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新浪汽车讯
8月22日,东风悦达起亚奕跑 (配置|询价)1.4L趣享手动版/自动版,以6.98万元/7.98万元的价格在南京惊喜上市,从此小型SUV市场再进一款“高性价比”车型。
上半年,东风悦达起亚销量有所回暖,可距全年销售目标仍有一段距离,其能否靠“白菜价”的奕跑打赢这场翻身仗,我们还不得而知。但我们至少可以从奕跑亮相前后信息走势、网民关注点、用户画像等方面了解到奕跑上市宣传效果几何、口碑如何。
纵观东风悦达起亚奕跑上市前后的传播情况,全网数据量走势呈明显倒“V”。早在奕跑上市前,《奕跑青春》MV动感上线、土味情话倒计时等“跑偏”操作便先声夺人,使一众迷弟迷妹顺利“入坑”。在8月22日上市当天,相关信息量快速上涨,并于24日达到传播峰值。
上市发布会灯光闪烁、劲歌热舞,满满的夜店风,带嗨吃瓜群众。炫酷的外观、灵动的操控、丰富的配置,更成为汽车爱好者们谈论的焦点。
另外,奕跑价格配置、购车指南、夜店范十足的上市风格等均成为部分媒体网站、自媒体的创作素材。
由监测数据可知,在奕跑上市信息中,“起亚”、“东风”、“悦达”、“奕跑”等词占据主要位置。此次东风悦达起亚推出的两款车型,刷新了近年来合资品牌SUV的价格下限,“超高性价比”不免让人津津乐道。“全新”、“青春”、“时尚”、“个性”等词排名较为靠前,表明主打个性与潮流、智能与趣味的奕跑成功引起了广大群众的注意力。
除此之外,消费者可不会简单地被炫酷、张扬的外观所“迷惑”,其对操控乐趣与驾驶快感同样重视,故“车型”、“动力”、“空间”、“内饰”等词汇也有一定的提及量。
微信Top10热文总阅读量超过56.4万,总点赞数突破3千,其中“玩车教授”3篇文章入榜,贡献阅读量127206。9个行业资讯公众号对小型合资SUV上市、奕跑亲民的“白菜价”、取悦年轻人的造型设计充满兴趣,纷纷摩拳擦掌,尽展其时尚外观、智联互联、配置丰富的魅力,倾情为粉丝推荐。
此外,唯一一个星座类公号也颇为走心,“苏米的星座馆”将奕跑多款外色与星座特点搭配成文,并附上H5互动有奖活动,阅读量高达10万+,暖心为奕跑亮相造势。
在微博热文top10榜单中,奕跑上市前期的宣传内容强势霸榜,其中有2篇博文转发量均突破17万,奕跑曝光率大大增加。一方面,奕跑携手人气女团开启全民K歌挑战赛,@刘人语Reyi_ @苏芮琪Sury_ @罗奕佳Lumi_ 等尽显青春活力、自由时尚,与“奕跑青春”的卖点相得益彰,在微博平台获得众多粉丝转发、评论。
另一方面,官微@东风悦达起亚 的自我宣传也劳苦功高,在8月22日连发9条博文,随时公布发布会进程,将奕跑的来势汹汹、势不可挡表现得淋漓尽致。
#享趣就去#:《奕跑青春》唱出来的阅读量
相比其他车型上市,话题满天飞的常态,奕跑上市显得专一许多。由始至终,@东风悦达起亚 都在专心致志地经营#享趣就去#这一个微博话题,如今该话题阅读量达2.1亿,讨论量达45万。#享趣就去#朗朗上口、“鼓动”性强,成为奕跑上市宣传的主话题。
8月15日,《奕跑青春》翻唱大赛拉开帷幕,@东风悦达起亚 诚邀网民加入#享趣就去#的“音乐风暴”,参与即有机会拿走品牌视听设备大奖。在动感旋律的激励和奖品诱惑下,网友“沦陷”的速度有点快,纷纷一展歌喉,主动担起《奕跑青春》的宣传重任。再者,人气女团ETM活力时代鼎力加持,靓丽张扬,众多年轻粉丝齐为爱豆打call,话题阅读量妥妥上涨。
从关注人群年龄分布来看,95后、90后占比之和近70%,与东风悦达起亚主打的受众群众相契合。DJ、劲歌劲舞、灯光闪耀。奕跑将上市发布会办成夜店氛围的party,或许在年长者眼里缺乏正式感,但这份古灵精怪倒是颇合年轻人心意。且奕跑更是兼顾多重性能,强劲、豪迈,迎合了年轻消费群体多变、炫酷的性格特征,怎能不俘获95后、90后的芳心。
由兴趣标签分类观之,“汽车品牌”、“汽车百科”、“赛车”等成为网友聚众参与奕跑讨论的主要兴趣圈。在这里,你能得到更加权威、专业的解析;更加客观、公正的推荐,所以聚集在此的小伙伴们莫不是想知道受奕跑撩拨的真正原因?此外,《奕跑青春》的旋律在“爱音乐”圈也很动听哟,哼着歌就把车挑了岂不乐哉?