诚然，车企们在每年的7月中旬举办营销活动都是一件挺需要勇气的事情，因为无论任何类型的活动，在面对媒体的时候，都要被问到关于半年销量成绩单的问题，再加上今年车市如此不给力，甚至导致了不少原本计划好的活动被迫取消，因为卖的不好的车企老大们真心不想出来被媒体问年底会不会被销售目标打脸这样尴尬的问题。（心疼各位老大们3秒钟……）
还好，一汽丰田RAV4卖的很不错，所以在笔者认识里一向保守的一汽丰田有足够的勇气和底气在这样一个敏感的时间点举办RAV4八周年庆典活动。7月15日，以“荣耀英雄 激情绽放”为主题的荣放中国8周年感恩盛典活动，在北京盛装开幕。此次，一汽丰田RAV4荣放 (配置|询价)携手漫威复仇者联盟互动体验站，将“荣放主题创意DIY、模拟驾驶体验、超级英雄化妆晚会、漫威复仇者联盟互动体验站、音乐演出”等多种元素巧妙结合，为车主和媒体奉献了一场充满科技、时尚与活力的潮流“大趴”。
庆典活动上，一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理水谷雅史跟媒体们通报了RAV4的成绩，从全球范围看，RAV4已经创造了全球累计销量超过770万的成绩，而在进入中国8年的时间里，也拥有了超过80万车主的支持，其中RAV4荣放自2016年7月28日上市以来，已累计销售12万辆。2017年，RAV4荣放的销量更是一路走高，从年初的9000多辆到年中的超过17000辆，创造了过往同期最高销量纪录。正是这样的数字给了销售公司底气和信心。
从媒体的角度看，RAV4荣放在营销上真的非常棒。犹记得去年年中上市启用代言人赵又廷的时候，我们媒体小编姑娘对这个知名度尚限于高圆圆老公的代言人并不怎么感冒，但是，随着今年年初《三生三世十里桃花》的热播，再遇到有赵又廷出席的场合，姑娘们已经哭着喊着要去了。这次代言人的选择和启用时间点的把握绝对是可口可乐级的营销水准！此后RAV4荣放在体育营销、娱乐营销上呈现出多点开花的局面。比如，2016年里约奥运会期间，一汽丰田携RAV4荣放与央视强强联手，深度赞助《奥林匹克在里约》栏目；今年RAV4荣放又相继冠名《英超之夜》节目、赞助“昆仑决”搏击赛等。
而此次联手漫威复仇者联盟互动体验站，表面上看是一汽丰田借漫威在中国年轻消费群体中的影响力圈粉，其实更深层的意义是一汽丰田看中了自由梦与超级英雄之间的深层关联。“一汽丰田选择携手漫威复仇者联盟互动体验站举办RAV4荣放中国上市8周年盛典活动，是考虑到二者有着很多相似之处，推崇‘自由梦’与‘英雄梦’。而RAV4自诞生之初就追求‘生而自由’的生活理念和生活方式。此外，漫威复仇者联盟互动体验站深受年轻人的喜爱，而RAV4荣放主体消费人群也是80、90后的年轻群体。可以说，两者的结合是一拍即合。” 一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君表示。
当天，作为对车主更切实的礼遇，一汽丰田在盛典现场公布了最新的金融政策。自7月15日-8月31日，购买RAV4荣放全系车型，均可享受40%低首付及“2年零利率+8292元补贴”和“3年零利率+8000元补贴”。此外，选择购买2.5L车型的用户，还可选择“1年期‘505’金融政策”，并获得9000元补贴。这相较于之前的“首付60%、2年零利率+6000元补贴”的金融政策，大大降低了用户的购车门槛。
在置换政策方面，RAV4荣放全系车型均提供4000-6000元的置换补贴。此外，凡是购买卡罗拉 (配置|询价)、花冠、威驰未满2年、行驶里程在5万公里之内的用户，还可凭当时的购买价格置换RAV4荣放2.5L车型（原值回购）及7000元补贴。而且，在此期间，购买RAV4荣放全系车型，还可享受5年/5万公里保养机油全免及1400元补贴。
回到开头的问题，在这个时间点，不少车企老大的桌上都摆着半年成绩单，在被自主品牌把持的SUV市场，合资品牌产品生存的确实不容易。在大排名中，RAV4荣放能够位列前15名已经不易。产品是船，营销是帆，相信不断地营销模式创新将会助推RAV4荣放销量上升一个新的台阶。
(文章来源：排气管_AK)
