（图片来源：全景视觉）
经济观察网 记者 耿慧丽
网约车新规在对滴滴出行造成巨大打击的同时，也让另一些企业获益匪浅，其中首汽租车就是这样一个受益者。很快，人们就会从不同的媒介上看到一个以“I”为核心，画面精彩纷呈的广告，宣告一个全新品牌“iZU”的诞生。当你疑惑这个创意十分国际化、时尚新潮 ，和阿迪、耐克等国际大牌的广告颇为神似的广告背后站着是什么国际化品牌之际，广告会告诉你这个“iZU”品牌背后站着的其实是老牌国企首汽租车。
首汽租车对于很多国人并不陌生。成立于1992年4月的首汽租车，是国内最早从事专业性汽车租赁服务的公司之一。全资母公司为诞生于1951年的北京首汽(集团)股份有限公司。从历年两会、北京奥运会、APEC峰会、一带一路高峰论坛等重大政经活动的贵宾用车上，人们时常能看到首汽租车的身影。
不管是从成立历史、服务对象和场合还是名字自动和首都关联等方面来看，首汽租车都堪称“光环加身”。那么，首汽租车为何要放弃已经挺有知名度且“自带光环”的“首汽租车”的品牌标识，启用全新的品牌Logo “iZU”？
8月28日，首汽租车在北京召开“全心i”发布会，宣布品牌战略升级，明确企业未来发展方向。在发布会后的采访中，首汽租车首席运营官魏东揭晓了这一新Logo背后的故事。
“其实我们最初是找奥美做战略咨询，双方在讨论公司发展战略后发现，发布全新品牌标识反而是最为紧要的事，因为随着业务发展，原来对话框式首汽租车的品牌标识，已经无法覆盖公司的全部业务。我们需要一个像iZU这样代表一键启动，简洁时尚，既能代表首汽租车做产业生态的发展方向，又能很好地把我们和消费者关联起来的品牌标识。”
从外观上看，黑底白字的 “iZU”看上去确实比原有对话框式的首汽租车更具时代感，更新潮和抓人眼球。官方新闻稿介绍，iZU源于首汽租车拼音和官网名称，演绎为中文“爱·租车”，寓意“让用户体验多元的租车服务”。其中，i代表我，Z带包连接符，U代表YOU,即便用户。同时，i还有inherit（传承）、innovation（创新）、Internet（互联网化）、infinite care（用心）、international（国际化）等含义，代表首汽租车在传承“用心服务宾客”等老传统的同时，积极拥抱互联网、不断创新的变革态度。
魏东介绍，品牌升级和新Logo发布只是第一步，接下来，首汽租车会开展一波营销攻势，让新品牌广为人知，更重要的是，业务上首汽租车会启动全新的业务线，以互联网化和国际化为两大核心的新业务。
对于新业务，魏东表示尚未到正式披露的时候：“接下来我们会有一系列动作”。但他透露，汽车金融、融资租赁会是首汽租车今后重点拓展的业务。“业内都认为融资租赁会是下一步的热点，但这项业务门槛很高，对参与者的资金实力有较高要求，不会有太多玩家进来，目前已经进来的各有自己的优势，有的是经销商大集团有丰富车源，有的则有金融优势，我们进入这一领域也会结合首汽集团的产业链，打造自己的业务优势和发力点。”魏东表示。
在前几年汽车租赁行业的融资与烧钱大战中，国企背景的首汽租车并未有太多动作。但近两年出行方式与消费理念的转变，移动互联网的发展，推助租车行业向前发展，除了长期租赁与短期租赁模式以外，分时租赁与融资租赁等新兴租赁模式开始释放潜力。租车行业市场规模不断扩大的同时业务多元化的发展特征日趋显现。
在这样的背景下，首汽租车也开展了一系列变革。从2014年起，首汽租车启动新一轮改革，开始“实体经济+互联网+资本”的发展模式，形成了以“首汽租车”、“首汽约车”、“GOFUN共享汽车”三个平台为主体的移动出行产业链。2015年，首汽租车获得六大商业银行270亿授信额度，首汽租车完成1.2亿美元A轮融资；2016年，首汽租车完成A+轮及B轮融资，总交易额达到21.5亿人民币。
此次品牌升级，首汽租车将B端业务定义为“为企业提供整合出行解决方案的资源型服务商”，为企业提供定制化的一站式出行解决方案；对于个人消费，首汽租车将自己定义为“以用户为中心的自驾租车服务商”，为用户的自驾出行提供多种服务。魏东介绍，接下来，除了拓展新的业务线，首汽租车还将扩增自有车队，将自有车队的规模由目前的5万辆提升至15万辆，实现年收入100亿，做到行业第二的规模。
目前，首汽租车已经推出定向长租、短租自驾、汽车金融、企业用车平台、国际租车等产品，自有车队规模近5万辆，位居全国第三，已开通国内服务城市76个，门店及网点700个，境外覆盖150多个国家，3700个站点。在企业用车领域，首汽租车自1992年成立以来一直处于行业第一。
本次发布会上，首汽租车还与优客工场与惠租车签订战略合作协议。万科前高管毛大庆创办的优客工场，是国内共享办公领域的独角兽企业，其平台在海内外已经聚集了大量企业用户。优客工场负责人介绍，今年年底将有4500家企业入驻优客工场，明年预计会有1万家左右。
而在公司小型化的大趋势下，共享办公还有广泛的发展前景，有报告预计2020年30%的公司都会采取共享办公的模式运作。首汽租车与优客工场合作，不仅仅是利用首汽租车在企业用车领域的丰富经验和高品质车队为企业用户提供优质服务，还通过首汽约车和首汽新能源分时租赁为优客工场的企业用户提供全方位、定制化的出行解决方案。
惠租车是专为国人海外出行而创立的综合性海外租车服务平台，其提供的驾照全球通，华人取车向导、贴心租、保险等业务颇受海外自驾游用户的喜爱。此次首汽租车与其合作，旨在进一步拓展国际业务。
两个月前，以汽车金融起步的易鑫在发布一站式交易平台淘车时，称自己要玩个大的。如今，进行品牌战略升级的首汽租车虽然没有这么说，但其启用更加互联网化、更贴合年轻消费者的品牌Logo “iZU”，以及隐而待发的多项新业务布局、对于出行生态链的屡屡提及，都表明了，这家老牌国企也要“玩个大的”。
