2017年5月3日，由一汽-大众全新宝来独家冠名的大型励志真人秀节目《出彩中国人》第三季在上海举行启动发布会。在发布会现场， 一汽-大众销售有限责任公司党委副书记曹伟华表示， 《出彩中国人》所倡导的精神与全新宝来不谋而合，希望通过此次合作激发越来越多中国人活出生活中的精彩，追逐自己心中的梦想。
《出彩中国人》是一档凝聚平凡中国人梦想与情怀的节目，在全国范围内寻找各行各业的劳动能手和行业标兵担任出彩候选人，让他们在央视这个中国最大的电视平台上发光、发热，为有天赋的人提供圆梦的机会。第一季、第二季的《出彩中国人》均取得了良好的收视效果和观众口碑，引发了各行各业普通百姓的广泛热议。第三季《出彩中国人》不仅在赛制方面全面升级，更以“中国精神”与“中国精彩”为主题进行了全面的立意创新，将节目推向一个全新的高度，继续以平凡中国人的励志奋斗故事为主线，弘扬梦想的力量，传递沸腾的正能量。
2013年，习近平主席提出：中国梦是民族的梦，也是每个中国人的梦。生活在我们伟大祖国和伟大时代的中国人民，共同享有人生出彩的机会，共同享有梦想成真的机会，共同享有同祖国和时代一起成长与进步的机会。《出彩中国人》正是为更多中国人打造一个梦想展示的舞台，不管是天赋异禀的超级大脑、各行各业的行业标兵，还是文艺界的中流砥柱，技艺精湛的劳动能手，都可以通过展现自己的才艺，实现自己的梦想。
在开幕仪式上，曹伟华表示 “每个时代都有属于自己的靓丽青春，但每个时代都有一群不断进取、追逐梦想的人。正是这群出彩的中国人，才共同铸就起了我们伟大的中国梦。《出彩中国人》所倡导的精神不仅与全新宝来倡导‘乐观向上、积极进取、活出精彩’的精神高度一致，在品牌理念、目标人群等层面也与全新宝来高度契合。我们希望通过与《出彩中国人》的强强联手，激发越来越多中国人活出生活中的精彩，追逐自己心中的梦想。”
作为本次节目的独家冠名商，“BORA”的历史可以追溯到1997年，当时的大众集团，推出了与奥迪A3拥有大量共用部件的BORA，它是大众品牌旗下的全尺寸轿车，A级平台的创新产品。2000年，BORA在美国销售了14.5万辆，战胜众多车型，成为年度最受欢迎的欧洲进口车。同期，BORA在中国香港被评为“市民买得起的好车”。
一汽-大众宝来自2001年进入中国市场以来，累计获得了超过200万消费者的喜爱与信赖。 随着我国汽车市场的高速发展，汽车产销量急剧攀升，家用车市场需求越来越大，竞争也越来越激烈，为了更好的满足家庭用户的需求。2016年，基于中国消费者需求、专为中国市场开发的全新一代宝来问世。全新宝来集时尚进取造型、愉悦驾驶乐趣、宽适驾乘感受、全面五星安全于一体，更加能满足当下中国年轻家庭需求，并引领中国A级轿车的发展。今年2月份，一汽-大众特别推出具纪念价值的宝来两百万辆纪念版。
曹伟华表示” 随着宝来2017年型等后续更多车型的推出，我们有理由相信，宝来将与更多积极进取的中国人一起，实现新的梦想，创造新的精彩。”
