魏建军百亿造高端WEY 好产品是最好的推广

新浪汽车讯  11月16日长城旗下新增高端品牌，今日发布，新品牌中文定名为“魏派”。不过，在新品牌后续营销、传播等方面将均以英文WEY方式出现。关于该品牌下的车型规划、上市时间等信息也有望在品牌发布会上对外公布。

魏建军发言要点

wey品牌解读：

1、4年前计划suv独立做一个豪华品牌 定位轻奢 产品主流在15-20万区间 哈弗主要在8-15万之间

2、wey：没有中文名字；英文中没有任何意义不会有歧义，出发点是魏建军的姓氏“wei”。

3、LOGO故事：logo识别度很高，中间是个"1"，保定在元朝时候的直隶总督府，旗杆的形状，选择了保定的地标形象：“争夺第一；旗帜”borting是保定的英文名字变形而来，用小城市地名的加入证明了对品牌信心足够强大。

4、对标：豪华和现在比较好的德系日系等对标，丰田大众等

5、投入：当前已经投入百亿，主要在产品研发方面

产品布局：

1、依然主打suv传统动力 车长4.35-4.6米区间

2、PHEV明年上市 加速6.5秒

3、EV 定位在城市中

4、明年三款车：上海车展，8月，10月。未来两年内累计5款崭新的车，保证4s的运营高质量

18年底也会上市一些产品。

组织构架：

1、组织构架独立，营销网络独立。

2、平台等公用，平台和动力比哈弗更“讲究” 效仿雷克萨斯丰田与大众奥迪。

3、独立事业部制，财务内部独立核算，总部依然在保定

产品规划：

产品好是最好的品牌塑造。

王凤英：

WEY营销：

1、明年三款车：上海车展，8月，10月。未来两年内累计5款崭新的车，保证4s的运营 高质量18年底也会上市一些产品。

1、经济suv 1万一个台阶细分 15-20是wey的 4.6米同尺寸车俩品牌差距2万 技术更先进 更可靠 更有品质等满足品牌的差异

2、明年期望销量5万台 价格比哈弗不超过2万价格差距 但是性能和配置更好 把最好最新的技术率先应用于wey品牌，对于哈弗不会完全没有影响；wey的品牌要做走量的品牌

3、第一年：不少于100个店面 2018年：300个店面

据悉，该LOGO创意或来自于“日晷”，整体为颇具立体感的银灰色长方体，而在国际上银灰色代表着高端。更多的细节是，其中间还内嵌一个从圆柱逐渐过渡到长方体行的“长条”，底部有上“WEY”下“POATING”的的标识。

根据其注册信息显示，“魏派”品牌所涉及的范围不但包括传统汽车、电动运载工具，还包括无人驾驶汽车等。

近些年来国内众多自主品牌纷纷挑战高端车市场，不论是以单款车型试水的东风A9、广汽传祺GA8；还是以独立品牌亮相的奇瑞观致、吉利LYNK&CO，都表明国内车企已经拉开了上探高端市场的序幕。

对于长城来说，这并不是第一次冲击高端市场了，当年长城哈弗品牌独立、市场表现风生水起之时，长城汽车就是试图冲击高端市场。其代表性动作就是推出哈弗H8、H9。

据长城汽车11月4日公布的10月产销数据显示，长城汽车10月销量共计10.48万辆，同比劲增达30.58%；其1-10月累计销量更是达到79.48万辆，同比增长19.18%，年销量有望达百万辆。这也为长城汽车高端品牌的发布打下了坚实的市场基础。