个人信息不会泄露给第三方
![](http://n.sinaimg.cn/88773292/20150914/close.png)
新浪汽车讯 一向务实、沉稳的华晨汽车集团销售公司总经理马晓峰在镜头前愈发严谨。
11月2日,金杯第七代商用车——金杯新快运以6.98万的低起步价正式入市。为了能使新一代车型再次迎来新的高峰,这位幕后操盘手鲜有的从幕后走到台前接受了新浪汽车的独家专访。
提起金杯品牌相信所有人都不陌生,小时候,马路上见的最多的车型就是金杯。事实上,金杯产品从第一代到第六代,已经经历了27年的发展历程,产品遍布民用、商用及公检法司、医疗卫生、物流上百个行业,市场保有量150万辆左右。
回望金杯走过的27年,每一步都赶在了点上:
1989年,沈阳金杯客车成立后,率先与丰田技术合作,引进海狮轻型客车产品,之后与丰田进行二次签约,引进原型车格兰维亚,成为首批引进国外MPV制作技术的品牌。在此基础上,金杯陆续推出海狮系列、大海狮系列、新海狮系列、全新阁瑞斯系列……,每一款产品都受到市场的广泛认可,可以说一路走来,金杯已经成为了中国商用车市场的代名词。
随着创业潮的来临,电商、小微企业要求市场推出一款宜商宜家的全能车型,“金杯新快运是深耕细分市场的王牌”马晓峰对于新快运的定位是,“破局之作,打造全能梦想合伙人”。
互联网+时代的到来,推动了创业潮的来临,而且随着高学历者步入社会,回归二线城市,加入这股创业潮,人民对于车辆的要求不再仅仅局限于能用,而且还要有其品牌调性存在,对一款大空间、高承载、高性价比产品的需求越来越强烈,就在此时,金杯第七代商用车——金杯新快运正式上市。
“此次推出的金杯新快运正是一款为创业者量身打造的全能商用车,完成了金杯商用车从“创业伙伴”到“梦想合伙人”的蜕变。无论是创业商用还是二胎家用,金杯新快运都将成为首选用车。“马晓峰对于新快运的竞争力进一步剖析到,“金杯新快运作为金杯第七代商用车填补了市场空白,是我们通过梳理行业的需求,特别是一些小企业主、非传统企业的需求,在此基础上对我们产品的进一步提升,我们是有备而来。”
金杯新快运的上市,的确填补了这一市场空白,同时也彰显了金杯品牌发力细分市场的觉醒,“华晨金杯对产品是有一个长期的规划,2017年、2018年甚至未来三到五年的规划都已经完成,未来我们将推出小型MPV,让我们的用户群体向三四线城市扩展,实现品牌下沉。”马晓峰对于未来金杯的产品规划及品牌铺设已经做到胸有成竹,“做企业,很多功夫是在底下做的,表现出来的只有一小部分。”
在大家的固有印象中,金杯是老牌车企,在营销举措上貌似都是一些“陈旧”的手法,局限于口碑传播时代,如果你真这样以为,那只能说明你OUT了!
“近些年,我们在营销方面做了很多尝试,包括影视营销、体育营销,赞助公益活动,会采用多种营销模式,在贴近年轻群体的同时,也体现了我们金杯的社会责任感。”据马晓峰介绍,金杯即将和《警花与警犬》剧组正式合作,而且在之前的《乡村爱情》《我是特种兵》等经典影视剧作品中,也都有金杯品牌的植入。
按照马晓峰的说法,金杯的核心价值主要就是品质领先、设计领先、服务领先。
实事求是的说,多年以来我们习惯了生活中处处有金杯的身影,无论是民用车、还是特种车,360行行行都有金杯车的身影,也正是因为这种随处存在的现象,让我们习惯成自然忽略了金杯团队在品牌营销方面所做的努力,而这样的如影随形的品牌形象的建立,也是金杯品牌的建设的成功之处。
“未来,我们会将用户向三四线城市扩展,品牌传播下探。在品牌建设上更注重于情感层面沟通。注重体验式传播,创新营销。”马晓峰介绍道。
如果在品牌上无人能与之媲美,那么,后期影响其销量的必将是其产品。
新上市的金杯新快运,实现了几大突破:
突破价值:华晨金杯降维入市,懂造车更懂用户需求。以6万元级售价入市,突破同级车价格底线。无论是商用还是家用,都为创业者带来全新的价值体验。
突破外观:金杯新快运彻底摆脱传统轻客的外观,流畅车身线条打造适合出入各种场所的高颜值外观,商务气质浓郁。
突破空间:金杯新快运拥有5235mm*1800mm*1980mm的车身尺寸,3430mm长轴距,6.8m³内部容积,为后座舱的宽敞空间提供保障。座舱空间最大化,最大深度2930mm,可装满94个标准纸箱,远超同级别竞品。内部灵活调节座椅侧挂方式,提升空间灵活性。超大中、后门设计,方便乘客及货物上下车。
与此同时金杯新快运还为高效运载提供同级别最大承载力1080KG。一体式焊接桥壳设计、变截面钢板弹簧,前、后减震器阻尼力重新调校匹配。内部发动机前置,环保安全;降低噪音更便于维修。
突破大实力:金杯新快运车身搭载丰田公司精心研发设计的多项世界顶级系统,电动空调,舒适度大幅提升。车身配备ABS+EBD,全力提升安全性。华晨金杯全国超过千家服务网络,遍布大街小巷的养护中心及快修店有效降低后期维护成本。
而且,值得一提的是,金杯车型的二手车残值率最高,为客户未来的车型换代升级提供更多实惠,综合实力卓越备受市场认可。
“只要市场需求的时候,金杯就会打造一个产品,”马晓峰称,“各自使命不同,但都会是很优秀的产品。”