这已经是雷克萨斯连续第二年独家赞助“天工开物”系列艺术展了。通常汽车厂商进行跨界营销总会与自己的品牌理念相契合，以此向公众传递品牌内涵与精神。“匠心”正是雷克萨斯一直坚持的，但如何与雷克萨斯的产品，与其所强调的“富有质感与激情的生活方式”相结合呢？
借由此次“天工开物·非凡匠艺——中国新匠精神”巡展，我们专访了LEXUS雷克萨斯中国副总经理植田浩一先生，和他好好聊了一次雷克萨斯的“匠心”。
童济仁汽车评论 编辑丨辰巳
跨界本身并不是目的，通过跨界寻找新的途径去展现品牌调性，才应当是不同领域之间进行接触的初心。通过独家赞助“天工开物”系列艺术展，雷克萨斯以呈现东方传统文化与现代时尚创意的形式，向公众传递出伴随雷克萨斯品牌进化与创新的“匠心”精神。
▎从全新LS和全新LC看雷克萨斯设计理念的蜕变
今年4月，雷克萨斯发布了全新品牌口号“领未见·探非凡”后，这个素来给人感觉低调内敛的豪华品牌，开始越来越多地展现出其独特的“潮流”气质。
这种气质首先凸显在雷克萨斯的全新设计理念上。对于豪华品牌消费者来说，能够理解并认同这个品牌的产品设计理念，将是与品牌进行深层次沟通并成为品牌圈层用户的前提条件。
旗舰级豪华轿车全新雷克萨斯LS和旗舰级豪华跑车全新雷克萨斯LC一经发布，颠覆以往的设计理念立刻引起了市场的热议。其中，全新LS不仅展现出豪华汽车的艺术感与时尚感，更因融入了诸多东方传统元素而显得独树一帜。
▎雷克萨斯连续两年鼎力支持艺术展的初衷
植田浩一先生表示：“本次‘天工开物·非凡匠艺——中国新匠精神’展览不仅汇聚了二十六位中国新锐匠人和设计师的匠心之作，旗舰级豪华轿车全新雷克斯萨LS的艺术创想和匠心工艺也被巧妙融入展陈设计之中，共同向公众诠释‘匠心’精神在现代社会的时代价值。”雷克萨斯虽未过多强调品牌存在感，但这种自然组合反而将品牌与艺术和匠心关联得更深刻。
其实，“中国新匠”融汇传统美学与前沿创意的艺术佳作，与雷克萨斯的YET兼得哲学有异曲同工之妙，都敢于突破传统，将抽象的工艺具象化，将精神的理念可视化，从而焕发新的生机与活力。
植田浩一先生称：“比如，在全新LS上，我们将传统‘切子’玻璃加工技艺与先进的生产工艺相结合，打造出了世界首款玻璃内饰，将为用户带来更具内涵的驾乘体验。”的确如此，不仅是“切子”玻璃加工技艺，雷克萨斯还运用日本传统薄木切片工艺，打造出自然界本不存在的独特艺术木纹，以及将灵感源于日本传统折纸艺术的工艺应用在车门饰板上等等，为全新LS增添了无穷魅力。
雷克萨斯连续两年赞助“天工开物”艺术展，既让中国消费者更加直观地感受雷克萨斯的品牌魅力，也透过无所畏惧的设计、独具匠心的工艺等品牌差异点，诠释出了雷克萨斯更有品质、更富激情的生活方式。
在主流豪华汽车品牌旗舰轿车占据细分市场大部分份额之时，雷克萨斯用全新设计理念的全新LS进军细分市场，其瞄准的正是那些追求品质、充满激情的、心态年轻的潜在消费者。一方面在旗舰轿车车主年轻化、多元化的潮流下能够占有一席之地，另一方面更可借旗舰车型将雷克萨斯品牌全新设计理念传递出去。
▎“匠心”的传播，让用户认识到了怎样的雷克萨斯？
植田浩一先生表示：“随着全新品牌口号‘领未见·探非凡’的发布，雷克萨斯也开启了品牌新篇章，但‘匠心’依然是雷克萨斯最具代表性的品牌内涵。”的确，我们也发现LEXUS雷克萨斯的“匠心”，在两个方面的体现尤为突出：一个是产品层面具有的高品质，另一个则是服务层面树立口碑的待客之道。
在中国市场的多年耕耘，雷克萨斯的品质和服务早已于潜在消费者身上留下烙印，甚至在某些方面成为大家在豪华品牌之间比较的标杆。而在此基础上，雷克萨斯仍然在开拓自己的品牌格局，除了矢志不渝地围绕“匠心”在和用户沟通，提供非常优秀的品质和服务水准；还用超前的设计、全混动科技等一系列在豪华车市场看起来十分大胆的举动旗帜鲜明地树立属于自己的气质。
全新LS手工褶布车门饰板设计
“秉承对‘匠心’的信仰，我们将始终秉持精益求精之心，为用户打造每一辆品质之车。”植田浩一先生如是说。以往大家谈到雷克萨斯，可能会脱口而出“这车做工好”、“这车售后服务好”等评价，这代表雷克萨斯“匠心”品质已深入消费者心中。而在越来越大的市场保有量和追求细分市场领导地位之间，雷克萨斯正在继续寻求下一个平衡点，一方面不断传递品牌的温度，另一方面引导消费者关注豪华品牌充满质感和激情的生活方式，继而让消费者感知品牌、成为品牌的圈层用户。
▎雷克萨斯如何看待自己稳健的销量增长？
植田浩一先生表示：“今年1-9月，雷克萨斯累计在华销量达94,492辆，同比增长21%，其中智·混动车型销量占近1/3。就在几天前，雷克萨斯今年在中国市场的销量也已经超过了10万台。一直以来，我们更看重的是销售的质量，而非数量。”
与销量增长相对应的是，雷克萨斯拥有豪华品牌中数一数二的经销商盈利水平。而且雷克萨斯一直所坚持的“年轮经营”理念，让用户、经销商、厂家三者之间的关系一直维持在非常健康的状态，而这正是雷克萨斯稳健成长的关键。
随着品牌新篇章的开启，雷克萨斯将在中国步入全新的发展阶段。而雷克萨斯业内领先的全混动科技也进一步铺开，目前在车型中的普及程度之广、销量比例之大，都在豪华品牌中居于领先的地位。这些不仅是雷克萨斯的差异化优势，同时也是雷克萨斯未来销量进一步增长的潜力。
除此之外，在中国获得更多的关注和品牌好感度同样也很重要。时尚、艺术类跨界活动正是这样一条无形的纽带，连结着雷克萨斯与消费者，同时也贯穿了雷克萨斯品牌、产品、用户体验和传播沟通等全价值链环节，赋予了消费者一种全新的豪华生活方式。
(文章来源：童济仁)
