宝马首次向中国市场推出的个性化定制服务，已应用于7系全线产品，成为首个在中国提供完全定制服务的豪华汽车品牌。宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士介绍道：“人们注重内在品质和细节的同时，更讲求以创新的内涵，表达个性和眼界。全新BMW 7系诉求的 “现代豪华”，就是要引领这种趋势，而‘个性化定制’就是这一理念的延伸。”
BMW完全定制，意味着客户可以完全根据自己的偏好，自定义任何一种车身颜色（包括双色车身）和专属设计的徽章（可装饰头枕、仪表台饰板、后排遮阳帘、车尾饰条和迎宾踏板等）。BMW 7系资深设计师Alexandra Korndoerfer 表示：“我们帮助客户打造他们的‘梦想之车’，让每一辆BMW完全定制车型，都成为融入车主独特个性和独到品味的移动艺术品。”
而BMW 个性化定制系列的车漆、真皮、木饰则可谓选材上乘。金属漆可随光线的变化变幻出流光溢彩的丰富视觉效果；高级细线纹Merino扩展真皮对原料的甄选有着近乎苛刻的要求，德国南部的圈养无痕牛皮经过层层筛选，最终使用比例不到30%；上等木材由BMW顶级工匠师经过20多个步骤的悉心制作，成型的饰板尽可能保留自然纹理。
创新大师：全新BMW 7系的个性化驾乘感受
除了考究的材料，全新BMW 7系也充分融入了创新科技来实现豪华个性化驾乘体验。在BMW首创的自适应驾驶体验模式下，车辆主动适应不同驾驶者的驾驶风格，以及根据实际路况主动调整车辆的动力响应与悬架反馈，让驾驶者拥有超强的掌控感，体验“人车合一”新境界。
全新BMW 7系全系集合高精度汽油直喷技术、Valvetronic完全可变气门控制和Double-VANOS双凸轮轴可变气门正时系统的TwinPower Turbo发动机，拥有强有力的动力输出、出众的燃油经济性、及时顺畅的输出响应。车辆实现了近乎完美的50：50的前后轴负载分配，同时，首次实现量产的碳纤维智能轻量化车身结构，进一步有效降低了车辆重心，车辆的行驶稳定性更为出众。宝马独有的xDrive全轮驱动系统则可以根据道路情况的不同实时改变扭矩的分配，在0.1秒之内，将动力在前后轮之间实现0-100%的力量分配。如此精准的操控，灵活性与稳定性兼得。
在乘坐舒适性方面，魔毯智能空气悬挂的预判式底盘调节系统通过对立体摄像机影像、导航系统信息以及个人驾驶风格数据进行综合判断分析，可迅速调节底盘响应。可以主动适应各种路况，无论是直线还是弯道，平面还是陡坡，确保车辆的最佳操控表现和减震效果。
现代豪华理念的创新升级：全新BMW 7系未来百年特别版
BMW L7，这是BMW完全定制的重要车型。它以第三代BMW 7系为基础，全球限量899台。90年代初，时尚界“老佛爷”卡尔·拉格斐定制了两辆L7，使BMW完全定制广为人知，成为豪华汽车定制的经典案例。其中不乏创新的应用：包括B柱后增加250毫米带来的超大空间，配备独立空调、高品质音响和车载电脑等当时最高端的装备。
时隔20多年，全球限量100台的全新BMW 7系未来百年特别版，将宝马面向未来的现代豪华理念创新升级。“百年蓝”金属漆，车身B柱以及头枕上的“THE NEXT 100 YEARS”标识和中控台处的“1 OF 100”标识，彰显着新时代的尊贵。宝马集团还与百年品牌万宝龙跨界合作，推出百年特别版万宝龙钢笔，赠予100位车主。
宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮女士表示：“宝马的100年也是追求卓越豪华体验的100年。BMW个性化定制在20多年间，为超过40万客户打造了属于他们，独一无二的“梦想之车”。BMW个性化定制特别版车型打开了一扇窗，展示了BMW豪华理念的不断突破和升华。”
近期，BMW作为钻石合作赞助伙伴商参与了2016浪琴表北京国际马术大师赛，全新BMW 7系成为2016年浪琴国际马术大师赛官方用车。宝马集团大中华区总裁兼CEO康思远先生出席开幕式并表示：“马术运动的历史悠长，以力量、精准和优雅演绎人马默契配合的驾驭之美。作为一个拥有百年历史的高档汽车品牌，BMW与马术运动完美契合，我们同样重视人车合一的驾驭体验，给每一位BMW用户带来独特的纯粹驾驶乐趣。”
