作为一个土生土长的北京人，我出生在80年代中期，如今已是而立之年。一直以来，我都有一个梦想：成为摇滚音乐人。曾经听崔健，追郑钧，学汪峰•••然后这种情愫随着年龄一天天增长，日复一日的两点一线生活而渐渐隐藏在心里。
可是今天，掩盖已久的蠢蠢欲动开始生根发芽，泛滥无边！
起因是一场发布会。
笔者有幸受邀参与东风日产“理想在路上”新闻发布会。此次发布会虽冠以东风日产之名，但却并非新车上市发布活动。而是一场与“青春”，与“梦想”，与“未来”，与所有为理想坚持不懈的人相关的盛事。
先简单说说东风日产“理想在路上”到底是什么。
早在2015年，东风日产就与网易云音乐联合发起了“理想音乐人扶持计划”，强强联合的目的是发掘年轻优秀的草根音乐人，帮助他们实现音乐梦想。来到2016年，东风日产和网易云音乐再度联手举办理想音乐第二季，以这场“理想在路上——理想音乐行走季”发布会为起点。东风日产市场销售总部沟通传播部部长郭伟表示，两者将通过音乐人平台搭建、城市音乐人探访、音乐采风、公路电影拍摄等方式，倡导更多人关注原创，帮助这些草根音乐人走到幕前，获得更多展示自我的机会。
发布会现场，气氛从一开始就热烈非凡，霍尊等嘉宾的登场，引来全场掌声雷动，呐喊声、尖叫声不断。而霍尊、李霄云用音乐讲述了他们内心的所有起伏和坚持理想道路上的喜怒哀乐，有些发自肺腑的话，也引得台下的我产生强烈的共鸣。正如李霄云对“理想在路上”的理解，“就是你追不到它，因为你追不到它，所以在路上，因为追不到它，它才难能可贵的”。听完已经无比接近，或者说已经达到音乐理想的他们分享感悟，我的血液在燃烧，心跳在加剧！“理想”让人充满了斗志！
与众多拥有音乐理想的年轻人一样，东风日产也是一家坚持理想的企业！在购车人年龄日趋走低的当下，借助音乐营销产生的这种共鸣，成功拉近了车企与年轻人距离，同时增强品牌亲和力、吸引力。
作为一名汽车行业从业者，我始终认为好的产品不仅仅是品质、外观、安全方面做到优秀。懂得用户需求，了解他们内心，才是产品出来前最最重要的。换而言之市场调研的重要性即是如此。千万不能只是盯着竞品做压价增配搞促销，自乱阵脚陷入混战那是下下策。做好用户调研，掌握其心理诉求，那么就是走对了最重要的第一步。
东风日产近年来品牌力稳步上升，虏获不少年轻粉丝，这与其抓住用户群体的心理诉求后进行的战略调整不无关系。在这个80后成为汽车主要购买力的时代，YOUNG NISSAN品牌年轻化战略的提出，立即引发年轻人的共鸣，渴望与年轻人交流的东风日产，也渴望造出年轻人喜欢的车。像潮流座驾——LANNIA蓝鸟，就是为满足年轻人对潮流设计与领先科技的需求而生的。
“激情、挑战”是东风日产与年轻人共同的标签。“理想在路上”系列活动不仅是为有音乐理想的年轻人提供施展才华的舞台和推广传播的机会，也是东风日产与年轻人交流沟通的优秀平台。
重燃摇滚音乐梦的笔者借用一段话结尾：
“对于东风日产而言，年轻化不是填鸭式的营销、更不是迎合式的短期行为，而是与年轻人一起成长、并肩发现、共同承担的‘青春之路’。品牌年轻化战略的开启，将使得东风日产成为这个时代青春力量的同行者。”东风日产副总经理周先鹏分享道。
文/电动汽车时代网评测编辑宋楠
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（文章来源：列宁格勒保卫者）
