迈入2017年之际，回首2016年不免感慨万千。故，《童济仁汽车评论》在此推出《回首2016》系列栏目，与大家一同回味时间年轮刚刚划过的那一页。
继上一篇《回首2016｜营销背后，你的朋友圈被刷屏了吗？》之后，我们在本文中还将对五个汽车品牌的出色营销案例进行分析。
童济仁汽车评论 编辑丨吴邪
▎迪士尼奇遇“金领结”（上汽通用雪佛兰）
汽车品牌与各类知名IP跨界合作并不是什么新鲜事，不过，雪佛兰选择直接在上海迪士尼乐园中设立一家“创界：雪佛兰数字挑战馆”，旁边的“创·极速光轮”也成为园区内最受欢迎、排队时间最久的一个项目。
在游玩迪士尼的过程中，笔者也特意体验了雪佛兰数字馆。在馆区内，主要有一些体感类游戏可以参与，还可以自由设计属于自己的概念车，并在指定地点打印出来。其中，人机交互、智能驾驶、人工智能和动力性能这四个层面，是雪佛兰希望传达给游客的品牌内涵。
迪士尼的受众年龄层跨度很大，但以年轻人为主，也有很多由父母带着来的小朋友，所设项目比较温和，想象力丰富。雪佛兰与迪士尼的跨界合作，除了将品牌精神直接导引至园区的年轻消费人群外，深层次来说，在小朋友的心底，也埋下了未来科技的种子。如此的营销效应是长期有效的，就如同《变形金刚》里的大黄蜂，根植于动画中的品牌形象，至今仍是诸多80后眼中的超级偶像。
▎魔兽粉的Jeep福利（广汽菲克Jeep）
Jeep自由侠绝对算是一位资深的情怀玩家，除了在《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》中耍酷之外，转而又在北京车展上推出了魔兽限量版，分为联盟版（蓝色）和部落版（红色）两款，之后上映的《魔兽》大电影更将这份属于85后的游戏情怀彻底点燃了。
魔兽背后，其实还是85后难以忘怀的青春情结。当年和寝室的好兄弟一起做任务，刷副本，即使时光易老，但是彼此相聚，仍将回忆起那段信仰犹存的热血岁月。而85后消费者正好也是Jeep自由侠的目标受众，与自由侠所强调的年轻化和专业化高度契合。当Jeep遇上魔兽，又是一场精彩的跨界营销。
▎相约，里约（上汽大众斯柯达）
斯柯达是有奥运情愫的。早在08年的北京奥运会上，斯柯达明锐就担负了奥运火炬接力正式用车的任务。而在16年的里约奥运会上，上汽大众斯柯达旗舰车型速派更是一举拿下四支奥运代表队的赞助权，这其中包括了田径这样的大项，以及柔道的优势项目，甚至于还有略显冷门的场地自行车和现代五项，成为中国国家队所有汽车类赞助商中赞助运动项目最多的一个品牌。
借势奥运会进行品牌营销，其实是最传播正能量的一种做法。奥运会辐射的受众本来就很广，国内国际，各个年龄层均会涉及，容易获取较为显著的品牌关注度，与此同时，奥运所倡导的体育竞技精神，也与斯柯达品牌的正面形象相呼应，不断进取，勇于挑战。
▎马云：我家的荣威RX5（上汽荣威）
当年，阿里巴巴投资10个亿给上汽。很多人未必清楚这两家看似“风马牛不相及”的行业大佬在鼓捣什么，直到荣威RX5正式上市，顶着“首款量产互联网汽车”的头衔，闯入了SUV细分市场，后期的市场表现也确实令人称赞。这说明，市场买账了，RX5击中了“痛点”。
当初，荣威RX5的上市发布会同样引人注目。地址选择在了以云生态为主导的杭州云栖小镇，而到场的媒体中，汽车和互联网“各占一半”。这场发布会的“高潮”，其实是马云亲自来背书，表示“也想买几辆送朋友”。听惯了网络上各种盗版的“马云说”，马云为RX5现场站台代言，你又作何评说呢？总之，“互联网汽车”这面旗帜，帮助上汽撕开了市场的口子，在同质化泛滥的当下，“互联网汽车”绝对是捷足先登的差异化标签。
▎宝骏恋上哈曼（上汽通用五菱）
如此重视车内音响品质的，在同级别的品牌车型中，宝骏560绝对是“第一家”。在之前的文章《活动丨五菱与哈曼，一场知音之间的跨界盟约？》中，笔者也曾写到，升级之后的宝骏560“以律动之名”，仍是谋求于“品牌升级、向上突破”的营销行为。在消费升级的当下，宝骏560联手Infinity推出一款主打车载音响的律动版，正是希望借此继续提升爆款560的品质感，或者称之为“软实力”。
在搜集资料的过程中，笔者发现，原来从2008年起，上汽通用五菱就一直是国家举重队的赞助商。在2016年的里约奥运会中，中国举重队共获得5枚金牌，是一支低调的“梦之队”，这也与五菱低调、沉稳的品牌性格相契合。当宝骏恋上哈曼之后，追求低调背后的品质感，也是一种向上的尝试。
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(文章来源：童济仁)
