12月15日，北京，夜幕降临的798艺术区灯火辉煌。
怀旧的灰土墙、雕花的镂空窗、古朴的青砖绿瓦、傲立的腊梅花，仿佛置身于古色古香的中式庭院。深耕中国23年的BMW，深谙中华文化精髓，并将中华文化的博大精深，赋予了BMW更多的品牌内涵。
宝马，这一驰骋世界百年的豪车品牌，在第二个百年的开局之年，选择在12月15日，在北京798艺术区，向全世界宣布了明年会带给我们哪些惊喜。
惊喜一：X家族元年 2018推16款新车活动现场，华晨宝马总裁兼首席执行官康思远的兴奋之情溢于言表，“2017宝马在华取得了耀眼的成绩，前11个月累计销量已超2016年全年，共计销售54.2万辆BMW和MINI，同比增长14.7%。”由此，宝马一举超越稳坐中国头把交椅29年的奥迪，创造新的历史纪录。
同样兴奋的还有宝马中国贸易总裁刘智，他介绍说，“BMW 3系轿车前11个月月均销量过万，同比增幅超过22%。年中上市的全新5系轿车单月销量已超过11,000辆，新7系、X5和X1的销量分别成为各自细分市场的冠军车型。BMW品牌在中国市场上已经提供42款154个型号的车型组合，接下来的2-3年里，BMW在中国将陆续推出40款新产品，而2018年将集中推出16款新产品。”
在这16款车型中，率先亮相的将是全新BMW X2，这款车将在明年上半年入华并上市。万众期待的全新BMW X3也将于明年年中上市。
全新5系LE插电式混动版、在法兰克福车展引起轰动的BMW X7概念车、BMW 8系概念车，也将在2018年正式亮相。新能源翘楚i3也将在2018年升级，还有纯电动车BMW i Vision Dynamics概念车也将亮相，这款定位于BMW i3和BMW i8之间的四门轿跑车行驶里程将达到600公里，最高车速超过200公里/小时，百公里加速时间仅需4秒。不仅如此，到2025年之前，宝马还将提供25款新能源车型，其中12款将是纯电动车。
这些还不算，宝马的“野心”远远不止，因为刘智骄傲的表示，“我们已经成功注册了从BMW i1到i9，以及BMW iX1到iX9的产品名称。”这预示着宝马新能源车型谱系版图将急剧扩大，我们目前看到车型的只是“冰山一角”。
惊喜二：有备而来 “四化”战略瞄准未来从现场各位大佬的讲话中我们不难发现，宝马有着清晰的产品和品牌战略，未来数年内将扩展大型豪华车、高性能汽车、豪华SAV及紧凑型豪华车等领域的车型。
想要达成这一目标，就不能按常理出牌，必须有前瞻性。为此，康思远提出了ACES（即自动化、数字化、电气化、共享化）四化战略。宝马的四化息息相关，互为促进，事实上宝马已经提前布局了自动驾驶、新能源汽车、智能互联和数字化。
在电动化领域，宝马玩得有些激进。其他跨国车企仅仅是抛出生产或销售新能源整车，但宝马集团却建立新能源生态体系，涵盖从基建到产品，到电池生产甚至回收的整个新能源汽车生态体系。2018年，宝马在中国提供的新能源产品将增至6个车系，截至2017年底，宝马已经建成中国最大的公共充电网络，即时充电桩超过6.5万个，覆盖60多个城市。
在数字化领域，已有超过100万辆具备智能互联的BMW汽车行驶在中国的道路上。手势控制、无线连接Apple CarPlay等功能均为同级独有；自然语音识别系统已覆盖全系车型；“BMW云端互联”App，自年初发布，已完成三次以上软件更新，现有超过60万用户，可以实时享受无缝连接的数字化服务。
在自动化领域，今年11月，一辆BMW 7系已经在国内实景展示了第四级自动驾驶，宝马自动驾驶的本土化研发有了新的高度。在共享及服务化领域，今年12月，宝马汽车分时租赁品牌“ReachNow即时出行”已在成都落地，以100辆BMW i3升级版组成的纯电动车队成为一道亮丽的风景。
在一直处于领先地位的自动驾驶上，宝马不是自己单干，而是自己能干的自己先干，不能干的找人合作。宝马曾与英特尔合作，目前正与阿里巴巴计划于2018上半年，将全新的“家车场景远程服务”引入中国市场，实现在家中与车辆的远程控制。到2018年下半年，将有多辆宝马全自动驾驶汽车在全球投入路测。
惊喜三：400万目标不变 追求国内市场第一尽管宝马在全球市场当了10年的老大，去年才被奔驰超越，但在中国市场，老大却一直是奥迪，宝马始终扮演追赶者的角色。不过，这一现象在2017年戛然而止，因为宝马通过自己越来越完美的产品线，越来越本土化的管理和营销方式，越来越多的新能源车型，在今年实现了弯道超车，超过奥迪，排在奔驰之后。
在当晚的沟通会上，尽管康思远在公布2017年销售成绩后表示，“相比于销售数字，我们更加重视高质量的发展。换言之，我们不会不惜代价追求销售数字和任何形式的排名，”但他还是“对于中国市场的年销量首次接近60万辆感到非常高兴”。正所谓如果不想当冠军就不是一个好运动员，他信心满满的告诉在场媒体，明年，宝马在中国的客户将增加到400万，而2017年4月这一数字才是300万。不难看出，2018宝马争第一的雄心显而易见。
丰富的产品谱系、前瞻性的设计语言、全面推行四化、新能源车型多头并进、人才管理和营销本土化、丰富和完善经销商体系、强化与客户的“情感关系”、体育营销遍地开花，从宝马2018年的这一系列动作来看，我们有理由相信，国内市场第一的宝座，离宝马已经不远了。
（来源：车市红点）
