历九弥新 北京现代索纳塔九竞争力分析

索纳塔九竞争力分析

新浪汽车讯 2015年3月20日，北京现代旗下最新产品索纳塔九正式上市，共8款车型，售价17.48—27.98万元。新车初期提供三种动力选择，2.0L、2.4L发动机以及新增的1.6T发动机， 未来还可能推出2.0T以及混动车型。第九代索纳塔采用“流体雕塑2.0”设计理念，拥有全新外观，配置经过升级，轴距加长10mm，定位中级车，竞争对手瞄准本田雅阁和丰田凯美瑞等车型。那么问题来了，在竞争异常激烈的中级车市场中，索纳塔九是否拥有足够的竞争力延续第八代的辉煌？就让我们从多个方面来对它进行竞争力分析。

历史背景：

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首先来简单看看索纳塔的历史。自1985年第一代索纳塔上市以来，三十年过去，共八代车型，都有着比较不错的口碑。如今索纳塔在国内已是全球车型，也是现代旗下最为知名的一款中级车。

产品定位：与索纳塔八形成差异

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第九代索纳塔的上市并不会让索纳塔八谢世，未来将形成新老同堂的局面。不过新老车型的定位有一定差异，索纳塔九更加运动的外观将定位人群年龄层从40拉到了30，而索纳塔八依然延续着它稳重经济的定位，再加上更低一级的名图，现代打造了一条连续的价格带，希望借此可以充分满足不同的受众群体。

定价策略：加量不加价

说到名图，它出色的性价比为其带来了销量的飞跃，索纳塔九几乎也是在效仿。加长轴距、提高配置让它更符合国人的喜好，同时加量不加价，17.48-24.98万的售价与索纳塔八17.48-24.98万相差无几。而索纳塔八现在的优惠幅度非常大，新车要想与其形成差异就必然不会给出很大的优惠，至少不会像以前索纳塔八那样。

索纳塔九竞争力分析

从之前的价格竞猜结果来看，很大一部分网友选择了19—26万这一价格区间，看来人们也都认为加了料的索纳塔九会更贵一些，因此对于多数人的心理预期来说，索纳塔九17.48-24.98万元的指导价也算是较为厚道。不过顶配车型的价格分歧度较高，除了26万外，22、23、24万均出现了波峰，看来大家更希望高配车型的价格能更低一些，谁不希望同样的价钱可以买个配置更高的车呢。

竞争车型对比：综合实力不俗

至于同级别对比，索纳塔九主要的对手锁定在雅阁、凯美瑞、迈腾等，当然还有迈瑞宝和起亚K5，不过由于后两者一个还是老款，一个是自家兄弟，就不加入对比了。其实索纳塔九最为直接的对手应该是雅阁、凯美瑞两车，由于雅阁顶配为3.0L V6发动机，因此以2.4L进行对比，而迈腾更多的是作为一个标杆。表格的结果还是很明显的，索纳塔九价格相对较低，动力差距不大，轴距尺寸出色，综合实力相对更高一些。

索纳塔九的配置达到了主流的水平，除了全景天窗外没有多少很抢眼的配置，不过结合它较低的售价和较大的轴距来看，也算是很不错了，在差不多的价格下是个值得推荐的选择。

结语：

韩系车尤其是现代的车一向以来都是给人以中庸的印象，车辆略低于同级对手，没有特别出彩也没有很特色的东西，但也没有明显的缺点，主打性价比。不过索纳塔九在保持性价比优势的基础上做出了进化，从外观设计、制造工艺到功能配置都不再低于对手，甚至达到了同级领先水平，还加了效率更高的1.6T动力，可以说新一代索纳塔竞争力有了很大的提升。历久弥新，索纳塔九带来了这一车系的革新。