文|暮四先生
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1994年，RAV4一经上市便获得了不错的市场反响，其销量更是达到了丰田预期的两倍。
彼时，距离丰田在1989年东京车展推出RAV4概念车已经过去了5年。5年时间，当RAV4正式上市时，和概念车相比已经有了翻天覆地的变化。
1989年，丰田正式推出RAV4概念车
RAV4的推出有着里程碑式的意义——它不仅可以为城市生活提供宽敞、舒适的用车体验，也可以提供4WD越野休闲体验。它是世界上第一款紧凑型SUV，也是世界上第一款城市SUV。RAV4上市一段时间后，市场上才陆陆续续出现了它的竞争产品，如本田CR-V (配置|询价)、福特翼虎、日产奇骏、三菱欧蓝德 (配置|询价)、斯巴鲁森林人等。
1996年，丰田RAV4进入美国销售，并一度成为最受美国女性喜爱的车型。而其正式进入中国，则是在13年后的2009年。当时，距离一汽丰田销售有限公司挂牌营业已经过去了6年，丰田也已经国产了花冠、威驰、皇冠、锐志、普锐斯等多款车型。
2009年4月10日，一汽丰田RAV4正式上市
值得一提的是，RAV4的后来竞争者本田CR-V已于2004年国产，奇骏也已于2008年国产。不过虽然RAV4在2009年4月10日才正式上市，但其在2009年SUV销量榜中还是以67880辆的成绩获得了第二名，竞争力可见一斑。
此后，RAV4一直保持着很高的销量。8年时间，其累计销量已超过80万辆。其中，RAV4荣放 (配置|询价)自上市以来也已获得了12万辆的销量。
全新RAV4荣放于2016年7月28日上市。进入中国7年后，RAV4也终于有了自己的中文名——荣放。
关于为什么起中文名，为什么叫“荣放”，一汽丰田汽车销售公司总经理姜君表示，起中文名是为了进一步提升品牌识别度与知名度，同时促进全新RAV4与年轻族群进行沟通。而之所以取名“荣放”，姜君引用“木欣欣以向荣”演绎其精神寓意。“荣”是集颜值与实力自信向上，代表着荣耀自信，锐意进取，与产品时尚的外观设计，表里如一的越级实力相契合。“放”意味着以活力和敏锐释放自由，代表着自由随心，激情绽放，体现产品的科技、活力、灵活便利以及较强的越野性能。
RAV4荣放无论是外观，还是配置都有不错的表现。如线型灯带式LED日间行车灯、18英寸铝合金轮毂、VSC+系统、HAC上坡辅助控制系统、AHB自动调节远光灯系统、PVM全景监控系统、定速巡航控制系统、Toyota Safety Sense智行安全套装等。
关于目前在售的全新RAV4荣放的产品亮点，感兴趣的朋友可以看看车图腾此前的文章《俩月订单超2.5万台，全新RAV4荣放有什么好？》（传送门），在此就不赘述了。
值得一提的是，RAV4的8周年盛典上，其携手漫威复仇者联盟互动体验站打造了一个潮流“大趴”。之所以和漫威合作，是因为两者在品牌精神、科技、用户群体等方面有着极强的一致性。
作为一个漫威迷，当看到cosplay的超级英雄们出场时，暮四很是激动。
据了解，除了与漫威的合作， RAV4荣放一直都在深耕体育营销和娱乐营销。从里约奥运深度赞助央视《奥林匹克在里约》栏目，到冠名《英超之夜》、赞助“昆仑决”搏击赛等，RAV4荣放可谓多点开花。
后记：
在全球市场，RAV4是创始者，而对于中国市场来说，RAV4是后来者。作为一个“后来者”，RAV4用自己出色的产品力赢得了后来居上的市场表现。而在竞争如此激烈的紧凑型SUV市场，RAV4要想保持领先也并不容易，需要持续在产品力、性价比等方面下功夫才行。
当然，为了提升竞争力，RAV4荣放也推出了一系列优惠政策。如“40%低首付”、“2年零利率+8292元补贴”、“3年零利率+8000元补贴”、“4000-6000元置换补贴”等。值得一提的是，购买卡罗拉、花冠、威驰未满2年，行驶里程在5万公里之内的车主，可凭当时的购买价格置换RAV4荣放2.5L车型（原值回购）及7000元补贴。
那么问题来了，RAV4荣放，你会买吗？
车图腾
资深汽车媒体人暮四先生(刘小闷)领衔打造 NDIMedia旗下新媒体
暮四(刘小闷)个人微信：musixians
（来源：车图腾）
