新浪汽车讯
手机不在身边就感到深深的焦虑？隔段时间不拿起来刷两下就浑身难受？近日，东风启辰全新启辰T70正式上市，呼吁父母#放下手机陪孩子看世界#，吸引一大票人的集中围观，激发外界的热烈讨论，简直能称得上是对“低头族”问题的深切拷问。这一配置动力、造型设计、智能科技高标准升级的新款车型，究竟能否搅动SUV市场，掀起全新的销售浪潮？
从舆论情绪占比来看，有近七成的车圈好友对启辰T70持看好态度，认为启辰这次在原创设计上“有了长足的进步”，外形“灵动有活力”，尤其是内置的360度全景影像，仿佛让人置身AR游戏之中，堪称“女司机泊车福音”。也有部分小伙伴认为，全新启辰T70仍在沿用老款设计技术，缺乏创新性，而且过于注重营销也在一定程度上削弱了车子的存在感。此外，今年11月发生的一起启辰自燃事件也给新车的上市带了一定负面因素，但该事件仅在小范围内流传，影响力较为有限。
在清博大数据监测时段内，“全新启辰T70上市”的相关信息呈“凸”字型波动，并于12月4日和7日分别出现两个传播小高峰，总体传播表现良好。12月4日，奥运佩剑冠军仲满在微博中@东风启辰汽车 ，带话题呼吁人们放下手机，给孩子多一些面对面交流的机会，单条微博转评赞数突破一万，为启辰T70的上市做足了噱头。12月7日，启辰在重庆国际会议展览中心举行新品发布会，再次将略有下滑的关注度推向顶峰，在上市当天收获一众迷妹迷弟，全网信息量超过4000。在这之后，启辰T70的热度持续减弱，再未出现新的营销和宣传话题。
如图，有关“全新启辰T70”上市的信息主要分布在微博、网媒和微信三大平台。其中，仅微博一家就占有信息总量的76.31%，成为了吃瓜群众们获取信息、交流观点的主要根据地。微博平台上，由官方微博@东风启辰汽车 发起的话题#放下手机陪孩子看世界#阅读量高达2967.1万，相关话题#趣玩全新启辰t70#阅读量也有1.3万，热度非常之高。微信和网页平台上则由媒体和自媒体主导，内容涉及新车测评、竞品分析、营销分析等方方面面，给行业内人士和想要买车的小伙伴提供了不少新鲜干货。
在微信热文top10中，微信公号“一起去SUV”的文章以绝对优势占领榜单前二。冠军文章《[新车上市]8.98万起，这台SUV 90%都是合资技术！》充分运用短视频、现场图和表情包等多种形式，以比较中立客观的态度展现了T70的前世今生，受到车迷追捧，收获90647次阅读和642次点赞。“腾讯汽车”、“车买买”、“极速车标”、“育儿之家”等公号也表现出色，平均单篇文章阅读量达2万以上，且发布内容多偏向正面，重点突出了新启辰T70的高科技、高性能和低售价，具有很强的专业性。
在微博热文top10中，启辰官微@东风启辰汽车 和其代言人@击剑仲满 的博文占据榜单半壁江山，使新车上市的信息连续多天保持活跃，微博话题#放下手机陪孩子看世界#和#趣玩全新启辰T70#也十分有趣，很多网络大V带话题转发冠军微博，分享了自己和父母、孩子在生活中的点点滴滴。此外，@新浪微博 也有两条博文上榜，邀请各位网友和启辰T70一起出发寻找旅游的初心，与“陪孩子看世界”主题刚好契合，对启辰有很好的品牌推广作用。
营销亮点：巧用微博话题着眼点，高度契合亲子出行需求
纵观启辰上市前后的传播情况，可以说，阅读量超3000万的微博话题#放下手机陪孩子看世界#是其中最大的亮点。该话题聚焦人们越来越离不开的“手机”，利用这一容易引发外界高度共鸣的话题点，叠加KOL的推广实力，实现现象级的传播。话题以奥运冠军@击剑仲满 这一粉丝基数较高的典型IP形象为话题输出口，并附上孩子们希望爸爸妈妈放下手机陪伴他们的文字，达到转评数接近5000的传播效果。除了车圈大号，@全球影视指南、@手游君 等跨界KOL也参与话题传播，推动上市热度不断走高，延展话题的触达领域。而从营销切入点来看，放下手机陪伴孩子成长，恰与现下的亲子出行需求深度契合，相当富有新意。
尽管微博平台的营销表现可以用亮眼二字来形容，但个别平台的突出表现尚不足以支撑起优秀营销典范的印象与形象。值得注意的是，启辰在微信这一阵地的发力好像略显不足，相关信息量仅于上市次日出现迅猛增长，随后传播力度又归于常态，上市话题缺乏进一步的延续。未来若能充分利用起不同平台各自的优势，实现“多条腿走路”，将会带来激发更高的传播效能。
