个人信息不会泄露给第三方
这是今年的第57个营销案例,一场来自86个国家、3.8万人参与上海国际马拉松赛事,竟由一辆BMW i3来领跑?欢迎更多的读者向我们分享您认为很优秀、有特色的车企营销案例。
维基观察:
作为最具运动精神的汽车品牌,宝马一直跟体育运动有着不解之缘,无论是支持奥运还是赞助跑步、高尔夫(配置|询价)、马术和帆船等体育赛事都有着非常悠久的历史。通过支持运动,宝马接触更多人群,将其品牌精神和绿色出行的观念推广给更多人。
从驾驶乐趣到运动激情,借助赞助马拉松的契机,宝马已经从“以产品为中心”,上升到“以客户为中心”,与每个人分享独特而难忘的体验。宝马正着力通过体验、情感和个性化定制在各个维度继续强化与客户的关系。为客户带来鼓舞心灵的独特时刻。一直以来,BMW创造了无数值得铭记的时刻,正是这样的时刻让宝马品牌与客户心意相通,宝马非常乐于为客户和车迷带来这样的体验。
营销主题:
BMW赞助2017上海国际马拉松,纯电动BMW i3担任官方指定计时车及引导车。
营销亮点:
马拉松与BMW品牌属性高度契合,优秀的马拉松运动员是能够兼顾速度和耐力的,BMW的汽车也是如此,速度是汽车的终极追求之一,耐力是衡量汽车质量的重要标尺。所以车企与马拉松结合可以让品牌理念深入人心,提升品牌价值。
同时,马拉松是全民健身活动,覆盖城市市场的能力很强,其中20至45岁的人群是主力,并且这一群体是BMW品牌的主流用户。在这人群中实现精准投放,有利于形成环环相套的品牌影响力闭环,使品牌不断辐射出去。
11月12日早7点,随着发令枪清脆的一声信号,来自86个国家的3.8万名中外跑者踏着晨光出发,正式开启了2017年上海国际马拉松之旅。天公也十分作美,14摄氏度的室外温度,阴天且空气质量优,一切都在彰显这将是一件完美的赛事。
今年已经22岁的上海国际马拉松,历史性地取消了半程项目,全程马拉松名额从去年的2万人增加至2.8万人,创历史新高。参与全程马拉松的跑者们,从外滩金牛广场起跑,途径黄浦、静安和徐汇三个行政区,终点为上海体育场。
作为此项赛事的亮点之一,宝马如约而至的第五次来到“上马”。宝马作为“上马”的合作伙伴,“派出”纯电动BMW i3担任官方指定计时车及引导车。黑面蓝身的BMW i3,领跑“上马”,拉风到不行!
爱生活、爱运动就是马拉松的意义,马拉松让这座城市涌动着越来越多的激情,跃动着轻快的旋律、越来越年轻。而运动精神也是宝马品牌的核心DNA,早在1972年慕尼黑奥运会就与马拉松结缘,赞助了六大满贯赛事中的柏林马拉松和东京马拉松,是赞助马拉松最早、赞助赛事最多以及赛事赞助规格最高的豪华汽车品牌。
上海国际马拉松比赛至今已连续举办22届,而宝马也已经连续陪伴了上马5年之久。在由众多参赛人员组成的壮观的比赛中,从2014年起,BMW i3就始终作为上海马拉松的官方指定计时车和引导车奔跑于成千上万的参赛者的最前方。
众所周知,马拉松赛事推崇积极进取的精神以及绿色健康、充满乐趣的生活方式。而宝马之所以依旧选择将纯电动BMW i3作为上马赛事工作车,正是因为作为纯电动车型的BMW i3与上马所倡导的绿色出行的理念不谋而合。在通过上马赛事以及BMW i3向公众传达绿色出行的理念的同时,宝马也想要将其品牌的核心精神——运动精神进行更好的表达。
2013年,宝马更是将这一传统带到了其第一大市场——中国。除了国际影响力最大的上海国际马拉松,直到今年宝马还连续四年赞助兰州和厦门国际马拉松赛,是中国马拉松运动的执着推广者。除赞助专业的马拉松赛事外,宝马还发起并支持了包括跑步嘉年华、彩色跑、趣跑日等多项面对公众的跑步活动,通过多样的形式将宝马提倡的运动精神带给中国消费者。
宝马作为连续五年的品牌赞助商,为上海国际马拉松提供了纯电动BMW i3作为官方指定计时车及引导车,并将宝马全系新能源车型带到比赛现场。从上世纪70年代至今,宝马一直致力于体育运动等方面的营销活动,之所以与马拉松结下不解之缘,是因为宝马品牌的核心精神——运动精神,以及宝马对于品牌精神的传递,和致力于产品和营销方式的创新。
评分星级:★★★★★