撰稿人 / 桑之未
洞察中国豪华车市场
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2017年上半年，国内乘用车完成销量1,125.3万辆，同比增长1.6%，增速比上年同期减缓7.6个百分点。豪华车市场上半年12个豪华品牌累计销量为1,205,524辆增长18.4%，成为增速最快的板块。通过奔驰、宝马在华合资上市公司的中期业绩报告，我们可以看到豪华车在华的经营状态。北京奔驰半年营收583.13亿，增长56.05%，华晨宝马半年营收530.43亿增长18.72%，北京奔驰已经超过华晨宝马，成为最赚钱的合资豪华车合资公司。
北京奔驰
北京奔驰为北汽占51%，戴姆勒占49%的合资公司，目前生产四款产品，为奔驰E级、奔驰C级、GLA、GLC。北京奔驰上半年销售新车21.1万辆同比增长47%，受益于奔驰E级、GLC销量的提升，其中奔驰E级销量为5.2万辆增长225.5%；GLC销量为5.6万辆增长40.4%；奔驰C级销量为6万辆增长11.3%。
北京奔驰上半年净利润83.13亿同比增长106.7%，利润率为14.26%，利润率在汽车合资公司中已经是非常高的；北京奔驰平均单车价格为276,366元同比增长6.5%，单车利润为39,397元同比增长41.06%，单车利润率为14.26%；北京奔驰利润的大幅度攀升，主要是受益于高价值的奔驰E级、GLC销量的提升，奔驰E级、GLC属于产品生命周期的前半段，宝马、奥迪等竞品车型到了产品末期，新品还未上市，产品竞争力相对比较弱。
华晨宝马
华晨宝马为华晨50%，宝马50%的合资公司，主要生产宝马1系三厢、宝马2系、宝马3系、宝马5系、宝马X1等5款产品。华晨宝马上半年销售新车18.5万辆同比增长30.1%，受益于宝马X1、宝马3系以及新车1系三厢的推出。2017上半年华晨宝马生产3 系、5 系、X1 及2系销量分别为63,073辆、59,214辆、42,732辆及8,430辆，而2016年同期则分别为49,580辆、69,430辆、17,698辆及5,512辆。全新1系轿车于2017年3月推售，至6月底销量已达11,572 辆。
华晨宝马上半年净利润53.38亿同比增长39.9%，利润率为10.1%比去年同期增长17.79%，利润率在汽车合资公司属于中上水平；华晨宝马平均单车价格为286,685元，单车利润为28,849元同比增长7.52%，单车利润率为10.1%；华晨宝马利润的增长受益于宝马X1、3系、5系等产品。宝马5系在6月份换代，对华晨宝马上半年销量和利润有一定的影响。
奔驰品牌成为今年车企、经销商双赢都赚钱的品牌，宝马通过改进销售管理，投放新车等方式，也保持了较快发展。下半年预计北京奔驰继续保持快速发展，华晨宝马随国产5系的上量，销量与利润也会进一步提升。
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