数说|双胞兄弟奕泽\C-HR接力上市 你PICK谁？

新浪汽车讯

6月22和23日，海外版C-HR (配置|询价)国产化的一汽丰田奕泽IZOA (配置|询价)和广汽丰田C-HR前后脚上市，这对兄弟车底盘、外观、内饰、配置、动力系统几乎完全相同，简直像是Ctrl C + Ctrl V 出来的一样，吃瓜群众一脸懵，纷纷调侃这“找不同”游戏难度系数高达9.99。

上市前后，除了对两款新车本身性能的讨论外，“一车两卖”的奕泽和C-HR是“窝里斗”还是合力开疆辟土在舆论场中掀起热潮。

那么，这对相似度高达99%的孪生兄弟一经推出，又有何不同的反响呢？

奕泽IZOA

14.98-18.98万元4.49万

询底价

C-HR

15.28-19.28万元4.59万

询底价

从奕泽IZOA和C-HR的传播走势图来看，两者信息量均在临近上市时激增，上市期间媒体的渲染和一众专家车友的评测使得热度持续走高，24日达到热度峰值后大幅回落。

“双胞胎兄弟”果然名不虚传，连舆论场走势变化都是心有灵犀。从讨论量来看，先一步上市的一汽丰田奕泽IZOA占据先机，开展有奖参与活动，又邀请到女神歌手张靓颖助阵发布会，上市前后舆论热度完全压过“小弟”广汽C-HR。看来车圈也讲究“论资排辈”，毕竟颜值气质几乎没差，观众也有审美疲劳嘛。

#C姓网红被表白#巧借娱乐八卦吸睛

广汽丰田C-HR上市前夕，由@广汽丰田CHR 发起的话题#C姓网红被表白#紧抱娱乐新闻大腿，瞬间点燃群众的八卦之火，可谓“心机”十足。

经由知名博主@八卦金主 发文爆料国内某男星准备向C姓网红重金表白后，布下悬念；@娱乐八卦厅长、@看评论也是醉了、@单身的日常 等众多大V接力，“周六见”的大新闻架势吸引了不少小伙伴围观静候“娱乐圈大瓜”，#C姓网红被表白#话题阅读量也突破8000万，一度成功登上微博热搜榜。

上市当日，C姓网红C-HR在翘首以盼中隆重登场，亮相北京、上海、广州等多个城市标志性建筑。在网民纷纷表示“上当”的同时，#C姓网红被表白#与#C-HR炫酷上市#两大话题交相辉映，联动传递C-HR配置信息，娱乐化吸睛的营销手段推动上市热度持续走高。

#奕出我光泽#有奖活动众筹粉丝

奕泽IZOA上市前，@一汽丰田官方微博 在微博平台发起#奕出我光泽#话题，阅读量接近2300万，讨论量达3万，为奕泽IZOA上市信息起到了绝佳的预热和传播效果。

6月12日，@一汽丰田官方微博 邀请网民分享生活中的闪耀时刻，带上#奕出我光泽#话题标签，即有机会赢取奖品和亲临发布会现场。

热心群众在奖品诱惑面前自然“义不容辞”，纷纷加入上市信息传播大军；由于女神张靓颖将亲临活动现场为奕泽IZOA助阵，也让众多车友和粉丝积极参与活动一试手气。

“人生不能一成不变，要因梦想而奕彩”与奕泽IZOA颜色百变的时尚内涵高度契合，话题讨论的高热度助力信息辐射式传播，成功为上市宣传预热。

从网民关注焦点来看，“丰田”“车型”“发布会”“配置”“搭载”均是奕泽和C-HR提及量较高的词汇，足见车友们在上市发布会后对中高级车型越级配置的热络讨论；“炫酷”“潮流”等词则凸显大家对奕泽和C-HR时尚年轻风格的喜爱。

奕泽词频图中，“光泽”“科技”占据显要位置，可以看出#奕出我光泽#活动成功勾引到大批小伙伴，折服于奕泽IZOA百变颜色和前沿科技完美统一的“石榴裙”下。

而C-HR词频图中“全新”“物种”显眼，正是广告语“潮流新物种，我是C-HR”深入人心的体现，车友们对C-HR“告别中庸，释放天性”充满期待。

奕泽、C-HR的人气主要集中在北上广等经济发达地区，其中于C-HR，三地关注人群分布较为均衡，于奕泽，上海、广东等地市场仍有很大开发潜力。

此次丰田旗下两款“双胞胎”相隔一天在上海面世，作为东道主，当地资讯类自媒体自然主动带头造作起来，为其亮灯宣传，所以上海的粉丝表现亦较为抢眼。

除此之外，各地的段子手对这两兄弟的宠（tu）爱（cao）也成了双倍。苏州网民真诚提问，一个酷炫一个炫酷，请听题，二者有何不同？湖北网民微微一笑，好“色”首选C-HR，11种配色你值得拥有。

微博平台上，奕泽IZOA实力圈粉无数，C-HR酷炫上市虽稍有逊色，但也引来连连围观。早在上市前十天，一汽丰田官微就开始搞事情，开启#奕出我光泽#活动，不少网民感慨：“众筹粉丝亲临上市发布会，果然还是官微套路深。”

这不奕泽前脚上市，@王子强 @佘小野 后脚就以图明志，提供选车指南，倾情推荐潮范IZOA。更有趣的是，恰逢奕泽IZOA与冰岛队同日出战，@微博搞笑排行榜 发博表期待，引发粉丝夺命之问：“说吧冰岛和IZOA你更关心谁？”

另一方面，@李晨nic 主持C-HR上市发布会，解锁潮流新物种，让将产品发布演变为对潮流态度的表达。“超值”“心动”“满足”等词溢于言表，网友纷纷跟评：“现在买还来得及。”此外，如此跨界合作、不走寻常路也是让人眼前一亮，获得不少的支持。

微信平台上，官方账号“一汽丰田”讲述高级轻奢气质的“快·奕人生”，彰显IZOA的不凡格调；“广汽丰田”越级而生，带来潮流新物种，用长图展示C-HR的多个“C位”技能，均获得10万+阅读量的好成绩。由此可见，官微早已成为自家产品打call的主力军。

汽车自媒体“汽车热点资讯”用较为专业的眼光解读奕泽IZOA三大亮点，动力黑科技、配置爆棚、概念车的外观设计让小伙伴们叹为观止，直言难怪启动预售就订单激增。

此外，奕泽上市的前戏也敲可爱，“颜品生活”“乐活BBQ”等跨界KOL齐为奕泽IZOA上市倒计时，鼓励网友们勇敢突破自我，与奕泽“超越”“自由”的理念不谋而合，试问谁又能抵挡得住这温柔一击呢？

总的来说，理性与感性双管齐下，既能凭韧劲征服男性消费者又能以柔情打动女性受众。