张建辉:汽车互联将是传统汽车的风口

新浪汽车讯  2016年在汽车购置税减半政策的刺激下,汽车市场增速重回两位数。但在国内经济继续下行、消费 和投资增速延续平稳态势的影响下,2017年的车市将何去何从?2017年1月19日,由中国国际贸促会汽车行业分 会指导,新浪汽车主办的“典赞-2017中国汽车市场论坛暨新浪年度车颁奖盛典”在北京瑰丽酒店正式举办,国 内知名车企高层、汽车行业协会领导、著名经济学家以及权威汽车媒体代表齐聚一堂,激辩行业前沿热门话题, 共同见证这场颁奖盛典。以下为一汽轿车销售有限公司市场部部长 张建辉讲话实录:

一汽轿车销售有限公司市场部部长 张建辉
一汽轿车销售有限公司市场部部长 张建辉

吴迎秋:我们也注意到,在2016年很多爆款车,大部分都是在SUV这个领域里面的爆款,而轿车好像不太容易爆款,个别企业还是爆款,但是绝大部分轿车是全军覆没了,一汽轿车去年有爆款吗?

张建辉:从去年整体的市场表现来讲,还没有哪一款车型,就是我们比较满意的认为是爆款车。但是说到爆款车,我觉得它应该是基于两个客观的依据,一个是要尊重市场,就是说爆款车我们一定要了解细分市场的特点是什么样子,符合市场规律造车。第二我们要尊重消费者,也就是说我们生产出来的车一定要符合客户的需求,每一个细分市场的客户需求是不一样的。只有了解客户需求,打造出适销对路、满足客户需求的产品,然后再加上我们的技术、车辆的产品品质、良好的售后服务,这样的话才具备爆款车的条件。从我们的SUV战略来讲,我们在1月17日,也就是前几天奔腾的最新SUV奔腾X40下线,从我们内部来讲,未来这款车我们内部是叫爆款。当然各个企业对于爆款销量的预期是不一样的,也没有一个明确的概念,只是自己的一个心理预期。

吴迎秋:设计这个问题有两个特点,确实2012年对于自主品牌来说是一个非常好的年份,而且在这个好的年份的背后是自主品牌整体的实力在明显的上升了。我们在汽车行业待的时间比较长,我们新浪年度车每年都在开,每年的感觉也不一样,确确实实对于2016年的自主品牌开下来之后,确实我们的产品品质、各个方面都有着非常大的提升。所以才有了自主品牌销量的上升,很多自主品牌卖得非常好。大家对于自主品牌的一个肯定,对于自主品牌的预期也就高了,希望能够更好,希望这个自主品牌能够逐渐的向上,能够突破一个又一个的天花板,这可能是爆款车讨论的一个根本目的。

主办方给我的手卡里面讲到风口,我们曾经有一段时间讲到风口,说现在是风口,猪都能起飞,关于风口,你们觉得2016年对于自主品牌来说是风口吗?或者说这个风口是什么?

张建辉:我觉得2016年从不同的维度有不同的风口,举个例子,A0级SUV我们广义来讲认为是风口,量最大,但是实际上从新能源来讲,个别的车型对于限购的一些城市来讲也是它的一个风口。大型SUV,越野车、豪华车,每一个车系都会有自己的一个风口。所以我觉得风口会有很多种,不是完全挤在一块。从我们这个品牌来讲,我们一直想占据好各个风口,这一段时间我们像奔腾的B30、B50形成双A型的轿车,我们占领A级车的风口,我们B70和B90是B级的轿车,我们要占领B级的风口,马上上市的奔腾X40和X80,SUV的系列,我们要去抢占SUV的风口。对于我们来讲,任何一个风口我们都要做好布局,抓住每一个机会。说实话,自主品牌确实是举步维艰,很多自主品牌价格一直在下探,挤压空间。在这个过程当中我们要提前布局,每一个风口都不能浪费,这是我自己的一个想法。

吴迎秋:刚才蔚来汽车已经讲了,下一个风口就是体验。李总认为下一个风口是新能源,其实新能源肯定是一个风口。从张总开始,你认为下一个风口是什么?

张建辉:我觉得下一个风口就是刚才我们讲的新能源,它是一个方面,像未来这种主打的低碳、环保,这种电力的EV车型,未来从整个的发展趋势来看,毫无疑问是第一个风口。我觉得还有第二个风口,我们之前没有太考虑到,就是刚才庄总讲到的车机。实际上我们现在正在往第二个风口上靠,就是我们最近刚刚出的全新的奔腾SUVX40,我们就是打造一个系统。这个系统就是集合手机的那些功能,想听的,想聊的可以建群组,大家一起出游的时候可以单独建一个群,每一个车在哪个位置都有。就是说让大家更多的去玩起来,让更多的客户参与进来。这一段时间我们也在做唤醒词社会化的征集,让客户跟我们一起互动,一起玩车,我觉得对于传统汽车来讲,也是另外的一个风口。

吴迎秋:刘总这个观点就是,自主是一个风口,但是自主品牌相对的年轻化趋势已经看到了。原来可能是60后、70后,未来可能是80后、90后。

因为时间的原因,我们完成对于一个环节,就是有一个白板,大家写下来2017年宏观车市到底增长多少?刚开始的时候我讲了,2015年的时候我们已经预测过一次,没有一个是准的,我们今年打个样,能不能把2016年说准了,新浪把这个数字记下来,一定要留下来,到明年这个时候看看谁准,就给你们发奖。

张建辉:12%。

吴迎秋:大家的预期,除了李总稍微Low了点以外,其他的预期还是很好的。10%是一个什么概念呢?我又想普及一下,特别是网民不清楚,中国的经济增长是多少?如果中国的经济有10%的增长就了不得了,汽车对中国经济的贡献太大了,向汽车厂致敬,谢谢大家!

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