近日，已经66岁的戴姆勒股份公司董事会主席、梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁蔡澈博士（Dieter Zetsche）正式卸任。蔡澈的职业生涯几乎全部献给了“三叉星”，毕业后没多久蔡澈就加入了奔驰，之后在这里度过了42年的时间，其中连续12年担任CEO工作，是奔驰集团名副其实的“一哥”。
然而就在奔驰老员工宣布卸任这样一个略微有些伤感的日子，一路相爱相杀的老对手宝马第一时间献上了自己对蔡澈退休的“致敬”视频，并且在官方微博等渠道高调示爱，而奔驰也很快就把宝马的“告白”更改了一下语序，将“宝马相伴，奔驰一生”作为自己的回应。因为作为奔驰公司的员工，蔡澈在任期间一直乘坐奔驰旗下的产品，所以奔驰以宝马良驹借喻自家的产品，感慨蔡澈奔波、驰骋的职业生涯。
视频里展现的是蔡澈离开奔驰总部的情景，这一天他正式离任梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁，像以往一样走出熟悉的大楼，走出这个有过无数泪水与欢欢笑的场景，只不过今天他多了一道工序，就是交还工牌。之后蔡澈与昔日一起战斗过的同事一一告别，拥抱、合影、再拥抱。
之后他坐上了一台在楼门口等候依旧的奔驰S级轿车，关好车门，看着路边的树影闪过，而眼中却只有远方楼顶处的三叉星徽在越驶越远，逐渐变得模糊。对于这个已经66岁的男人来说，这家工作了43年的企业对他意味着太多。
画风一转蔡澈已经到家，送走了司机，他终于能走近自己的车库，放下职场中的角色专心做自己，画面中是奔驰曾经的经典车型。而此时，蔡澈开着一款BMW i8驶出车库，这是他退休后的选择。宝马也为这条视频配上了“奔驰一生、宝马相伴”的文案。
奔驰与宝马相爱相杀早已不是什么新鲜事，他们一会儿上演宫斗剧、一会儿上演偶像剧，一出一出的，就像可口可乐与百事可乐、肯德基与麦当劳一样，以至于他们之间似乎已经再也容不下另外一名成员的存在，哪怕是同为德系三强之一的奥迪。在宝马与奔驰互动的热火朝天的同时，奥迪只能默默的在旁边独处，隔着屏幕就能感受到他的凄凉。
其实奔驰与宝马之间的恩怨情仇，可以用剪不断理还乱来形容了，尤其是在营销方面的创意海报，都是拳拳到肉的短兵相接，可谓火药味儿十足。
宝马早期的宣传海报：谁说奔驰不能带来驾驶乐趣？不是，他们的卡车能运送宝马轿车。
而奔驰方面的回馈则要沉稳的多，在宝马百年之际，奔驰为宝马推出的海报，谢谢你一百年的陪伴，没有你之前的30年非常无聊。
奔驰与宝马之间的营销互撕让汽车圈的媒体老师掀起了一轮又一轮的高潮，激动的就像这两个品牌都是自己代言的一样，生怕两家一不小心让战火蔓延的其他领域就不好了。其实，媒体老湿的这些担心完全没有必要，因为即使是两家在火药味儿最浓的时期，也依旧非常默契的都没带奥迪玩。
