截至2016年底，微博月活跃用户全年净增长7700万，增至3.13亿，移动端占比达到90%。随着信息流产品的优化、视频的爆发以及垂直化的稳步推进，微博表现出强烈的网络效应，活跃用户继续保持高速增长。在2017年第1季度，微博上汽车的兴趣用户达到了9000万，较上一季度增长了29%，仅2017年1季度与汽车相关的博文就有5200万，并产生了580亿的汽车博文阅读总量。而随着两年一届的上海车展在4月19日媒体日开展，汽车相关用户当天就在微博掀起讨论热潮。
现就结合2017上海国际车展首个媒体日的微博数据，来看看大家对于上海车展的火爆热情。
微博带来的巨大声量
内容及时性和粉丝的互动是微博平台的两个标签，每当一个热点社会事件发生，我们总能在微博上看到相关内容，并且由于微博的粉丝效应，热点话题会迅速走向一个关注峰值。本次上海车展4月19日首个媒体日，微博用户对于2017上海车展的整体讨论声量已逾378万，车展话题在19日当天的7点、11点和下午18点分别呈现三个声量高峰，19日单日声量超过41万。上海车展相关内容的总互动量已超1450万+，其中转发和点赞量均超过500万，用户对车展表示出较高的参与程度。
话题聚合带来的火爆讨论
微话题作为根据微博热点实时更新的内容聚合页，相关兴趣用户参与度积极。在本次车展的媒体日第一天，#2017上海车展#微话题迅速上榜。截止到19日24点就达到2.8亿阅读总量，相关讨论的微博热词中可以看出，直播已经成为了车展最受网友关注的报道形式。
而且较为关注车展的微博用户多属网络重度用户，在白天的网络活跃度也较高，全天共有2个活跃波峰，分别在12点和22点达到顶峰。
知名媒体账号与KOL带来的粉丝流量
粉丝是微博中一个非常重要的属性，有着大量的粉丝也就意味着每一条微博都具有大量的曝光度与阅读量，加上粉丝对于媒体号和KOL在价值观上的认同，很容易和媒体号和KOL之间产生交流互动。在上海车展这个话题下，新浪汽车与微博汽车成为最有影响力媒体账号，而在自媒体影响力榜单上，陈震同学、总李谈车、CarShooter凭借着粉丝优势，坐稳了上海车展事件中最具有影响力的自媒体账号代表。
车展关注用户男性高学历人群为主
当然，因为地域、性别、城市、年龄、爱好等因素的原因，不同微博用户对于上海车展的关注度也不尽相同。综合来看，男性用户相比女性用户更加关注上海车展的情况，并较为集中在85后~95后的高学历人群中，成分体现出年轻人对于车展的热情。
此外，从城市来看，广东、北京等发达城市对于车展话题的讨论热度较高，一至三线的中高线城市占总流量比近6成，用户使用的手机偏好苹果品牌，即时通讯和社交软件是他们使用最多的APP类型。
在微博上关注车展的用户对内容浏览的偏好领域兴趣最多的是新闻、汽车、财经等，其它还有娱乐、体育、科技、视频等。
数据来源：新浪全景大数据
