2016年某风光580 (配置|询价)百名“网红”上市直播计划，用青春与美艳真正挑动了用户的视神经，也正式拉开了汽车江湖直播大戏1.0版本的大幕。在扑面而来的“小黄瓜”背后，也有部分反方观点表示，这其中又有多少根是送给产品本身呢？
之后直播大潮也加快了自己的脚步很快我们就过渡到了汽车直播2.0时代，我们也称之为汽车圈的“全民网红时代”。专业小编、行业大咖纷纷充当网红玩起了直播，一场新车上市发布会随处可见高举的手机，和对着手机答疑解惑、嘟嘴卖萌、闲话家常的媒体老师们。陈震、yyp等一众大咖也顺着直播信号走下神坛与观众“面对面”。大咖们借助自身的影响力，老朋友似的答疑、侃车、试驾都无疑将品牌与消费者联系到了一条友谊的小船上。但尴尬的是借助其他直播平台所带来的流量跳失，直播热度的稍纵即逝，画质呈现效果及内容的不可控性，都在影响着这条友谊小船的乘风破浪。
为了让品牌“以产品的名义”赢得“小黄瓜”，并与粉丝保持高品质沟通，新浪汽车在本次上海车展的现场真正开启了汽车直播的3.0时代，一场以上海车展为舞台的品牌“网红养成计划”就此开启。
“网红”养成计划一：360°无死角魅力呈现新浪汽车利用“天眼直播平台”在4月19日上海车展当天，首次策划车展八小时不间断直播，打造各大品牌齐聚的“网红”盛典，当天直播总体播放量达到157万。与此同时通过演播室加前方切换多机位的方式还原品牌更真实、更丰富、更具魅力的一面。在这场“网红”盛典中，宝马、奔驰、红旗、斯柯达、丰田以及蔚来汽车等多家厂商均闪耀亮相，从前期预热到直播引爆新浪汽车均以专业视角还原品牌最值得期待的精彩一面。从17日车展预热到19日媒体日首日结束，新浪汽车直播内容平均单场次播放93万，品牌“网红”影响力初现。
说到现在最流行的内容传播形式，除了直播非短视频莫属，短视频以其短小、趣味、碎片化浏览、便于社交媒体传播等特点带火了papi酱、《万万没想到》等一众网红和IP。新浪也将自己打造成为汽车行业唯一一家使用“直播在线云剪辑”技术的媒体，直播同时剪辑精彩片段，直播结束前产出视频短片，微博车展相关短视频观看人数超1千万。精彩的内容提炼让品牌印象深一点、再深一点，同时全面延续直播热度，当其他品牌还在为二次传播的素材发愁时，我们早已转发过万。
品牌作为我们正在打造的“新晋网红”，老司机带路必不可少。车展期间资深车评人名车志-苏晓、MistaB、蔚来汽车创始人李斌及夫人王屹芝、李想、韩璐均现身品牌直播现场化身主播，带用户探馆、看车、评车为品牌影响力造势。
直播、短视频、红人无疑是社交媒体最易传播的三大要素，新浪汽车依托新浪微博双平台优势，车展期间微博直播+精剪短视频让品牌信息在社交媒体进行广泛传播及深度渗透， KOL+超级账号全程参与互动，全面引发用户对于#品牌#话题的全网讨论。同时持续推进的“自媒体好莱坞计划”，#上海车展#话题已被百余位自媒体大咖全面点燃，从4月16日到4月19日车展累计话题浏览量为1384万，自此车展直播不仅有看点、更有话题、有八卦！
新浪汽车+新浪微博双平台强强联手制造品牌信息超级入口，让传播有曝光，更有热议；“语义广告”精准传播需求面前有效过滤吃瓜群众。
在这个直播盛行的汽车江湖，新浪汽车以天眼直播+在线云剪辑短视频输出+KOL，利用新浪+新浪微博双端优势，全面撬动社交媒体力量，形成新品上市从预热、到引爆、到发酵的完整传播闭环。带领汽车直播江湖由邀请“网红”的1.0时代，“全民皆网红”的2.0时代，最终过渡到“将品牌打造成网红”吸引用户主动“关注”、“打赏”的3.0时代。
（来源：营销新说）
