在微博上成就了京东品牌的热议和疯狂618活动的发酵。
活动期间，在微博平台相关信息中，关键词“京东”涉及话题#疯狂6一把#的信息有202886条，占比超过82.94%。
三大重要节点京东微指数连续走高，峰值达到239217，较平均增长三倍，爆点日超过天猫2.5倍。
电商平台的厮杀还在继续，营销高手总会找到最佳路径，打赢一次又一次的营销战役！
（来源：营销新说）
