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凭借一款热销SUV,企业被带着一起飞起来,这种情况在自主品牌尤为突出,甚至出现一款产品拯救一个车企的现象。自从SUV替代传统轿车成为消费者的新宠儿之后,自主品牌各种“爆款”SUV前赴后继,哈弗H6、传祺GS4、风光580、吉利博越(配置|询价)…不过也有许多SUV一时风光,长久便因为产品竞争力的原因,销量遭遇滑铁卢,如转瞬即逝的流星。
瑞风S3
指导价:6.58-9.58万
2月销量:5372辆
瑞风S3在2015年上半年挤进了国内SUV销量前三,不过在今年前两个月,其销量却已经遭遇了腰斩,2月份销量更是沦落到了5000多辆的水平。究其原因,虽然价格上有吸引力,但产品制作粗糙,再加上竞品优秀SUV越来越多,瑞风S3每况愈下,靠价格来取销量的时代已经一去不复返,价格好,品质高,这样的SUV才有长久旺盛的生命力。
中华V3
指导价:6.57-11.77万
2月销量:4061辆
中华V3发布也是曾经的销量黑马,竞争对手就是瑞风S3。中华V3到来后,迅速崛起为自主SUV一匹新的“黑马”,巅峰时期月销2万辆,不过在那之后,V3销量每况愈下,2月销量仅4061辆。油耗高,底盘硬,这款SUV其实还不够成熟,当竞品SUV品质越来越好的时候,中华V3与瑞风S3一样,单靠价格取胜已经行不通了。
绅宝X25/X35
指导价:5.58-7.58万 / 6.58-8.88万
2月销量:2886/4107辆
在绅宝X65和X55一片萎靡之际,绅宝X35和X25为其挣回了最后一丝颜面。在2016年全年,绅宝X25和绅宝X35分别突破贡献了8万辆和7万辆,绅宝X35甚至出现过月销16000辆以上,成为绅宝品牌绝对的销量主力。不过2月份,这两款SUV月销降至5000辆以下。虽然众多竞品SUV纷纷上市对其销量造成了影响,但如此大幅的跳水不免让人唏嘘。
陆风X7
指导价:12.98-14.78万
2月销量:1509辆
陆风X7是一款靠“山寨”火了一把的车型,由于与路虎极光“撞脸”,陆风X7基本月均在7000辆左右,对于一款价格并不便宜的SUV,陆风X7获得了一定时间的成功。不过陆风X7在今年的前两个月终于威风尽失,2月份销量竟然滑落至1500辆,销量如此大幅跳水,肯定有其产品致命的问题,其老旧的三菱发动机带来的高油耗问题逐渐暴露,竞品车型的上市也对其构成了影响。
总结
当SUV市场需求旺盛,一时的成功并不难,难在持久的成功。在根本上,贪图一时的小利并不能长久,自主品牌应努力提高车型品质,营造良好的品牌口碑,才是未来长远的取胜之道。