在积蓄了一整个冬天的力量之后，2015年春季，新浪汽车率先在业内掀起了新一轮的电商攻势。3月20日至4月1日期间，欢乐购车季联袂奥迪、MINI、英菲尼迪、东风雪铁龙、东风标致等众多一线品牌，结合返现、秒杀、贴金、置换等多种玩法，每日打造一个星座主题“BIGDAY”，发起2015开年首场春季攻略。
真电商不惧淡季
对于志在打造常态化电商平台的新浪汽车而言，一年十二个月中并不存在淡季这一概念。真的电商绝不仅仅只是在销售旺季进行线上集客即告浅尝辄止，而是会依靠自身优势深度挖掘全年各个月份销售潜力。
通常而言，历经春节长假之后的3月份，往往会是一个成交萎靡、店头冷清的灰色淡季，这在过去的汽车市场是一条难以撼动的军规。利用大数据精准导流推动终端成交的汽车电商，或许将改变这一固有的行业生态。
新浪汽车欢乐购车季•春以3月20日为战役起点，选择传统淡季作为新的一年电商攻势的突破口，除了旧有的秒杀、返现等传统玩法之外，欢乐购车季还推出了“土豪任性贴金”、“帮买帮卖车辆置换”等全新参与方式。
购车季期间，只要用户在活动页面支付2元，即获赠20G新浪微盘空间，同时新浪汽车追加2元入奖池，奖池达到4996元封顶后，自动抽取一名幸运者获得全部奖金，并有更多充值卡等你拿。
目前国内一线市场，80%的新车消费均来自于置换。针对这一行业特点，欢乐购车季与平安好车共同搭建置换服务平台，在所有汽车电商活动中首开购车“置换”先河。活动期间，用户在活动页面申请置换旧车，可额外获得500元奖励，同时参与购车返现，享双重现金优惠。
目前，入驻本届欢乐购车季的厂商已有十余家，其中既包括奥迪、英菲尼迪这样的豪华品牌，也有上汽、北汽、比亚迪这样的自主品牌，线上参与车型超过百余款，整场活动返现金额总计高达1000万元。
与前两次购车季活动不同，欢乐购车季•春的启动，标志着新浪汽车迈出了常态化电商战略中坚实的第一步。2015年，以欢乐购车季•春为开端，春夏秋冬四个系列活动将贯穿全年始终，常态化电商平台也将与9月上线。
社交电商独树一帜
微博平台天然具备的社交互动属性，使得新浪汽车的电商平台不同于对手，在社交电商特色上独树一帜。
新浪微博1.67亿月度热活用户中，汽车潜在用户群体规模约为1000~1500万，超过当下任何一个垂直平台的活跃用户量。新浪汽车电商平台从1000多个兴趣标签选取近50个汽车用户标签，针对不同车型客户进行互动模型训练，目前已经得到一套成熟的汽车用户挖掘方法。
新浪汽车联手微博，通过跨界资源有效互动，塑造生成多重消费场景，利用话题聚集消费者目光，进而促进成交下单，并且在微博社交平台产生二次波纹效应，这一模式的优势之处在2014年的两场电商活动中都得到了证明。
2015欢乐购车季•春在社交化电商探索上又更进一步，本次活动为所有参战厂商定制了专场星座话题“BIGDAY”，专场话题以星座为基础结合汽车，在微博上形成独特的带有汽车属性的星座话题讨论，聚拢多方人气，主打“社交+购车”概念。
此外，用户还可参与星座转盘抽奖，并通过分享活动增加抽奖机会，微博用户在本次欢乐购车季活动页面上点击”星座”页面，进入星座主题日页后，即可参与当天星座转盘抽奖，中奖后需在活动页面预留收货人姓名、地址及联系方式，工作人员将寄送当时星座专属礼品。
