乏善可陈，北汽押宝SUV有戏吗？

新浪汽车签约自媒体

发表于 2016/06/22 12:01

日前，有消息称，北汽预计更加聚焦SUV，2016年80%的销量将由SUV贡献，从而实现销量翻番。这意味着，作为该领域的后进者，北汽更加将筹码押在SUV领域。

北汽欲借助SUV实现年内销量翻番

众所周知，鉴于在轿车领域的失败以及财务亏损困境，北汽在中国品牌曾经如鱼得水的SUV领域，大力拓展和推出数款车型。如，北汽自主品牌在过去时间里相继推出了绅宝X55、威旺S50、绅宝X35等多款SUV车型。“2016年是北汽股份2020战略‘π计划’的开局之年，北京品牌将借SUV元年（2015年）的开局之胜，继续发力SUV市场，将这一细分市场作为我们主攻的方向。” 北汽股份总裁李峰如是表示，更是彰显了北汽企图借助SUV的东风，扭转困局的意图。毕竟，根据北汽股份4月发布的年报，北汽自主板块经营亏损从2014年的19亿元扩大至2015年的33.4亿元。显然，北汽面临着巨大的亏损压力。然而，北汽押宝SUV真的有戏吗？或者，北汽能凭借SUV车型的布局，成功扭转颓势吗？车宇世界认为未必然！何也？且听车宇世界慢慢道来。

北汽在SUV领域中产品整体来说较为完善

其一、从北汽自身来看，其旗下SUV呈现出“车型多但是销量惨淡”的局面。从北汽不断布局SUV市场伊始，北汽推出了绅宝X55、绅宝X65、绅宝X25、威旺S50、绅宝X35、幻速S3、幻速S2、BJ80等诸多车型，堪称最热衷于布局SUV车市的中国品牌之一。然而，遗憾的是，取得的成绩却乏善可陈，更多的是SUV销量榜的垫底者。

车型多但是没有拳头产品是北汽SUV现状

这点，多少让人有些汗颜。且以2016年5月销量为例，在前30名的SUV销量榜单中，不见北汽旗下任何车型的身影，月销过万更是如痴人说梦。其中，销量还得过去的当属北汽幻速S3、绅宝X25，分别为6506辆和5934辆。其他诸如北汽幻速S2月销183台、BJ80月销73台，称之为惨不忍睹应当不为过。更为值得提出的是，销量最好的幻速S3，同比跌幅高达47%。其他诸如幻速S2同比跌幅达到77.5%，至于X65以仅售49台的成绩，同比跌幅达到惊人的97.5%。事实上，纵观SUV销量榜单，北汽旗下车型鲜有取得较好成绩的车型，倒是“敬陪末座”是常有的事情，如陆霸、域胜007、勇士、绅宝X65、BJ80、幻速S2等无不如此。在这种情况下，北汽旗下SUV某种意义上已经陷入了“车型多但是销量惨淡”的局面。如果仅仅从布局车型来提振销量，恐怕是难上加难。对于依靠聚焦SUV实现销量翻番，车宇世界更是持保守观望态度。

北汽SUV是SUV销量榜单中“敬居末座”的常客

其二、从大环境来看，中国品牌在SUV领域的红利期正在潮退。众所周知，从今年开始，中国品牌在SUV领域的王者地位，基本已经宣告结束。根据5月销量数据显示，中国品牌在SUV领域中的优势地位更加岌岌可危。尤为值得提出的是，相比4月中国品牌在销量TOP10中占据4个席位，且包揽前三名，5月中国品牌仅占据3个席位且前三名不再被包揽，五菱旗下神车被华丽丽的超越了。不得不说，这是一个危险的信号。

中国品牌SUV车市中的红利期逐步消退，竞争将是主要节奏

这并非偶然。所谓见微知著，究其原因，一则由于中国品牌主要依靠价格取胜，而合资品牌SUV价格下探，让这一优势很难继续发挥。二则由于中国品牌SUV在质量体系把控、售后服务等方面都存着很大不足，让一些中国品牌短板暴露。且以北汽旗下幻速S3为例，关于其变速箱异响、顿挫、质量差、刹车片生锈失灵、车身生锈、电路等方面的投诉信息，比比皆是。在这种情况下，北汽依然押宝SUV，预计在现在没有主力月销过万走量车型的情况下，借助押宝SUV从而实现销量翻番。套用一句网络俗语，可谓亚历山大。