9月7日，2017世界电子竞技运动会(WESG)中国区总决赛正式打响。来自全国各地的56支战队共476名选手将在三天的时间内展开激烈比拼，朝着中国区总冠军的头衔冲刺。北京现代作为赛事独家战略合作伙伴，将为WESG大赛的顺利展开提供坚固后盾，全面助力勇于追梦的年轻人释放电竞激情，实现青春梦想。
试水电竞热潮 北京现代战略合作WESG只为与年轻更近
作为一项综合性、多元化、全球性的赛事，WESG吸引着选手、战队、观众、赛事、直播、明星等多元素用户群体，堪称电竞领域的奥运会。2017赛事共吸引到125个国家和地区的选手参与，总奖金高达550万美金。
本次大赛以“世界竞在眼前”为口号，包含《反恐精英：全球攻势》、《DOTA2》、《星际争霸II》和《炉石传说》4个竞技游戏项目，并新增《球球大作战》为首的移动游戏项目，其中《炉石传说》和《反恐精英：全球攻势》还分为通用组和女子组，致力于打造与传统体育相同的竞技体系。
北京现代成为WESG赛事汽车行业的独家战略合作伙伴，正是看中了电竞这一新兴体育项目的快速发展和无限潜能，希望通过与电竞大赛等年轻人热衷领域的结合，赋予品牌年轻时尚的多元特质，不断深化年轻化的品牌形象。
对于此次赞助WESG赛事，北京现代相关负责人表示：“体育营销是北京现代推进年轻化、本土化战略的重要举措。我们希望以WESG这场全民性电竞事件作为契合点，推动北京现代汽车与年轻的电竞玩家群体间建立良好的互动，并以北京现代全新瑞纳为载体，向社会传递北京现代年轻、充满活力的品牌形象”。
全新瑞纳智能化跨界 北京现代体育营销助力“中国·行”
作为本次大赛的赞助用车，全新瑞纳也将以其领先的智能网联概念，吸引年轻人的关注和共鸣，助力本届大赛。全新瑞纳是一款专为年轻消费者打造的精品紧凑级产品，它不仅兼顾了安全性、经济性、实用性，更首度搭载了智能网联系统，在同级别中首开先河。通过8英寸超大显示屏、同级独有CarPlay&CarLife智能手机互联系统，以及支持4G/Wifi移动通信的智能化网联化，全新瑞纳将可以全面满足年轻人无时不在线的快节奏、网联化生活需求，成为他们“智享新生活的同行伙伴”。
自落实年轻化战略以来，北京现代多年坚持的体育营销，也被赋予更多年轻化的标签。通过赞助北京国际马拉松、ILLUMI RUN炫彩跑等赛事，北京现代不断向年轻用户传递积极乐观、健康向上的Well-Being生活方式，构建起与年轻人沟通的桥梁。此次牵手WESG赛事，成为该项大赛汽车行业的独家战略合作伙伴，更是体现出北京现代对于当下年轻化、数字化潮流的精准捕捉，对于当下年轻人喜好和需求的深刻洞察。同时，电竞运动展现出的活力、激情与科技感，与北京现代所追求的高端化、智能化、数字化这一未来发展方向高度契合。
从传统体育项目到电子竞技运动，北京现代的体育营销之路在年轻化战略的指引下渐行渐阔。同时，对中国本土体育赛事的关注，也折射上出企业年轻化战略以及本土化战略的持续升级，未来北京现代将通过对中国体育事业的更多关注和投入，全面助力“中国·行“。
(文章来源：CHE314)
