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(新浪汽车讯 发自北京)5月26日,在5·19协议过去的第7天,奥迪(中国)总经理魏永新与包括新浪汽车在内的媒体进行了深入沟通,他表示,“5·19协议是奥迪经销商联会、中国一汽、一汽-大众和奥迪共同商议的结果。一个销售公司、一个销售网络是所有谈判的基础。而且,与上汽奥迪的合资合作,今年底将完成终极谈判。”
5月19日,对于奥迪多方而言都是极具里程碑意义的一天,这一天,纷扰了半年之久的奥迪上汽合资终于有了定论,这其中颇受关注的几点如下:
“上汽奥迪的启动和90万辆的达成没有任何绑定关系。”对于外界所疑惑的,如果2022年前达不到90万辆的销量,上汽奥迪是否还会延期,魏永新回答地干脆而果断,“今年年底将会完成与上汽的合同谈判并签署正式协议,然后历时4年研发新产品,2021年-2022年之间,上汽奥迪的产品可以完成,2022年1月以后面对用户。”
意料之中,计划之内。
中国是豪华车市场的重要战场,未来持续增长的态势也是公认的,2016年,国内高档车市场累计销量达到216万辆,同比增长16%,正是基于此,奥迪才会坚持在中国与上汽合资,抢占更大的市场空间,“虽然过程中诸多困难,但是最终我们达成了共识。”魏永新讲到的共识,更多的是指,“一个销售公司,一个销售网络”。
在奥迪事件刚刚发酵之初,新浪汽车曾大胆猜测一个销售网络存在的可能性,这一点,对于现有经销商来说,无疑百利无一害,既增加了车型也增加了业务范围。但是,对于合资主体的上汽和一汽,就未必是百利之事了,如果分网销售,有南北大众的案例可以借鉴,如果是并网销售,车型怎么分?利润怎么分?谁来管理?都是摆在眼前的矛盾点。
“一个销售公司、一个网络是奥迪的梦想,之前没有想到合作伙伴会同意一个网络。”魏永新坦言,这样的谈判结果,“出乎意料”,不过,他又详细解说到,一个销售公司,一个网络是对各方都有利的事情:
对于奥迪品牌来说,一个网络有利于奥迪品牌形象的展示;
对于上汽奥迪来说,现有经销售网络能力很强,也拥有足够大的渠道和客户积累,因此未来上汽奥迪产品借助这一网络来销售也十分有利;
对于一汽奥迪来说,形成一个销售公司、一个网络可以避免产生品牌内部竞争,因此之前担心的价格折扣等竞争压力不会在两家企业中产生。
“虽然新销售公司还没有最终商定,各方股比划分也没有确定,但是可以肯定的是,奥迪将会占核心主导地位。”据魏永新透露,在新销售公司的体系下,两方将采用全新且统一的销售模式,而奥迪中国也已经制定出新的销售方案,但接下来还需要与中方合作伙伴进一步沟通。
众所周知,在上汽奥迪纷争的同时,中国豪华车市场的座次也由ABB变成了BBA。从1-4月累计销量来看,奔驰(不含smart)192574辆,同比增长36.8%;宝马191697辆,同比增长18.2%;而奥迪由于上半年的“上汽奥迪”争端问题,由之前一线豪华品牌老大下滑至154873辆,同比下滑了18.1%。
如何修复奥迪在中国受损的品牌形象,提振销量,是摆在奥迪面前的首要任务。魏永新表示,未来5年内,奥迪将增加5款新能源车型,及1款传统内燃机车型,本土化车型数量提高一倍,在扩大产品阵容的同时,也让奥迪尽快重返发展快车道。
值得注意的是,上汽集团董事长陈虹表示将以新的形式,开展上汽奥迪合作,以创新的理念,建立一个崭新的智能出行和数字化营销、服务平台。对于在这场纷争中一向低调的上汽,作出如此高调宣称,是否意味着奥迪与上汽的合资将会更侧重移动出行、服务等领域?魏永新对此表示,奥迪与上汽、一汽都会在这一框架下开展合作,同时,他表示在与一汽签署的十年商业计划中,也提出未来将成立一个新的公司发展新的模式这项业务。
对于此前颇受关注,而此次声明中没有提及的经销商补贴问题,魏永新表示会保证合理水平,但奥迪更重视未来经销商的整体收益和盈利水平,这一点要和美国及欧洲市场对标。