今年夏天最火爆的电影非《战狼2》莫属，连身边平时最讨厌战争题材电影的小姑娘们都去电影院二刷甚至三刷，可见它有多强大的吸引力。作为一个汽车编辑，电影中让我最感兴趣的就是穿过枪林弹雨的北京汽车BJ40。虽然电影里表现很优秀，但实际的市场表现却很差，上半年北京汽车净利暴跌59%，北京品牌净亏损32.65亿元，这样的成绩与它自身存在的问题是分不开的。
品牌知名度差 技术老旧
北京汽车股份有限公司成立于2010年，由北京汽车集团有限公司等六家大型企业发起组成。致力于发展高端制造业，加快北京市汽车工业的优化升级，全面推进北京汽车自主品牌的发展战略。但是对于广大消费者来说，最为熟悉的是北京奔驰和北京现代这两个合资品牌，北京汽车还比较陌生，这和它品牌宣传不到位有着直接的关系。
除了品牌知名度问题，它的技术实力也是一个很大的问题。目前，北京汽车的大部分技术来自于2009年被其收购的萨博。在收购协议中，北京汽车收购萨博的IP(知识产权)包括：三个整车平台和两个系列的涡轮增压发动机、变速箱的技术所有权。所以，北京汽车的BJ40、BJ80等车型的发动机使用萨博的技术，但这些技术已经非常老旧，难以适应目前汽车市场的需求。不仅如此，北京汽车旗下的车型在产品力上都有不同程度的缺陷。
造型设计不成熟 产品力不足
北京汽车旗下有多个品牌，目前来说销量最好的是越野车系列产品，主要销售的车型有北京20、BJ40和BJ80。三款车型针对不同的细分市场，但从外观上来说，看上去很有硬派越野车的风格，这也成了家族设计语言。
BJ20：另类外观设计难获青睐
北京20定位紧凑型SUV，是几款车中售价最低的车型。外观上，前脸的设计比较有个性，分体式大灯虽紧跟时尚潮流，但看上去并没有掌握这项设计的精髓，风格很怪异。此外，全车采用硬派SUV的外观设计，看上去很粗犷，但并不符合目前的市场潮流。
动力上，使用一款来自三菱的1.5T发动机，匹配6挡手动和CVT变速箱，这样的搭配在自主品牌车型上非常常见，动力表现一般。该车定价9.68-13.98万元，相对于同级别的竞争对手来说，性价比较低，这也是它销量持续低迷的原因之一。
BJ40：硬朗外观难以掩盖老旧的技术
BJ40是一款硬派SUV，在电影《战狼2》中冲破枪林弹雨表现优秀，但实际的市场表现却很差。这款车的外观看上去很像Jeep牧马人 (配置|询价)，有抄袭的嫌疑。使用非承载式的车身设计，彰显它的纯正越野风格，但这也注定它不会有很好的销量，因为非承载式车身在驾乘体验上远不如承载式车身，这让大多数消费者放弃选购BJ40。
动力上使用来自萨博的2.0T和2.3T两款涡轮增压发动机，并且北京汽车没有对这两款发动机做出太大的改动，技术比较老旧。此外，该车定价12.98-17.98万元，对于广大消费者来说是难以接受的。
BJ80：售价30万依然在抄袭
BJ80定位中大型SUV，同样是一款硬派越野车，竞争对手锁定哈弗H9 (配置|询价)。外观上，该车非常像奔驰G级 (配置|询价)越野车，同样有抄袭的嫌疑。非承载式的车身结构保证了它的越野能力，也注定它的驾乘体验不会很好。
动力上2.3T汽油发动机和2.8T柴油发动机，其中2.3T的动力参数和BJ40搭载的2.3T发动机完全相同，这也就证明北京汽车在技术上的落后。该车定价28.3-31.8万元，相对于它充满廉价感的山寨外观和技术老旧的发动机来说，这样的价格非常高，在消费者看来性价比极低，看不到厂家的诚意，也就注定它的销量不会很好。
编辑点评：北京汽车上半年的净利润暴跌，除市场整体低迷外，它自身存在问题才是暴跌的根本原因。北京汽车在产品宣传上不到位，在设计上不思进取依然在模仿，技术更新换代速度慢，导致产品力很差，这些都是阻碍它发展的绊脚石。北京汽车想要翻身，不能只依靠合资品牌，投资打造自己的自主品牌才是正解。
(文章来源：CHE314)
