为何说吉利的品牌影响力,是跑出来的?

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​​​“上帝想惩罚谁就让谁去搞汽车”,这是西方汽车行业的一句古话。因为汽车是精益求精的制造工业,其艰辛和挑战是众所周知的。所以即使是在汽车工业发达的欧美国家,消失了的汽车,破产了的汽车品牌,也数不胜数。

而我们中国自主汽车品牌,由于起步的时间晚,再加上当时工业基础薄弱,因此发展初期普遍比较艰难。在消费者心目中留下了难以抹去的坏印象。中国汽车品牌用了几十年的时间走过了欧美汽车工业百年的道路,这让如今我们的自主品牌汽车在设计和产品质量上已经足够好,甚至有一些产品能够与合资产品竞争了,但是品牌价值和品牌的形象,却依然难以拔高。

为何说吉利的品牌影响力,是跑出来的?
为何说吉利的品牌影响力,是跑出来的?

品牌形象和品牌价值,是需要通过几代车型产品的沉淀,大量用户的口碑慢慢积累,厂商的不断宣传来实现的。也是一个厂商“软实力”的综合体现。由于自主汽车的品牌影响力比较薄弱,因此在产品研发和生产上精益求精,在品牌建设上不惜投入,力求能够改变消费者的固有认知。

因此很多汽车媒体,汽车评测界的大V们,在最近一段时间的微博中都说,未来两三年,20万元内的汽车,没有必要再买合资产品了。

为何说吉利的品牌影响力,是跑出来的?
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反观很多合资品牌,很多车型都是针对中国市场开发的,并没有使用国外最先进的技术和工艺。产品实力一般,售价还不低,但就是因为中国消费者相信合资品牌,反而不愁销量,这种车型的例子不用我多说,大家心里也很清楚。

在产品投入和品牌建设上,吉利汽车一直走在自主品牌前头。在众多自主品牌车企中,率先进入品质3.0时代,率先开始了宽线条,多品类的产品开发。特别是与沃尔沃深度合作之后,吉利的向上发展的速度更快了。最近,吉利以“向上”为主题,连续几年举办了“向上马拉松”的跑步活动,在社会上取得了不错的反响。

为何说吉利的品牌影响力,是跑出来的?
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至于为什么要举办一个向上马拉松,我曾经采访过吉利汽车销售公司副总经理宋军先生。他说“向上”是吉利集团公司文化的一部分。“向上”同时也与吉利汽车追求品质和科技的理念相契合。最重要的是向上马拉松是参与度很高的一项运动,可以家庭集体参与,并且可以直接与消费者互动,消费者可以在现场直接感知我们的产品。

当然,向上马拉松的活动,只是吉利汽车“向上精神”的一个外在表现。它的背后,有销量的支撑,有用户口碑的传播,还有吉利汽车多品类的产品布局。

为何说吉利的品牌影响力,是跑出来的?
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用户是向上精神的最好传递者

吉利帝豪 (配置|询价)上市7年半,累计销量达到120万辆。成为中国自主品牌车型中突破100万辆大关,用时最短,销量增长最快的车型之一。

众所周知,轿车是一个厂商发展的根基,虽然现在SUV销量很大,但是SUV并不纯碎的越野车,也是在轿车基础上做一些强化和调校,发展为城市SUV。吉利汽车从发展之初,在轿车上花的功夫就很大,有了这120万帝豪车主,对品牌提升和持续的热销帮助巨大。

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产品是向上精神的价值内核

现在中国汽车制造不缺乏好的技术,也不缺乏好的做工用料。缺乏的是不了解消费者的需求。举个小例子,中国消费者都很重视安全,在帝豪全系产品上都搭载了ESC电子稳定系统,在GL和GS上都有ACC自适应巡航系统。目前10万元左右的汽车上还没有普遍搭载ACC,吉利就率先做到了。目前在10万元左右车上出现ACC会觉得不可思议,但是未来三五年,汽车上没有ACC可能是奇怪的事情。

吉利3.0时代的产品,是对标合资产品的,面向全球厂商的竞争。因为产品是不分国界的,不管是欧美系,日韩系,法系,意系,自主品牌都是应该对标学习的对象。

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多品类发展是向上精神的内在体现

从去年开始,帝豪衍生出帝豪GL,帝豪GS两款产品,帝豪GS是跨界SUV,帝豪GL是A+级轿车。整个帝豪家族,在中国最集中的 A级车,紧凑型车市场,构成了很大的量级。在吉利集团的销量中,比重也占到44.57%。汽车市场不断细分,也是目前汽车发展的趋势之一,帝豪家族利用细分市场的机会成长,同时把新的品类做大做强。

在这次上海车展上,吉利汽车展示了自己的MPV概念车,还有高端品牌领克01产品,都体现了吉利汽车全面的产品线布局,领先其它自主品牌,相比很多只重视SUV的“偏科”自主品牌,多品类的发展战略,也是吉利的发展目标。

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向上马拉松是传递向上精神的桥梁

产品,用户,战略三管齐下,向上马拉松成为吉利汽车和消费者零距离沟通的桥梁。从3月19日开赛以来在上海、济南、成都、广州、大连、北京六大城市上演向上极限挑战。并有韩庚、王珞丹、苏有朋、王祖蓝、惠若琪、谢楠等近30位明星名人加盟领跑,数十万人报名、数千跑友热情参与。刷新亿万朋友圈,引发了社会的广泛关注和支持。

据说中国每年举办的马拉松比赛有1000多场,可见马拉松已经是一个全民喜闻乐见的活动。吉利的向上马拉松的比赛现场,时刻会看到帝豪家族车型。厂商与消费者零距离面对面接触,通过比赛建立起了沟通桥梁。

总结:

中国汽车品牌发展到现阶段,都面临着品牌影响力不足的问题。而且厂商和消费者之间往往缺乏沟通,导致消费者对中国汽车还是存在偏见。因此,吉利汽车的向上马拉松活动,不是简简单单的跑步这么简单,即是吉利汽车快速发展,产品力不断提升外在体现,也是通过这个平台拉近与消费者的距离,让用户了解吉利在产品开发生产,品牌建设上的良苦用心。​​​​

(文章来源:郑谊ZHENGYI)

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