在速食消费主义时代下，互联网信息每天铺天盖地般涌入日常生活中，瓜分着用户的注意力，博眼球、直白“暴力”的推广营销方式，已经无法持续吸引用户关注。于是近两年花式情感营销手段层出不穷，以建立起消费者和品牌间更深层次的情感联系。
随着互联网传播环境的变化，情感沟通愈发显得重要，但品牌方单方面情感输出的方式，已经让用户产生抗体，走在营销推广前沿的企业，纷纷另谋出路。东风雷诺近期发起的“心燃激情”三车联合推广，就是其中一次值得借鉴的尝试，该品牌通过与用户的深度互动，最终达到了与目标用户建立情感连接，树立东风雷诺SUV家族的形象的目的。
发起#燃情释fun#话题，众筹病毒视频
一千个用户就有一千种关于“燃”的定义。与其生硬地告诉用户什么是“燃情”，不如和用户一起发想“燃情”。再进行引导。
9月初，品牌方携手美拍平台创造性地发起#燃情释fun#病毒视频众筹活动，邀请用户用视频的形式来表达对于“燃情释fun”的理解，并综合脑洞指数以及点赞数，选出三个视频，重新优化脚本拍成病毒视频。
对于众筹视频这一开创性的动作，网友纷纷表现出极大的兴趣，话题活动共收集了1011支燃情视频，足以体现话题在美拍站内的热烈反响。
趣味演绎“心燃激情”，挑战赛活动引爆声量
经过上一阶段的话题讨论，东风雷诺将够燃够FUN的用户故事，优化制作成创意视频。夸张那些“日常燃”的场景，趣味化、戏剧化地阐释了“心燃激情”概念。
配合视频上线，并延续活动热度，紧接着东风雷诺发起#心燃激情#挑战赛互动，用户可针对病毒里的三则故事，Battle谁更燃。凭着视频感染力和趣味性，挑战赛吸引了众多网友参与，随着热度不断升温，美拍达人们也相继参与，擅长舞蹈的饭饭，擅长嘻哈的节奏星人等在多平台上发布了挑战视频，也由此吸引了他们粉丝的围观。
据官方统计，活动共收集了1874支挑战视频，总播放量达300W人次，总互动量多达12W人次。
无论从活动效果、视频质量抑或网友评论来看，东风雷诺此波活动无疑都是通过深度互动达到情感共鸣的教科书式案例。
“史上超长头条”刷屏，燃情故事走心传播
第一阶段和第二阶段已经积累了大量的UGC，如何有效地进行二次传播，并将感性内容与品牌方紧密关联，是许多企业“情感营销”的困难之处。
而东风雷诺另辟蹊径，以事件炒作的形式，与流量可观的平台合作，削弱用户对于营销活动的抵触心理，引导其和品牌共同叙述燃情故事。
10月，东风雷诺《史上超长头条》H5在今日头条平台内上线，以“假新闻”噱头迅速吸引了头条号、用户的关注。品牌最终取得了近3500W人次的曝光量。
通过以上三步，东风雷诺SUV家族“心燃激情”联合营销活动取得了令人惊喜的传播效果——全网曝光量达到8500W人次，视频播放量达635W人次，总互动量达163W人次。在没有传统媒体投放的加持下，能取得如此成绩，也是东风雷诺顺应互联网传播环境变化，积极与用户沟通的结果。
(文章来源：排气管_AK)
