在中国汽车市场城市SUV新车层出不穷、外观花样翻新、进口与合资上挤下压、自主创新与模仿山寨相向而行的白热化竞争情势下和时尚潮流个性化消费如火如荼的高峰期，奇瑞瑞虎3和瑞虎5焕然推出新款，完美进化升级，2016年5月21日正式上市。
传承深厚、基础稳固、口碑良好的奇瑞双虎，在白热化竞争的大趋势下终于有所动作，此乃情理之中，意料之外。
消费风潮滚滚而来，鱼龙混杂泥沙俱下。市场上各类城市SUV产品令消费者眼花缭乱；看脸时代，勿需品牌传承，不必更大实力，只要外观冠冕堂皇，就会创造始料不及的销量；似乎每一款车型都有冲击冠军的渴望，每一款车型都有成为明星车的可能。但作为自主品牌中的领军企业，此次推出新双虎，可以看出奇瑞对城市SUV一直谨慎耕耘，坚持正向研发，注重品质提升，绝不草率推新，更不急功近利的品牌秉性。
这一动作不大不小，但时间节点耐人寻味。这是在新的市场趋势下的一次品牌刷新和产品冲刺，是一种产品战略暗示，是在利用一个天然良机，布下一个双子连环棋，对奇瑞品牌和市场，将发生深远影响。
一、高规格品质进化
奇瑞新双虎此次上市，高屋建瓴，力度厚实，可以看出奇瑞在品质上在向完美冲刺。
从外观内饰设计的精致性看，新双虎在品质提升方面功力不浅，力度很大。
新瑞虎3采用了全新的外观和内饰设计，新增2种颜色。外观方面，前脸在保留家族式的六边形格栅设计，原有镀铬装饰基础上变为黑色装饰，看上去更富运动感。新款车型雾灯框上方还增加了LED行车灯。
内饰方面，新款瑞虎3中控台装配了8英寸液晶显示屏，座椅采用了皮质拼色运动型设计。新车可选装Cloudrive2.0智云互联行车系统，该系统自带4G Wifi网络，通过手机可实现车辆远程控制。全系标配智能自动空调带花粉过滤功能，给乘客提供了更舒适的乘坐环境。
新瑞虎5在原来车型的基础上，更是新增了全景天窗和星光蓝时尚车色。
针对个性化市场需求的全景天窗和时尚颜色，表明奇瑞创造市场机会、充分满足客户需求、开拓市场空间的决心。
奇瑞新双虎配置方面丰富实用性变化，也能说明奇瑞的这个决心。
配置变化，让新双虎进一步实现品质完美进化。
新款瑞虎3配备了多功能方向盘，全系标配博世9.0 ESP车身动态稳定系统和定速巡航系统、多功能方向盘、刹车辅助、HHC智能化坡道辅助系统；甚至倒车雷达、车身防盗系统、转向照明辅助、儿童安全门锁、超速报警等也是全系标配。中配车型还将增添胎压监测、倒车影像，顶配车型更有行车记录仪及车道偏离预警等安全配置。
在动力上，新款瑞虎3搭载了1.6L DVVT自然吸气发动机，最大功率93千瓦，最大扭矩160牛.米，配合5速手动变速和7速CVT变速箱。使动力更充沛，油耗更低，百公里综合油耗仅为6.7L和7.9L，全系车型都符合国V排放标准，而且在同级别中独有发动机十年/百万公里超长延保。
动力配备和超长延保的政策，尤其是一系列全系标配的丰富配置，实用性科技感很强，价值很高，成本不菲，说明奇瑞倾其所有，不遗余力地武装双虎，志在让新双虎性价比进一步提升，一跃而实现完美再进化，成为最富市场竞争力的战略车型。
二、高层次品牌提升
品质进化推动了品牌提升，刷新了品牌精髓，奇瑞品牌高品质、高端化方向得到昭示，品牌能量得到释放。奇瑞通过新双虎，也实现了品牌高端化尝试和高品质积累，在一个高层次上，品牌力得到提升。
三、高期待口碑蓄积
奇瑞新瑞虎3、新瑞虎5双子并落，连环出击，携全系丰富配置和焕然一新外观大秀品质高端和品牌格调，让消费者耳目一新，并产生新期待，在原有市场口碑基础上，口碑效应进一步蓄积和释放，市场忠诚度、美誉度将大幅提升。
四、高起点市场延伸
新上市的新瑞虎3和新瑞虎5，在主流乘用车市场、时尚化个性化细分市场都将完成产品力辐射和覆盖。其丰富配置、时尚外观和丰富的车身颜色，更能满足不同消费者需求。借此，奇瑞产品的市场触角，在向主流乘用车市场纵深渗透、向个性化、专业化细分市场延伸的过程中，充满了张力和魄力。
这是在拥有百万辆车主的市场积累之后的再次发力。这是高起点的市场开拓和延伸。
凭借超越同级的配置优势，新瑞虎3和新瑞虎5在竞争激烈的SUV市场，会有非同一般的表现。
既要有传统传承，又要有契合市场最新变化的开拓；既要坚持正向研发，又要求新求变快速反应，不让山寨车、抄袭车的风行锐变糊弄消费者搅了市场抢夺风头，自主品牌领军企业必须善于运用叠加效应，充分利用原有基础，高起点创新，大力度开拓，最大限度满足市场需求，并充分发挥资源优势，利用企业实力，丰富产品魅力，降低成本，压实价格。这是一个很大的课题。奇瑞新瑞虎3新瑞虎5双子并落，也算破题。今后自主品牌高端之路漫长，更多棋高一着的战略棋局，值得期待。
