六年前，名爵3的出现让自主品牌第一次有了自己的精品小型车，同时名爵3更是以其英伦风的设计和精致的品质开启了名爵品牌的个性时尚之路。六年后，依然是“为爱冲动”，新款名爵3给自己打上了“国民潮车”的标签，同时名爵的互联网属性同样出现在这款入门家轿上。
我们对这款小车，对它的设计、对它的定位都有很高的兴趣，在它上市的成都车展上，《童济仁汽车评论》受邀与上汽集团技术中心设计部总监邵景峰先生及上汽乘用车MG名爵品牌营销部市场总监林嘉瑜女士进行了访谈，一起聊一聊新款名爵3背后的故事。
童济仁汽车评论 编辑丨辰巳
名爵3这款小型车从六年前推出开始，它的目标市场就一直定位在与合资小型车同场竞技。从这个角度而言，名爵3这六年来的市场耕耘目的基本达到了。一方面，从汽车之家的用户对比车系排行中可以看出，和名爵3对比最多的4款车型是飞度 (配置|询价)、Polo (配置|询价)、雨燕和晶锐，清一色的合资车型；另一方面，自主品牌中目前仍还没有和名爵3定位相似的车型出现。
于是，六年后的新款名爵3选择了将这一基因继续强化。除了5.98-9.38万元的定价外，新款名爵3的改变主要在于三点：“感性力”设计语言、互联网系统、动力系统。
▎最重要的是，新款名爵3的市场定位在哪里？
小型车市场并不是如今增长最好的市场，这个时候上汽选择推出新款名爵3，其目标客户群在哪里？
对于这个问题，上汽乘用车MG名爵品牌营销部市场总监林嘉瑜女士用细分时尚需求的多元化予以了回应。在林嘉瑜女士看来，并不是每个人都需要一辆现在火热的SUV，仍然有新进入社会、刚拿到驾照的年轻人需要一辆好看、好玩、好开的小车，而在一二线城市家庭的第二辆车仍然有明显的代步需求，此时精致灵活就是他们的消费诉求。
在消费需求多元化的时候，用丰富全面的产品线去满足甚至去引领市场，是每个车企的愿望。名爵3就是想要用“精品”、“潮品”的打造，在年轻消费者中塑造名爵品牌所想要传播的理念。
▎“感性力”家族设计语言的坚定
如果一种设计在一款车型上取得了市场的好评，设计团队是不是会把它在后续产品中沿袭并不断发扬光大形成家族化设计，是设计团队和管理团队是否自信的表现。虽然形成家族化设计的过程中，会遭遇很多不可预知的因素干扰，但在上汽集团技术中心设计部总监邵景峰先生看来，上汽的设计团队很好地完成了这项任务。
如果将上海车展发布的E-motion Concept概念车算上的话，名爵3已经是名爵品牌第三款采用“感性力”设计语言的车型了。对于邵景峰先生所带领的设计团队而言，所遇到的最大难题就是如何将名爵品牌的英伦设计基因与中国消费者诉求结合并产生合力。
英国汽车设计所蕴含的比例关系与审美在全球汽车范围内都有独到之处，而“感性力”设计正是从名爵品牌的跑车基因出发，结合中国市场对于“正气”审美的诉求，采用包括大尺寸盾形格栅、曲面化等组成的元素组成了感性化的体验。未来当这样的设计语言出现在名爵品牌第四款车、第五款车上后，相信“感性力”会成为名爵设计上独特的基因，而家族设计语言的形成更可以大大提升品牌辨识度，增强市场与消费者的共鸣。
▎“潮”字源自同级唯一的互联网系统
在互联网的道路上，上汽走在了市场的第一梯队，作为新上市的名爵3，这一基因自然也不会少，特别是当小型车市场上还没有互联网系统配备之时，名爵3很好的诠释了“潮”字应当怎么玩。
“感性力”设计语言决定了好看，而互联网使用体验则是让这款车变得好玩。名爵3车内配备8英寸屏幕，互联网系统可以实现智能导航、支付宝、人车语音互动、社交分享及后续升级无限迭代等功能。
车辆会成为下一个移动终端已经成为业内的共识，而将互联网系统下放到小型车上，名爵3第一次实现了。
年轻人会不会喜欢这种全新的体验？从此前名爵ZS来看，上汽乘用车的网联化、智能化战略得到了很好的体现，无论是销量还是传播口碑，都取得了良好的市场反馈。于是名爵3顺理成章地继续将这一路线坚定不移地执行了下去，很显然这会是名爵3的核心竞争力之一，特别是对于年轻人无处不在的社交分享态度，名爵3用互联网给出了自己的答案。
▎都在谈年轻化，名爵品牌的差异化是什么？
在林嘉瑜女士看来，名爵一直坚持成为“以潮流进主流”的时尚大众品牌。为了达成这一目的，名爵不断寻找年轻人喜欢的、能与年轻人产生共鸣的IP进行互动合作，比如与利物浦、上港的足球合作，比如与《皮绳上的魂》的娱乐合作。
同时，更多互动、更多分享同样是名爵的差异化优势。名爵品牌百年来具有的车主文化底蕴，在互联网时代得到了新的发展。一个基于互联网系统的“汽车社群”的打造，不仅仅能够实现车主聚会、自驾等活动，更是希望能以此实现文化与价值的分享，让所有的名爵车友与车企一起来搭建品牌文化，让名爵品牌更有生命力地发展，成为一个亲民、可爱、有归属感的年轻人潮流品牌。
在大多数品牌还在用运动时尚的设计来讲年轻化时，名爵品牌不仅做到了这些，而且还通过一系列的社会时尚化，从一个单纯的汽车品牌成为高阶时尚品牌，并积极借力互联网进行品牌文化的丰满和渲染。
对于这样一款定位“为年轻而生”的“精品互联网潮车”，新款名爵3在产品力与调性上已经开了一个好头，让消费者看到了一辆有颜值好玩的车型。新款名爵3的上市，对于名爵家族谱系的完善，对于名爵品牌理念的诠释，都将是一块重要的拼图。
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(文章来源：童济仁)
