6月最火热的欧洲杯迎来了1/4决赛周，此前英格兰爆冷被冰岛淘汰，英国媒体要炸啦。前有英国退欧盟，后又英格兰止步16强，这个暑假，英国人民不好过呀！但是凡事要往前看嘛，做人最重要的就是开心嘛。就让我们开心的聊一聊汽车营销与足球吧，其实小编也是球迷，是柳女神的忠实球迷。
2016年欧洲杯目前正在火热进行中，作为影响力最大、竞争最激烈、商业价值最高的洲际足球赛事，它吸引了全世界球迷们的狂热目光。各大汽车品牌纷纷出招借势欧洲杯，在用户面前刷存在感，提高自身品牌知名度与认知度。
早在5月底，现代汽车集团向欧洲足协移交了他们的赞助车辆：这些车辆将作为活动用车，负责2016欧洲杯期间主要人员的接送工作，以确保本届欧洲杯顺利举办。而后又推出了欧洲杯购车季活动，借助欧洲杯的热度来吸引消费者冲动消费，这一手法普遍运用在汽车体育营销上。
其实现代汽车是欧洲杯的老朋友，自2000年就与欧洲杯保持了合作关系，现代汽车所看重的是足球体育所带来的品牌价值——激情与活力附带在品牌上，给予用户更富有层次感的感官感受。所以凭借多年在体育赛事上的苦心经营，现代不仅在老牌林立的欧洲市场打开了市场，提高了销量。 对于欧洲杯汽车营销，各大品牌也不落后。线下优惠活动的推出，线上竞猜游戏的辅助，想尽方法乘着欧洲杯东风，借得用户的注意力提高自身品牌的知名度。但活动形式千篇一律，无非就是换了个LOGO而已。
比如起亚，丰田，传祺等，形式略显简单——买车钜惠，线上参与竞猜获得豪礼。这也吸引到不少消费者，毕竟能买到更便宜的东西，为什么拒绝呢？
众多汽车品牌在这其间推出钜惠活动，买家省到了钱，卖家传出了口碑，双方得益，这是好事，但一味的推销优惠让受众感到麻木，也许应该在这些活动中添加点创意的调味剂才好。
比如通用别克在西班牙与意大利的对决调侃上添加了新昂克拉车影，简单的图案加上一句文案让人眼前一亮。
意西大战前，星光闪耀的西班牙被大家所看好，却被孔蒂带领下的意大利止步16强，这场比赛可以说是爆了个小冷门，通用别克借助瞩目的意西大战让用户注意到新昂克拉的广告语，很适合当下的竞赛氛围。
捷豹在宣传自身车型时想出了不一样的方法，从足球阵容的角度切入，让用户了解到各个车型的性能特点。
每张图内有个五边形能力值，让用户直观的了解到车型的优势所在，没有多余的累赘一句话概括。结合欧洲杯，迎合当下，创意满满。
欧洲杯的受欢迎程度让人无法想象，即使沾到“足球”二字的事物都有可能成为热点。
而雪佛兰科鲁兹就似乎想借助欧洲杯的人气，足球的受关注程度，宣传全新科鲁兹的即将上市——寻找传奇“7号”，同时推出试驾活动。尽管不是欧洲杯里的豪强，却是携手红魔曼联。欧洲杯战火重燃，欧陆豪强将再一次为冠军而战，而红魔曼联，则又将在夏日中国行两场足球盛宴。
无论是曼联的7号、还是欧洲杯列强的7号，足球场上，每一个7号都将为荣誉拼杀。而对于曼联球迷来讲，他们的7号，不止是球员背负的数字，更是一段绿茵传奇！从丹尼斯劳到乔治·贝斯特；从博比·查尔顿到坎通纳；从贝克汉姆到C罗，无不是一段段传奇。
雪佛兰科鲁兹借助在这个足球关注度极高的6月推广，沾上足球二字便能吸引眼球，在打一次擦边球，而7号对已曼联球迷来说更是富满了情怀，再加上可以人人当荣耀“7号”的机会，为科鲁兹的即将上市制造了噱头，提前预热了市场。
科鲁兹与7号将本来不相干的元素相结合，达到的效果让两方拥有不一样的用户体验。这就是汽车跨界体育营销的优势之一，元素的相加不但不会消减其中一方的表达力，相反，还会因为相互之间更容易产生联想而放大两方的表达力，而展示了多渠道、多维度、全方位、立体化的体育营销，能为追求新鲜与活力的年轻用户带来全新体验的品牌价值。
最后，我们再来看看欧洲杯接下来的比赛日程吧！
（来源：汽车内参）
