桑之未:奥迪中国与经销商握手言和

11月30日,一汽奥迪经销商与奥迪中国、奥迪董事会代表就上汽奥迪合资、经销商补偿等问题进一步磋商,这是继11月22日佛山会议之后,双方再一次接触。11月30日,距离一汽奥迪经销商集体拒绝提车仅一日之隔。

笔者推测会议极有可能在两方面达成共识:

1 上汽奥迪项目,德国奥迪要与一汽奥迪经销商达成共识才会推进,特别是在“销售和网络建设”方面的推进,要与一汽奥迪经销商协商,这两条也是与一汽奥迪经销商利益最为相关的两条。笔者认为上汽奥迪重启需要有利的外部市场条件,比如奥迪强产品周期,市场销量很好,奥迪投资人能参与未来新渠道建设等等。

2 经销商补偿事宜。这个是经销商切实利益,经销商提出新车销售毛利“3%”这提议,估计双方会围绕这个议题谈,这件事需要双方多次谈判才能敲定。另外明年的销量目标,估计也会谈及,今年一汽奥迪会达到59.5万辆,明年销量应该不会超过这个数字,或者有所减少。未来奥迪与经销商也会商讨长效机制,保证经销商经营有合理的利润,比如经销商考核重点会在本地上牌率方面等等。

回顾一下整个事件:

10月30日,笔者在行业内首发《奥迪谋求在中国建立第二家合资公司》,对奥迪在中国寻求与上汽建立第二家合资公司进行了报道。11月7日笔者第二篇文章《上汽奥迪如果是真的,奥迪在中国的市场格局将会有怎样变化?》,对奥迪在中国建立第二家和公司后,奥迪在中国的市场前景、两个渠道发展、竞争格局等做了7个预测。11月11日网上流传出上汽与奥迪在德国签署合作协议的照片,此事被证实真实存在。

本次事件得到圆满解决,避免了奥迪在中国生产、销售停摆,充分证明了中国汽车流通行业的规则,是由中国本土经销商主导和制定的。美国汽车经销商经过百年的发展,通过立法赢得汽车流通市场主导地位,中国的汽车经销商经过十几年的发展,依靠中国这个大市场,依靠市场的力量,获得市场话语权的地位,这在中国汽车流通市场具有里程碑的意义。

(来源:桑之未,汽车流通行业分析师、中国汽车流通协会专家委员会成员)

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