新浪汽车讯 3月3日下午，英菲尼迪《非凡搭档》在北京四季酒店举行了启动发布会。发布会上黎明、李小鹏、潘晓婷、Hold住姐等共计12位明星团成员悉数到场，同时宣布将前往洛杉矶、伦敦、威尼斯、米兰等12座名城进行拍摄。
此次英菲尼迪与《非凡搭档》的合作并不同于常规意义中的“冠名赞助”，而是全程参与到了节目的策划、创意以及拍摄的各个环节当中。据东风英菲尼迪市场营销与 公关部部长刘旭表示，整个节目针对奥运以及运动的选题都获得了英菲尼迪的建议；包括12位明星团成员中，奥运冠军李小鹏以及九球天后潘晓婷也是英菲尼迪特 别推荐给节目组的。
刘旭在形容英菲尼迪与《非凡搭档》的关联时用了这样的比 喻，“这些明星在每一期节目中都要相互更换搭档，那么这就要考验他们能不能相信自己的搭档。就像用户对英菲尼迪的感觉，英菲尼迪并不是一个像德系品牌那样 家喻户晓的豪华品牌，用户在选择我们的时候就是一种‘敢·爱’的表达。”
东风英菲尼迪副总经理雷新表示《非凡搭档》是基于“敢·爱”概念的一个非常重要的组成部分，这是以往两年英菲尼迪娱乐营销思路的延续，同时更重要的意义在于对“敢·爱”品牌观念的强化，与用户更有效的沟通和交流。雷新同时透露，英菲尼迪却并没有为今年持续的营销投入设定硬性的销量目标，而是更加看重品牌价值的积累。对此，他特别提到了两点：
其一是市场占有率，“英菲尼迪整体市场占有率是2.2%，在一线城市会更高，上海达到3.8%、北京也接近3.0%”。
其二是体系的支撑，例如为国产车型提供的4年/10万公里免费维修、保养，以及在现有110余家经销商基础上的持续扩网计划，这将帮助品牌“建立一个能够支撑未来健康发展的体系”。
在采访中，英菲尼迪用一句话总结了品牌娱乐营销的思路和起因，以及推出“敢·爱”品牌主题的深层原因，“英菲尼迪是一个不一样的品牌，他有自己的基因有自己的风格，很重要的是，我们要坚持我们自己的风格，它也决策了我们在营销中的策略和打法。”
