在现下这个内容为王的社会，好的创意则决定内容的优劣。但什么才称之为好的创意？关键还要看你是否会“撩”，能不能恰巧get到观众的点。所以，说起广告创意，各大车企便各显神通，不放过广告视频中的每一帧和每一画。但无论是新奇的表现手法还是炫酷的黑科技加持，都难不过始终走在营销前线的车企大佬，例如今天的三家车企......
90秒致敬电影制作，你敢信？
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90秒可以做什么？就在刚刚，小编对比着文章敲打了140个字，计时90秒，这其中还包括几个错字。我想，在你思考这个问题的时候，20秒已经过去了......但本田却用90秒拍了一支可能会成为经典的广告。
最近，本田出了一条新的广告作品，主题是“Dreammakers”，用来致敬电影制作过程的复杂与美丽，非常直观的还原了一个电影场景从脚本到手绘草图到故事板，再到 CGI 骨架、分级注释，最终呈现在荧幕上的制作过程。以上四张图是广告的第一个场景——train，首先映入眼帘的是素描勾勒出的男主角，他正驾驶着本田汽车在路上飞驰 (配置|询价)；之后画面逐渐被填充上颜色，这正是电影中从草图到故事板的过程；然后画面中的男女主角、火车和本田汽车变成黑白的骨架，第四张图其实是分级注释，每一处都用英文标注，但因为节奏太快导致无法成功截屏，最后则是最终呈现在荧屏上的场景。
这个快节奏的短片由美国广告公司Wieden+Kennedy制作，分别讲述train、light、freedom和city-night四个电影场景的同时，又将四款本田新车型与情结相融合。本田这次更侧重于利用电影广播产业来宣传自身品牌，每一个镜头和布景都讲述着不同的电影题材。对此，本田英国通讯部负责人Olivia Dunm表示：“‘Dream makers’将成为本田另一个标志性的长线广告campaign，它不仅体现了电影制作过程的伟大，也暗指与汽车产品的技术过程很是相似”。
其实这种广告手法早在本田2015年的广告《paper》中和另外两支《齿轮》、《Kog》中便有所体现，都是在用类比的方式借机暗喻自家的产品与品牌。像《齿轮》中，本田则是用300张插画组合成定格动画，讲述本田产品的生产与变迁，从发电机到本田摩托最终到汽车的发展历程，曾在YouTube中引起了不小的骚动。
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前不久，奥迪汽车为配合《蜘蛛侠之英雄归来》的上映，特地邀请了蜘蛛侠的扮演者Tom Holland和喜剧演员JB Smoove一起拍摄一条广告，广告的背景依旧延续电影内容。
电影里的蜘蛛侠虽然是一个家喻户晓的人物，但却连车都不会开，所以在打击罪犯的过程中经常出现问题。于是，奥迪广告的背景就是蜘蛛侠去考驾照。不得不说，蜘蛛侠不愧是蜘蛛侠，连考个驾照都开奥迪A8。
在考试的过程中，蜘蛛侠展现了奥迪A8的各种性能，无人驾驶、自动停车等，每一次都让考官JB Smoove害怕并惊喜着。最后在考官打分之际，蜘蛛侠还不忘记去制服刚从银行满载而归的抢劫犯。
在这则广告中，蜘蛛侠可以说是体验到了奥迪A8的方方面面，尤其是无人驾驶的黑科技。据悉，奥迪A8搭载最新的无人自动驾驶技术，具备Level 3高度自动驾驶功能，可在时速60公里以下启用，并能够在驾驶员完全不干涉的情况下发挥作用。可见，如果此时你拥有一辆奥迪A8，上班的路上不仅可以回复E-mail，还可以看杂志......当然，除了无人驾驶技术，奥迪A8在车身四周还设置了感测雷达，镭射扫描仪等安全配置。
原来这才是他们选择斯巴鲁的真正原因
就像有些口碑绝佳的好片子却叫卖不叫座一样，提起斯巴鲁，大多数人都会对其执着的技术追求赞不绝口，然而斯巴鲁旗下的车型销量平平却也是不争的事实。拥有一定的狂热车迷和死忠粉，也有很多人对这个品牌压根提不起什么兴致，这就是小众汽车品牌斯巴鲁“生存现状”的真实写照。
或许是因为常常会有人问斯巴鲁车主你为什么选择这辆车，所以斯巴鲁就借其全新推出的2018 Crosstrek车型做了这样一组系列广告片，当然这只是小编的主观猜测，但这组片子确实在某种程度上解决了我心中的那一丝困惑，甚至还让我对拥有一辆斯巴鲁产生了向往。
本片展现的故事情节看上去很容易理解，无非就是讲两位年龄跨度极大的斯巴鲁车主不同的用车生活，用切换的镜头展现着两代人截然不同的生活场景，最大的转折在本片的结尾，让读者万万没想到的是看似平行线一般的两种生活方式，最后竟然殊途同归，驶向相同的终点，原来两人驾车前往这片海是为了相同的冲浪爱好，这也隐喻出斯巴鲁车主不分年龄、无关车型，都有一个共同的特点，那就是热爱生活，敢于冒险。
在片尾处出现了这样一段英文，翻译过来就是“过去10年98%销售的斯巴鲁汽车，目前还在路上行驶”，这也与片中年长的老爷爷开着那台破旧的斯巴鲁仍然翻山越岭、爬坡涉水相呼应。而本片最后打出的广告语“生命中的最美好的事情还在继续，所以我选择斯巴鲁”不仅仅暗指其结实耐用的品质，也传达出本片体现的斯巴鲁车主不断追求美好生活的寓意。
(文章来源：排气管_AK)
