随着国内汽车消费市场的年轻化，一直专注于打造“国民车”的天津一汽也开始进行战略转型。今年年初天津一汽发布了旗下全新品牌骏派，10月27日，新品牌旗下首款车型暨天津一汽旗下首款SUV发布上市，这款新车拥有6.49-9.99万元十分亲民的售价区间，在国内小型SUV市场中有着绝对的竞争力。与此同时天津一汽骏派品牌开展了一系列针对年轻消费者的营销和推广活动，并为其打造了专属的“年轻化平台”。得益于此，天津一汽日前官方透露：自上市以来，天津一汽首款SUV车型骏派D60的累计订单量已超过6000张。
骏派D60作为国内小型SUV市场的新秀，上市后直接与时下的合资品牌和自主品牌中的同类车型竞争。在这样复杂的细分市场中，骏派D60依然能够取得6000台的累计订单量，这也显示出骏派D60的竞争实力。对于这款车的销售目标，天津一汽销售公司副总经理党仁此前在接受网通社采访时表示：“明年我们定的销量是6万台以上，月销5千台。”
D60作为骏派品牌的首款车型，肩负着“骏派”缔造品牌形象的重任。按照天津一汽官方的定位：骏派品牌将主打时尚和经济型高端市场，D60上市平均售价在8万元左右，突破了以往天津一汽只能生产微车的企业形象，形成多品类经济型高、中、低产品布局；骏派D60更是定义为新生代动感都市SUV，消费群体将主要以80后消费群体为主。在已经接到的超过6千份订单中，30岁以下的用户占到40%以上。
在产品层面，骏派D60更是天津一汽历时近5年时间打造的小型SUV，聘请国际设计公司“宾尼法利纳”操刀。为骏派品牌树立了家族式的设计语言，通过动感时尚的造型设计，令众多80后消费者为之动心。丰田1.8L发动机+6AT的动力组合、匹配车内无钥匙启动、电动天窗、真皮座椅、真皮方向盘等诸多实用性配置，令这款不足10万元的小型SUV显得极具竞争力。
不到2个月的时间骏派D60能够取得超过6000张订单的成绩，除了产品本身的优势外，更取决于天津一汽极具针对性的年轻化传播。据了解，自骏派D60上市发布会开始，天津一汽先后聘请时下流行歌手吴克羣倾情献唱，力邀“今晚80后脱口秀”主持人王自健登台，打造了一场针对时下新生代年轻人的精准化传播。
自此之后，天津一汽还通过建设微信、微博、天猫旗舰店等年轻消费者热衷的“年轻化平台”进行推广，并取得了出众的效果。据统计，天津一汽微信平台粉丝订阅量已经超过20万，全系微博平台粉丝已经超过150万；除此之外，在天猫旗舰店销售的产品亦突破千台大关。
与此同时为打造迎合年轻消费者喜好的布置，天津一汽更是针对性的启动了销售店新形象的改造工程，并命名为“金属未来”，喻示未来社会人对汽车的依赖和企业美好愿景。据悉，目前这一全新的经销店形象已在全国建设有18家，分别布局在河北、陕西、内蒙、北京、辽宁、甘肃、云南、山东、黑龙江、河南等地区。
“金属未来”经销店的整体设计采用几何体造型，不对称的布局突出特有的现代感，飘窗式设计，同时飘窗抬高，距地面60公分处理，制造仰视的效果，令人耳目一新，极大的加强了视觉冲击力。借助骏派D60上市，店内布置的更加年轻化人性化。
通过一系列的营销组合拳，骏派D60在上市不到两个月的时间，利用“年轻化平台”传播与推广，实现全方位覆盖目标受众。同时结合平面媒体、垂直网站、广播等媒体深度推广，促进销售转化，从而快速实现骏派D60的高关注度，造就了骏派D60目前订单量持续不断的火热局面。
