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数说|C罗拓土内马尔借势 世界杯代言谁领风骚

2018-07-04 16:11 新浪汽车 李欣欣
摘要:WEY携手C罗、内马尔代言第十代雅阁,汽车与足球密不可分。
数说|C罗拓土内马尔借势 世界杯代言谁领风骚

新浪汽车讯

本届世界杯赛程过半,葡萄牙小组第二,巴西小组第一,两队灵魂核心C罗和内马尔话题量节节攀升。虽然此番战事葡萄牙输了世界杯,但C罗却赢了全世界的爱。回首过去的半个多月,WEY携手C罗、内马尔代言第十代雅阁,强强联合征战俄罗斯世界杯,或许能告诉你汽车与球星能有多配?又会产生怎样的荷尔蒙反应。

数说|C罗拓土内马尔借势 世界杯代言谁领风骚

6月14日,世界杯拉开序幕,签约热门球星的车企也准备妥帖、蓄势待发,大有弯道超车的架势。

15日,第十代雅阁贴心为内马尔广大球迷备上世界杯直播VIP福利,保证不错过任何一个激情瞬间;WEY将新车试乘试驾与足球体验相结合,发起“C罗巅峰挑战赛”,助推二者信息量开始快速攀升,分别于19日、21日达到信息峰值(似乎WEY&C罗一直领先?)。

微博话题热度与代言球星热度同频共振,激发各路球迷强烈的活动参与积极性。

19日,@广汽本田 再发内马尔世界杯总进球数有奖竞猜活动,参与即有机会获奖,即便是伪球迷也难敌活动推广力度,积极转发竞猜赛事输赢、比分;21日,@CristianoRonaldo 发博称:“赢这一场,更WEY下一场!”,几小时内转发破万。

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俄罗斯世界杯开赛已半月,C罗共计进4球,内马尔进1球,微博话题#C罗#、#内马尔#阅读量都超7亿。C罗首场上演帽子戏法令球迷大呼过瘾,三场比赛均取得不败战绩,引领前行、带队晋级,果然C罗与C位是今夏最流行。

自上届世界杯,内马尔一直重压在肩,在意外不断的情况下,最终进球,一脚定胜局,令不少粉丝动容落泪。

此外,从图中可以看出,WEY&C罗的综合热度值明显高于第十代雅阁&内马尔。

WEY签约C罗后,在世界杯期间积极与其互动,并自带#WEY前行者喝彩#、#亿万喝彩·我WEY球狂#、#王者聚首·创所WEY有#等品牌话题,直抒胸臆,为C罗喝彩,获得不少关注。

相反,第十代雅阁一直保持低调,默默守护内马尔,试图用强大动力征服所有人。

#亿万喝彩·我WEY球狂#:竞猜狂欢嗨不停

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6月14日,WEY用VV7十年使用权、C罗亲笔签名球衣等多重好礼开启#亿万喝彩·我WEY球狂#竞猜活动。

次日,官微@WEYSUV 发布置顶微博,C罗驾乘VV7的短视频充满诱惑,然后在不经意间附上参与竞猜通道,并有意突出“VV7十年使用权”,奈何网友直呼:“我只要签名球衣”,小编也只能送上一首《凉凉》,心疼WEY三秒钟。此后,@WEYSU 开始了“轰炸式”的卖力刷屏,适时转播有奖竞猜战况。

C罗每进一球,就有一台VV5十年使用权要送出,球迷的嗨点怕是要欠费。所以@无锡恒盛WEY 、@威海顺骋WEY 、@芜湖元进WEY 、@福州万禾WEY 等多地经销商官微前来加嗨,积极为活动宣传造势。

雅阁备礼世界杯直播VIP:助力内马尔壕狠话不多

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6月15日,微信公众号“广汽本田”讲述内马尔的硬实力和凌厉球风与第十代雅阁气质的不谋而合,并公布“助力内马尔,征战俄罗斯”活动参与方式,阅读量突破7万。

网友们纷纷表示:“为内马尔打call,今年买雅阁就靠你了!”

在宣传上,第十代雅阁表现的超自信,其在微博平台那是相当低调,寥寥数条信息都显的有些单薄,网友也是话不多说,下手稳准狠,直接转评开猜。

说实话,像第十代雅阁这种任性、慎用世界杯热门球员兼代言人来宣传品牌的机会,打算“仗口碑,走天涯”,着实业内少见。不过谁让人家拥有坚实的订单后盾呢?第十代雅阁下个季度的销量,我们拭目以待吧。

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媒体普遍认为,WEY&C罗、雅阁&内马尔是惺惺相惜、志同道合。一方面,WEY的目标是卖向全球,此次携手C罗在世界杯“抛头颅、洒热血”,驰骋各大球场,两位行业“领导者”势必会赚足眼球。同时葡萄牙已出线,C罗背后坚定支持者WEY的品牌曝光度无疑会进一步加大。

但同时,也有媒体指出当下世界杯热度渐入高潮,对C罗的关注度会否转移到WEY身上、转移多少,进而化为终端营销,这都还需要时间验证。

另一方面,第十代雅阁直接用两个月15000辆订单量说话,与内马尔的一流球技堪称“门当户对”。内马尔出道不凡、战功显赫,强强联手,第十代雅阁的宣传效果可期。

数说|C罗拓土内马尔借势 世界杯代言谁领风骚

“世界杯”“俄罗斯”“品牌”“足球”“球迷”“营销”等词均在WEY&C罗和第十代雅阁&内马尔中占有显要地位,表明世界杯紧张的足球赛事搭配轻松的品牌营销,观众缘也是妥妥的。

从“代言”“车企”“长城”“雅阁”的关注度排名靠前,可以看出球迷也会被带跑偏,真是球迷、车迷傻傻分不清楚。

WEY&C罗词频图中,“巅峰”“挑战赛”“领袖”等词占据显要位置,源于WEY举办的“C罗巅峰挑战赛”全国招募,各大媒体争相报道,自然能引得大量关注。

第十代雅阁&内马尔词频图中,“年轻”“精彩”“好奇”等词突出,体现了第十代雅阁为好奇而来深入人心,天才少年内马尔也与不断进化的第十代雅阁相得益彰。

数说|C罗拓土内马尔借势 世界杯代言谁领风骚

据情绪分布图可知,舆论对WEY&C罗、第十代雅阁&内马尔的抢眼组合都给予了极高的评价,其中,后者的正面情绪高达81.48%,超过前者。

总的来说,再厉害的球员也需队员配合,WEY、第十代雅阁作为靠谱的队友,积极策划消费者乐于参与的互动活动,福利大奖伺候,既能试乘新车又能近距离观看爱豆比赛,怎能不被喜爱?

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