3月10日，大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司（DSSO）正式发布内部任命：自3月11日起，李鹏程正式出任公司首席营销官（CMO），并进入公司经营管理委员会。他将全面负责品牌营销、数字化销售与用户运营等相关业务。原任陈竞因工作调动，转任大众中国区担任新的管理职务。
此次人事调整正值大众安徽的“产品大年”，被业界视为大众安徽深化电动化转型、实现品牌突围的重要战略部署。
公开资料显示，李鹏程在汽车行业拥有丰富的从业经历，堪称“传统车企+新势力”双料标杆。其职业生涯起步于一汽-大众，深耕15年之久，历任公关科长、大众品牌公关总监，深谙合资车企的体系化运作与品牌建设逻辑。
此后，李鹏程积极拥抱行业变革，曾转战新媒体平台“有车以后”担任联合创始人，随后加入造车新势力代表小鹏汽车。在担任小鹏汽车品牌公关总经理期间，他主导了企业美股、港股上市的传播工作，助力小鹏汽车确立了头部智能品牌的认知。2023年起，李鹏程出任阿维塔副总裁、CMO，全盘执掌营销与用户体系，积累了完整的新势力营销实战经验。这种“体系内经验+新势力打法”的复合能力，正是大众安徽当前发展阶段所急需的核心资源。
作为大众集团在华的纯电专属平台，大众安徽旗下“金标大众”承载着品牌向上突破的重任。品牌定位于“先锋智能”，主打年轻消费群体，与一汽-大众、上汽大众形成差异化布局。
根据规划，2026年品牌将进入产品密集投放期，计划推出4款车型（含3款全新车型与1款改款车型）。其中，多款车型将基于大众与小鹏联合研发的CEA电子电气架构打造，智能化将成为其核心卖点。
在渠道建设方面，大众安徽正加速推进数字化直销体系。DSSO作为大众在华电动化直销体系的核心，承担着数字化销售、营销与客户服务的重要职能。据悉，公司计划在今年将门店数量从120家扩充至200家，重点下沉至三四线城市，以覆盖80%的目标市场。李鹏程的到任，有望为这一渠道扩张计划与数字化转型注入新的活力。
随着李鹏程的加入，大众安徽核心管理阵容进一步充实，形成了CEO汤廷万、COO刘展术、CMO李鹏程的“铁三角”格局。
分析人士指出，在产品密集投放、渠道加速下沉的关键节点，大众安徽引入这位兼具传统车企底蕴与新势力营销思维的老将，意在强化“金标大众”的品牌认知与市场穿透力。李鹏程能否助力大众安徽在激烈的新能源市场竞争中站稳脚跟，将成为行业持续关注的焦点。
