“驾享新生态是为新生代和新消费者打造的生活方式”北汽集团党委书记、董事长徐和谊表示，“北京汽车新产品牌IP的诞生，标志着北京汽车提前细致地洞见到市场需求。”
2018年4月23日，北京汽车正式发布了新品牌IP计划——“驾享新生态”正式发布。徐和谊表示，驾享新生态战略是北京汽车品牌年轻化的开始，北京汽车将以新生态的构建和完善激活品牌力，助攻产品力。
同时，全新的概念车Offspace SUIT、全新一代北汽绅宝X55、BJ40 PLUS也在此次发布会上亮相。此外，2018年北京汽车将陆续推出四款全新产品，包括全新一代X55、BJ40 PLUS、BJ80 EVEREST ，以及一款基于Offspace平台的全新B级轿车。其中，全新一代X55将于今年3季度上市；BJ40 PLUS将于5月中旬上市，预售价为17-20万元；BJ80 EVEREST珠峰版也将于5月中旬上市。
据悉，北汽发布的驾享新生态将联合北京大学、J.D.POWER、腾讯等五家企业展开合作，共推打造全新的造车驾驶理念。
驾享新生态是区别于传统汽车的新模式商业生态。其中，享，是享用，是为享受人生而发起的独特体验，它将成为我们鲜明的服务标签。驾享新生态，是区别于传统汽车的新模式商业生态。
2018年北京汽车在产品和品牌层面将实施2018升腾计划，并通过升腾2018确保全新品牌主张的落地和销量目标的达成。
2018升腾计划包括四个内容：加速转型、品牌焕新、产品昇阶、体验升华。
加速转型是讲加速从传统制造业向新型服务业转型，从中端品牌向中高端品牌转型，从产品1.0时代向2.0时代转型。
品牌焕新的起点是今天北京汽车推出的新生态品牌主张，2018年，北京汽车还将发布一个全新品牌，并通过“国家品牌计划”将北京汽车打造成“具有明确生态价值认知”的独特品牌。
产品昇阶的核心要素是加速导入2.0时代的产品，通过萨博基因与德奔技术的融合，以大都之美的设计理念，NOVA-PLS智驾战略，以及全面新能源化的发展，打造2.0时代产品的核心竞争力。
体验昇华的着力点在于渠道整合下沉，探索新零售业态，构建新型服务生态圈以贴近市场、拥抱客户。同时，北京汽车将通过体验营销链接新生代客户，为用户打造“行于都市，融于自然”的全新生活方式。
2018年，北京汽车将陆续推出4款全新产品，包括全新一代X55、BJ40 PLUS、BJ80 EVERST、以及一款基于offspace品牌的全新B级轿车。
全新一代X55是北京汽车驾享新生态下的首款SUV产品，是为新生代青年量身打造的一款A级主流都市SUV，其定位是“新生态趣驾座舱”。全新一代X55将于三季度上市。
第二款产品是全新北京（BJ）40 PLUS，是北京（BJ）40的全面升级款。目前，北京（BJ）40 PLUS正式开启预售，价格在17万—20万之间，将于5月中旬正式上市。
吴周涛表示，北京汽车是中国越野文化的开启者和培育者。为此，北京（BJ）40 PLUS就是为越野向往者打造的一款全新的升阶产品，其定位是全地形探享家，寓意着其目标用户不断挑战和探险的精神。
最后一款产品是北京（BJ）80 EVEREST（珠峰版），这是基于北京（BJ）80的升级产品，也将于5月中旬与北京（BJ）40 PLUS同期上市。
中国的自主品牌从2015开始集体发力，到今天一季度占据了43%的市场份额，接近半壁江山，自主品牌现在已经是在强势突破，产品质量上面，现在合资和自主品牌的产品质量差距越来越小。
2018年，北京汽车也将在全新的品牌生态下，通过升腾计划和2.0时代的产品阵容前行，开启蓄势向上的品牌爆发力。
