（新浪汽车 赵焕 张思思）“2016年东风悦达起亚销量目标将锁定在68万辆。”2月18日，在东风悦达起亚KX5试驾会间隙，东风悦达起亚新任副总经理和销售本部本部长尹起峰对新浪汽车作如上表示。
回眸过去，2015年中国汽车市场，在忐忑不安中取得满意成绩。中汽协数据显示，2015年我国汽车产销分别完成2450.33万辆和2459.76万辆，均创历史新高，但较上年仅分别增长3.3%和4.7%，销量增速创三年来新低。
细数东风悦达起亚2015年在华表现，全年销量为61.6万辆，同比下滑超过4%，而其前8个月销量几乎均在下滑，8月销量达到全年最低点——2万辆。但自9月开始，销量开始持续上涨，12月销量更是达到8.7万辆，达历史销量新高。
“对于2015年的东风悦达起亚的表现并不是很理想。”1月底，东风悦达起亚销售本部副部长蒋玉滨曾公开对去年市场表现表示不满：2015年国内乘用车市场整体销售形势并不理想，多家车企出现销量下滑的局面，东风悦达起亚便是其中之一。
“知耻而后勇”！
在18日活动现场，东风悦达起亚公开其2016年销量目标：68万辆。
新机遇
尹起峰曾担任起亚汽车集团财经本部事业部长，在职期间，起亚创造了有史以来最高的全球最高销售记录，并持续盈利。在尹起峰担任起亚汽车中国事业本部本部长期间，推动了起亚中大型SUV新索兰托、MPV嘉华以及全新SUV KX3等车型在中国上市。
除去销量目标外，在华新产品计划也是重头戏之一。2016年，东风悦达起亚计划投放两款新车，还有三款年度改款车型。到2017年以后，每年会投放三到四款新车。其中会对SUV车型重点投放。未来也会加大力度投放新能源车型。
营销层面，东风悦达起亚将不断创新多元化营销强化品牌形象的塑造与传播。2016年，将围绕里约热内卢奥运会、欧洲杯、CTCC房车锦标赛等重要体育赛事开展系列体育营销活动，传递“激情、活力”的品牌形象。
在区域推广方面，其实中国市场个性比较明显，东风悦达起亚将按每一个区域的特点去分门别类的管理。整个中国市场被划分为四个区域。在这四个不同的区域里面，设置区域部，通过区域事业部对该区域运行差异化、有针对性的进行经营。
以西北地区营销为例，尹起峰认为：“更畅销的车型是SUV，而广州还有其他区域的话是小型车比较畅销，所以今后将根据每一个地区不同的特点，制定不一样的战略。”通过革新和变化，迎接未来的市场，最终目的是要和其他公司相比有差异化的、以顾客为导向的经营模式。
对于新浪汽车提出的“今年68万辆的销售目标能否完成”的问题，尹起峰用并不标准的普通话回答“这是一定的”。
新挑战
新任销售本部本部长尹起峰很了解中国市场情况，尹部长自1985年进入起亚汽车集团，在经营管理与财务分析等领域拥有丰富经验，作为新任销售本部本部长，今年，尹起峰将为东风悦达起亚向68万台销量目标而努力。
根据尹部长的预测：2016年中国汽车产业增长率大概是能达到8.3%左右。如何实现销量目标的增长？营销战略、分区域推广以及基于地区的大数据分析显得格外重要。
另外，在本次沟通会上尹起峰也坦言，东风悦达起亚经销商营销能力，与其他厂商相比稍显弱势。
“提升经销商营销能力建设是2016年东风悦达起亚的工作重心之一，所以要寻找每家经销商的不足，给他们针对性的帮助和支援，并让经销商能够尽快提升实力。”尹起峰强调，今后东风悦达起亚将会持续推进跟经销商合作伙伴关系。一个重点是放在经销商的实力培养上面，另一个重点是产品线的培养，最终是能够实现经销商、顾客，还有公司三方共赢的局面。
根据国家信息中心主任徐长明预估：考虑经济、政策以及汽车市场自身因素，2016年汽车市场或将有一定好转，同比增长5.7%。同时，中国汽车工业协会对2016年中国车市则指出“2016全年销量预计突破2600万辆，年增长率为6%”的销量预测。
对于东风悦达2016年11%的增长率预测，一举跑赢大盘，对于刚刚经历2015年“大面积经销商退网”的东风悦达起亚而言，似乎压力不小。
另据新浪汽车了解到，以东风悦达起亚韩方人员任命的规律来看，一般为5年，而尹起峰前任朴容圭在华任职销售副总仅1年左右。从尹起峰的简历可以看到，2004 年至2010年期间，其便担任东风悦达起亚CFO（财务总监），可以说是“中国通”，而彼时，也是东风悦达起亚在华疯狂扩张之时。
随着车市低增长成为新常态，尹起峰的到来，似乎要在营销领域进行大大阔斧式的“铁腕变革”。而如今的东风悦达起亚确实也到了自我变革的十字路口。今年的68万辆年销目标，最终能否应验，不对东风悦达起亚是一个考验，对于尹起峰本人也是一个考验！
尹起峰 个人简历：
1985年12月 进入起亚汽车集团
2004-2010年 东风悦达起亚CFO（财务总监）
2011-2013年 起亚汽车集团财经本部部长
2016年1月至今 东风悦达起亚副总经理和销售本部本部长
